海外综艺节目模式引进的现状分析

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1、HOTSPOT热点关注海外综艺节目模式引进的现状分析■文/袁佳瑜>摘要：2013年被业界形容为“海外综艺节目模式引进井喷年”。考察海外模式在中国流通（包括：模式引进-消化宝典、本土化改造-节目制作-播出-推广营销等）的第一个环节，即“模式引进”，可以对海外综艺节目模式引进的现状进行较为详细的梳理，并有助于对海外综艺节目模式引进的未来发展趋势的把握。关键词:节目模式引进；委托开发；定制；共同开发2012年3月，湖南卫视收视陷入低迷，持续多时的一家独大的局面被打破。面对颓势，湖南卫视积极改版，推出了4个新节目，但仅有来自于荷兰En

2、demol公司的《百变大咖秀》收视率过1%。随即而来的二次改版，也被业内人士认为无新意，曾一度全台总动员征集节目创意。不过很快湖南卫视就亮出了新招式：2012年第四季度，播出荷兰Talpa公司的知名节目“Thewinneris”中国版《女人如歌》；2013年1月带着韩国血统的《我是歌手》开播。而《我是歌手》也不负众望，根据央视索福瑞的收视数据显示，总决赛全国网收视2.38，份额8.33，中心城市网收视率4.34，份额12.36。当日全天收视率全国第一。而总决赛广告也卖出了每15秒60万元的成绩。目前，湖南卫视拥有海外综艺节目模

3、式6个（有消息称其还购买了同样来自韩国的《良心冰箱》，因未查到确切信息，故未统计在列），包括原版为“TheXFactor”的《中国最强音》，将与同为歌唱类选秀的浙江卫视《中国好声音》、东方卫视的《中国梦之声》（原版为荷兰FremantleMedia的“Idol”）抗衡。同样存在同质化问题的还有江苏卫视与浙江卫视，江苏卫视与湖南卫视等。凭借《非诚勿扰》一举成为省级卫视第一的江苏2010年8月的《中国达人秀》到2012年夏天的《中国卫视，也在积极参与海外综艺节目的引进。江苏卫视现有5个模从好声音》，“海外节目模式”的成功一再刷新着

4、全国卫式（澳大利亚的《明星减肥大比拼》目前无确切信息是否被其引视收视率和收视份额的数据，也一再创下了广告收入的进，故未列入），如体育竞技类的《星跳水立方》（德国模式），新高。“好声音”总决赛“收视率5.234%”、“12条广告位拍该节目因与浙江卫视的《中国星跳跃》（荷兰模式）类似，从还出1080万”、“最高广告价位15秒116万”……“第二季冠名未开播就一直被比较；而接档《星跳水立方》播出的海外模式中招标底价9000万元”、“冠名底价是去年的1.5倍”、“冠名国版《全能巨星》，则又是一档明星歌唱真人秀，似乎是在向湖最终以2亿元

5、落锤”、“每15秒广告费由36万元提高到102万南卫视的《我是歌手》叫板。元”……这些惊人的成绩刺激着各大卫视的神经，也让他们看到（二）第二梯队试水者增多，模式类型丰富了一条名利双收的捷径。所以，在2012年下半年，伴随着《中成功的案例，让“引进海外综艺节目模式”似乎成了改变卫国好声音》的落幕，媒体观察家们纷纷预测：2013年的中国电视自身格局的灵药，一方面可以借助原版在国际上的影响力，迅视市场将出现海外模式引进扎堆的现象。速调集受众的注意力；另一方面，在与国际团队的协作中，也能事实确实如此，根据《文汇报》的报道，今年“全国各

6、大卫迅速提升自己的制作实力。因此，第二梯队中的各大卫视也在积视频道正在运作和计划引进的海外节目模式多达30个……被业极谋求与各大知名模式供应商的合作。内人士形容为‘海外综艺节目模式引进井喷年’”[1]。东方卫视算第二梯队的佼佼者，曾在《中国达人秀》（荷兰FremantleMedia）中尝到甜头。从东方卫视占有的模式数量上就一、多家卫视加入模式购买大军可以看出，其对海外综艺模式的的重视，目前拥有8个节目模式。笔者查阅了几大节目模式代理公司、海外节目制作公司以及除东方卫视之外，安徽卫视、深圳卫视、湖北卫视、贵州卫视、各卫视的网站及

7、微博，根据以上资料显示：2011年的卫视综艺广西卫视、山东卫视、厦门卫视、江西卫视、福建东南卫视、广节目类型中，央视及10家卫视引进了海外模式；而到了2012年东卫视、天津卫视、河北卫视以及旅游卫视也加入到购买大军中。至今，海外综艺节目模式出现在了央视及17家卫视荧屏上。以类型上来说，歌唱类选秀一直是各卫视的主战场。值得一华南理工大学新闻学院院长、电视批评家李幸教授在2012提的是，在第一梯队扎堆歌唱类选秀的情况下，东方卫视、安徽年曾提出卫视“两梯队”的说法，他认为“第一梯队是湖南、江卫视与湖北卫视也积极迎战，分别购买了《中国

8、梦之声》、荷兰苏、浙江，第二梯队就是剩下的卫视。”如果按照此分类，对于Talpa《我为歌狂》和韩国的《我的中国星》，天津卫视则购入2012年开始的卫视综艺节目引进风潮来说，存在以下两个特点：了模仿歌唱类模式，推出节目《天下无双》。（一）第一梯队模式数量占优，同质化引发正面交锋