海外综艺节目模式引进

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1、海外综艺节目模式引进摘要：2013年被业界形容为“海外综艺节目模式引进井喷年”。考察海外模式在中国流通（包括：模式引进-消化宝典、本土化改造-节目制作-播出-推广营销等）的第一个环节，即“模式引进”，可以对海外综艺节目模式引进的现状进行较为详细的梳理，并有助于对海外综艺节目模式引进的未来发展趋势的把握。 　　从2010年8月的《中国达人秀》到2012年夏天的《中国好声音》，“海外节目模式”的成功一再刷新着全国卫视收视率和收视份额的数据，也一再创下了广告收入的新高。“好声音”总决赛“收视率5.234%”、“12条广告位拍出1080万”、“最高广告价位15秒1

2、16万”……“第二季冠名招标底价9000万元”、“冠名底价是去年的1.5倍”、“冠名最终以2亿元落锤”、“每15秒广告费由36万元提高到102万元”……这些惊人的成绩刺激着各大卫视的神经，也让他们看到了一条名利双收的捷径。所以，在2012年下半年，伴随着《中国好声音》的落幕，媒体观察家们纷纷预测：2013年的中国电视市场将出现海外模式引进扎堆的现象。 　　事实确实如此，根据《文汇报》的报道，今年“全国各大卫视频道正在运作和计划引进的海外节目模式多达30个……被业内人士形容为‘海外综艺节目模式引进井喷年’”[1]。 　　一、多家卫视加入模式购买大军 　　笔者

3、查阅了几大节目模式代理公司、海外节目制作公司以及各卫视的网站及微博，根据以上资料显示：2011年的卫视综艺节目类型中，央视及10家卫视引进了海外模式；而到了2012年至今，海外综艺节目模式出现在了央视及17家卫视荧屏上。 　　华南理工大学新闻学院院长、电视批评家李幸教授在2012年曾提出卫视“两梯队”的说法，他认为“第一梯队是湖南、江苏、浙江，第二梯队就是剩下的卫视。”如果按照此分类，对于2012年开始的卫视综艺节目引进风潮来说，存在以下两个特点： 　　（一）第一梯队模式数量占优，同质化引发正面交锋 　　在体尝到《中国好声音》带来的巨大硕果之后，浙江卫视一

4、口气引进了5个综艺模式，包括《转身遇到TA》、《中国星跳跃》、《龙穴》等，与之前引进的如《越跳越美丽》、《心跳阿根廷》等节目模式，组成了涵盖真人秀、游戏、体育竞技、相亲交友、职场等多方位的9大综艺节目。 　　2012年3月，湖南卫视收视陷入低迷，持续多时的一家独大的局面被打破。面对颓势，湖南卫视积极改版，推出了4个新节目，但仅有来自于荷兰Endemol公司的《百变大咖秀》收视率过1%。随即而来的二次改版，也被业内人士认为无新意，曾一度全台总动员征集节目创意。 　　不过很快湖南卫视就亮出了新招式：2012年第四季度，播出荷兰Talpa公司的知名节目“Thew

5、inneris”中国版《女人如歌》；2013年1月带着韩国血统的《我是歌手》开播。而《我是歌手》也不负众望，根据央视索福瑞的收视数据显示，总决赛全国网收视2.38，份额8.33，中心城市网收视率4.34，份额12.36。当日全天收视率全国第一。而总决赛广告也卖出了每15秒60万元的成绩。 　　目前，湖南卫视拥有海外综艺节目模式6个（有消息称其还购买了同样来自韩国的《良心冰箱》，因未查到确切信息，故未统计在列），包括原版为“TheXFactor”的《中国最强音》，将与同为歌唱类选秀的浙江卫视《中国好声音》、东方卫视的《中国梦之声》（原版为荷兰Fremantl

6、eMedia的“Idol”）抗衡。 　　同样存在同质化问题的还有江苏卫视与浙江卫视，江苏卫视与湖南卫视等。凭借《非诚勿扰》一举成为省级卫视第一的江苏卫视，也在积极参与海外综艺节目的引进。江苏卫视现有5个模式（澳大利亚的《明星减肥大比拼》目前无确切信息是否被其引进，故未列入），如体育竞技类的《星跳水立方》（德国模式），该节目因与浙江卫视的《中国星跳跃》（荷兰模式）类似，从还未开播就一直被比较；而接档《星跳水立方》播出的海外模式中国版《全能巨星》，则又是一档明星歌唱真人秀，似乎是在向湖南卫视的《我是歌手》叫板。 　　（二）第二梯队试水者增多，模式类型丰富 　　

7、成功的案例，让“引进海外综艺节目模式”似乎成了改变卫视自身格局的灵药，一方面可以借助原版在国际上的影响力，迅速调集受众的注意力；另一方面，在与国际团队的协作中，也能迅速提升自己的制作实力。因此，第二梯队中的各大卫视也在积极谋求与各大知名模式供应商的合作。 　　东方卫视算第二梯队的佼佼者，曾在《中国达人秀》（荷兰FremantleMedia）中尝到甜头。从东方卫视占有的模式数量上就可以看出，其对海外综艺模式的的重视，目前拥有8个节目模式。 　　除东方卫视之外，安徽卫视、深圳卫视、湖北卫视、贵州卫视、广西卫视、山东卫视、厦门卫视、江西卫视、福建东南卫视、广东卫

8、视、天津卫视、河北卫视以及旅游卫视也加入到购买大军中。 　　以类型