省级卫视节目竞争“上新”趋势

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1、省级卫视节目竞争“上新”趋势　　在2011年省级卫视广告招标会上，品牌节目和创新节目让强势卫视频道赚得盆满钵溢。谁在节目创新中更胜一筹，谁就站到了影响力的制高点。在这轮节目创新大战中，节目生产方式发生了重大变化，创新节目出现了新的发展趋向。　　一、省级卫视掀起节目“上新”潮　　各大省级卫视2011年节目创新不断。湖南卫视连推十余档创新节目，浙江卫视、江苏卫视也不甘示弱，连推4、5档新节目，四川卫视、东方卫视、天津卫视、河南卫视等也推出多档创新节目，省级卫视掀起了一股节目创新热潮。　　从上表可见，湖南卫视节目创新数量位居省级卫视之首，

2、连推十余档创新栏目，以综艺节目为主；江苏卫视主打“幸福”，推出日播节目带；浙江卫视以“爱在中国蓝”主题聚合资源，新推四档新节目，其中综艺节目《mr.j频道》投入五千万元重点打造，目标直指综艺劲敌《快乐大本营》。　　不仅收视第一阵营硝烟弥漫，省级卫视二三阵营的竞争也波涛涌动。辽宁卫视连推多档综艺节目，天津卫视推出三档新节目，《非你莫属》是国内首创的另类大型职场招聘真人秀，河南卫视连推四档新节目，全面开发年轻受众群，四川卫视推出五档新节目，湖北卫视全面转型做娱乐，宁夏卫视全新改版做财富。省级卫视几乎全体行动，积极参与到新一轮的节目竞争中

3、。这次节目创新潮，题材上范围广泛，质量也有很大提升。节目主题更多关注人性、健康、幸福，体现了节目向人文化、人性化的回归。　　在活动创新上，省级卫视也暗战不断，2011年的跨年晚会成为竞争的热点。安徽卫视与新浪网联合举办《2010国剧盛典》，浙江卫视举办“2010风尚盛典”，湖南卫视移师广州，把跨年晚会放在亚运会用过的场馆。东方、江苏、深圳、安徽、云南、河南、青海等10家卫视都办了跨年演唱会，央视也首次加入跨年大战。　　二、省级卫视节目创新五大变化　　在这轮省级卫视的节目创新大潮中，节目创新方式出现了革命性的变化，逐渐从自主创新走向开

4、放型创新。　　（一）从山寨抄袭到版权引进　　节目模式是创新的核心。长期以来，国内节目模式的发展，走的是借鉴、抄袭之路，出现了山寨现象，节目同质化严重。近两年，国内卫视开始和国际一流的模式公司合作，或引进版权，或直接定制，形成垄断资源。江苏卫视新推的《欢喜冤家》和《老公看你的》，不再单纯拿来，而是让德国、荷兰创意团队直接介入节目研发，为其定制节目。东方卫视不仅购买《英国达人》的版权，节目实际操作也全程接受版权方指导，从湖南卫视引进荷兰《以一敌百》版权到东方卫视引进《英国达人》节目版权，再到江苏卫视与德国、荷兰的媒体公司联合开发节目，国

5、内的卫视节目创新从单纯的复制到引进，如今已到了新的阶段——直接定制，联合开发。　　（二）从普遍撒网到量身定制　　理念是节目创新的原点，最近的节目创新不再是单纯的栏目创新，而是把中心转向了人。为名人量身打造节目，成为节目创新的一个新方式。东方卫视直接邀请“海派清口”创始人周立波，打造《壹周立波秀》，颇类国外经典脱口秀明星节目，在2009年春节一经推出，就创造了收视奇迹。江苏卫视《老公看你的》是根据乐嘉的性格特质打造的一档新节目，湖南卫视《谱天下》是专门为汪涵量身定制的节目。　　（三）从引进精英到引进团队　　人才是节目创新的活力。目前，

6、省级卫视的竞争已经从最初的主持人之争转变为整个制作团队的竞争。安徽卫视在2009年6月，引进李静及其制作团队，拓荒零点，推出全明星互动的访谈节目《非常静距离》，2011年浙江卫视也将引进周杰伦的节目《mr.j频道》。这档节目现在台湾中天娱乐台播出，节目制作团队也将到浙江卫视参与全程制作。引进制作团队成为节目收视成功的保证。　　（四）从自产自销到与公司合作　　运作方式是节目创新的保证。现在，电视台的节目创新开始从自产自销向与公司合作过渡。一是委托制作。这种模式在欧美国家很常见，在我国也称之为定制。二是外部采购。采购的内容主要分为两种：

7、购买节目样式，购买节目成品。三是联合制作。节目运作费用日益趋高，使得越来越多的广播电视节目，特别是大型活动难以独家投资制作，电台电视台往往采取联合制作的方式。　　东方卫视和上海唯众传媒公司合作，推出了名牌节目《波士堂》，跨地联合香港TVB、台湾TVB共同创制强档大型综艺娱乐节目《华人大综艺》，成为借力借脑发展的代表。浙江卫视新推出的《健康最重要》也是一档委托制作的节目。这种与公司合作的方式，将在未来制播分离的过程中愈加常见。　　（五）从节目竞争到管理变革　　机制是节目创新的保证。卫视节目生产已经从单纯的节目竞争，转变为管理的竞争，高

8、端管理层抓节目创新成为节目生产变革的一个新特点。2010年5月，湖南卫视与青海卫视的深入合作正式启幕，共同合资组建新公司，合作运营青海卫视，湖南广电抽调出来的一组精干人马全面负责青海卫视运营，青海台占新公司股份的51%，但管理层以湖南