大数据背景下图书策划的机遇与应对

《大数据背景下图书策划的机遇与应对》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。大数据背景下图书策划的机遇与应对　　摘要：基于数据分析的图书策划更接近市场，基于数据分析的图书营销也更为精准。图书编辑要强化利用数据的意识、提高数据采集和分析利用的技能、重视数据反馈。　　关键词：大数据；图书策划；机遇；应对　　面对大数据，图书编辑不仅要具备收集数据、处理数据、分析数据的能力，更要拥有驾驭数据的能力，能从

2、中提取潜在价值，并将其转变为一种创意、一种产品、一种服务，最终策划出符合市场需求的图书。　　一、大数据让图书策划与营销更精准　　1.基于数据分析的图书策划更接近市场　　传统的出版方式是由出版者决定出版物的内容。只要生产出高质量的内容，出版业务增长将随之而来。然而，互联网的大潮引入了新的形式，所有的人都可以成为内容的生产者，高质量内容不再是稀缺资源，出版业苦心追求的核心价值已经被逐渐忽略。　　长期以来，图书策划通常是由编辑根据自身经验或对某一领域的洞察来进行的，存在较强的主观性，因而常常会判断失误

3、，出现对目标市场把握不准确的情况。而依托大数据，在数据挖掘和数据分析的基础上得出的市场需求、目标读者及其喜好等，则更为客观、精准，因为数据是不会说谎的。这意味着编辑和编辑决策必须转变为数据驱动。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管

4、理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　博客、微博、微信、手机等各类社交媒体和移动终端上留下了读者最真实、最及时的反馈。这些信息恰恰反映了他们的阅读需求、喜好和习惯等。若能借助数据分析技术，科学、充分地挖掘这些数据，就能及时地发现读者需求、作者资源，甚至优质的作品。此外，通过数据分析，还可以了解读者对不同作者的接受程度，从而选择最合适的作者，并可实时根据读者的反馈意见进行内容的调整，达到作者、读者和作品三者的完美结合，①实现图书的精准策划。　　总之，基于数据分析进行图书策划

5、，市场定位才能更加清晰，目标用户才更加明确，产品生产和营销也才能更加有的放矢。　　2.基于数据分析的图书营销更为精准　　传统出版业过去常常通过图书的发行量来判断读者需求，通过抽样调查来预判市场前景，但因为图书销售的周期性特点，这种判断往往具有滞后性，数据也容易出现偏差。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备

6、正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　今天，电商平台、社交媒体、移动设备、微博营销、手机阅读等新型的图书营销平台为读者提供了不同的阅读体验，也使数据的获得更为便利。因为这些平台凭借自身的先进技术，拥有所有线上交易的数据，包括读者特征、阅读偏好、访问量、访问频率、资金使用和售后评价等，亚马逊的Kindle电子阅读器中甚至可以记录下读者反复标记过的地方。如果图书策划编辑能够了解这些数据，就有可能从中挖

7、掘出巨大价值，如提高作品的质量和销量、预判可能的畅销书、准确地定位销售对象等。总而言之，拥有了这些数据，就等于拥有了无法估量的财富。　　出于对高质量数据的需求，出版商应该与这些平台运营商保持密切合作。从而获得图书市场的数据及数据分析服务，这样就能及时了解图书的销售动态，并及时制定精准营销策略，比如通过优化定价、捆绑销售、交叉销售、追加销售以及个性化推介等方式促进图书销售。当然，运用这些方法促进图书营销并非最终目标，基于这些营销活动积累起来的用户数据库才是能够进一步带来巨大价值的无价之宝。正如宝洁

8、离不开沃尔玛，出版商也不能疏远亚马逊、当当等平台，而作为图书策划编辑也要努力和这些平台运营商建立并保持直接联系。　　二、强化数据利用的意识、技能和反馈　　大数据可以让图书编辑获得更为深刻、全面的洞察力，使图书策划和营销变得更加便利和精确。想要从海量、无序的数据中提取能产生价值的那部分数据，图书编辑至少需要学会如何利用数据。　　1.强化利用数据的意识为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、