试论新媒体的核心竞争力

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1、试论新媒体的核心竞争力以网络技术为代表的新媒体技术的飞速发展和推广带给人们一场信息的革命，新媒体的崛起带动了传播业市场和产业结构的调整，已经成为人们日常生活屮获知信息、了解社会、娱乐休闲的重要载体。新媒体具有无限的潜力，而极强的互动性、可以满足受众个性化需求、从“议题设置”转变到“设置议题”就是新媒体的特性，即核心竞争力，使新媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地。传播迅速网络传播完全不受时间、空间的限制，传输速度极快，覆盖面极广，一条新闻在几秒钟便可以传遍整个世界。并且，网络媒体具有实时更新的优势，有重大事件发生时，随着事件的

2、变化和发展可以连续滚动报道，并且两三分钟就可更新一次。其中，博客的新闻报道还可以实现与新闻事件发生、发展的同步。因此新闻博客的即时性的传播能力和无处不在的博客群体，使博客非常适合于突发事件的报道。成为流媒体的手机报也积极担当起及时、生动传播新闻的重任，真正实现“第一时间、第一现场”的价值诉求。每当有重要新闻发生，或有重大新闻需要追踪全过程，手机报及相关网站可以担当起抢点的重任，实现类似屯视记者的现场直播。记者只需一个手持终端，内联手机报或网站编辑机构，便可立即实现高清晰的、实时的新闻直播。极强的互动性网络是一种双向交流的媒介

3、。这种互动一方面体现为人与机器的互动，电脑以日益人性化的界面和交流方式，实现与使用者的互动；另一方面，体现为人通过机器与他人的交流互动。任何一台链接上互联网的电脑既是接收工具又是传播工具，从这个意义上说，受众既是信息的接受者，也是传播者，这就从根本上改变了传统的大众传播模式屮普通受众只能被动接受，而不可能发布信息和意见这一状况。①在网络中人们完全凭个人喜好，根据自己的需要主动将有用的信息“Pull”入自己的视野，而不像传统媒体一样毫不客气地将各类信息“Push”向受众，受众在选择信息上具有充分的自由，成了信息的“主导者”，人

4、与人之间能够相互交流思想，交换意见，表达情感、需要、态度，也可以在一起娱乐、学习。人们可以随时发表自己的评论、意愿和要求，最大限度地实现传受双方的反馈互动，这是网络媒体最突出的优势所在。在网络新闻屮，网民的“声音”可以通过论坛、留言版、聊天室BBS、ICQ、聊天室等方式充分表达。以博客为代表的“草根媒体”的出现，更是标志着新闻传播互动性的巨大改善，它极大地动摇了主流媒体在信息发布方面的垄断地位，把“宣讲”变成了“对话”。传统电视的生产方式是主体制播合一，进行大规模生产。IPTV在节目形态上与传统电视的不同，要求其进行节B生产

5、方式的创新。IPTV的节目形态需要全面互动，比如制作的时候，节目中剧情的发展可由受众选择和决定，受众认为剧情该怎样发展，节冃就怎样制作。又如，受众在观看IPTV的时候，可以通过遥控器和选单实现视频点播。传统电视用户没有选择节目的权力，也不可能跳过插播广告，而在IPTV中，用户可以根据节目单选择节目和播放顺序，节目单上没有的还可以预约。用户在收看IPTV节目时，还可以通过相关网站获得补充信息，以及和其他观众交流感想。②可以满足受众个性化需求网络传播中的受众可以更主动积极地寻求自己所认同、所需要的新闻，以更为个性化的、分散匿名的

6、姿态出现，他们完全可以以“自我”为核心，对各类新闻进行接受和再创作。可以看到，随着互联网上“眼球争夺战”的渐次深入，基于用户制定的信息发布和个性化新闻早己不是一个新鲜的理念。众多的商业网站，如国外的有YAHOO!的“MyYAHOO”、《纽约时报》网站的“MyNewYorkTimes”；国内的，大家比较熟悉的有“我的新浪”、“我的网易”等等。除此之外，各种专业的论坛、社区、新闻组也层出不穷。通过这些，受众完全可以根据自己的兴趣爱好和所关心的领域、事物选择新闻。因此，在网络传媒巾，每一条新闻的使命已不是传统媒体时代的“吸引尽可能

7、多人的注意力”，而变成了“吸引那些对它们感兴趣的人的眼球”，心理趣味上的接近成了网络新闻吸引眼球的一个“卖点”，网民更多地流连在那些志趣相投的各类个性化的网站。③同时，新闻事件的发生发展，往往可能是持续数日，甚至也可能是旷日持久，在这种时候，任何个体受众都不可能自始至终把握新闻事件的所有线索和信息。网络媒体则可以在相当程度上弥补传统媒体这一不足，网络媒体可以将持续多日的新闻事件报道进行更加有条理的组织，可以通过视频、动画等重放和回顾新闻事件；可以综合使用文字、图表、图片、视频、动画等更加感性的信息形态呈现新闻；可以让读者自行

8、决定新闻板块的呈现方式，为不同知识背景、兴趣爱好、性别年龄等的读者，提供差异化的新闻服务，从而减少信息的冗余和噪音，改进传播的效果。④五花八门的网站、BBS、新闻组、电子邮件、搜索引擎、超链接……为受众搭建起了一个可以自己寻求新闻事实真相的平台。受众通过这些平台，可获知某一新闻事件的所有报