基于核心资源视角的古城镇家庭旅馆竞合模型研究

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1、基于核心资源视角的古城镇家庭旅馆竞合模型研究摘要：本文通过对凤凰古城117家家庭旅馆的实证研究，发现家庭旅馆的核心资源通过信任、战略联盟对竞合关系产生综效，其中物质核心资源的作用仅限于促成结盟，社会核心资源进一步影响竞合关系的结构及竞合形态的转换。进一步比较信任、战略联盟在模型中的价值和中介作用，结果显示目前家庭旅馆的竞合行为还处于初级阶段，经营者对竞合关系的选择较大程度上依赖于人际互信。关键词：核心资源；战略联盟；家庭旅馆；竞合模型收稿日期：2011-02-01;修订日期：2011-04-19基金项目：国家社会科学基金项目

2、《休闲型旅游发展研究》(07XMZ038);湖南省普通高等学校哲学社会科学重点研究基地开放基金项目作者简介：余勇(1972-),男,吉首大学旅游与管理工程学院讲师，主要研宄方向为旅游经济。田金霞(1963-)，女，吉首大学旅游与管理工程学院教授，主要研宄方向为旅游文化。1引言传统的企业战略建立在对抗性竞争的基础上,认为企业生存必须在资源、技术和人才等各方面展开激烈争夺(张威,刘妍伶，2007)，显然这种观点无法描述现代企业的商业关系。上世纪90年代初，Moore(1993)提出“商业生态系统”概念，并定义其为一个具有自然生态

3、系统“优胜劣汰”规律和协作完善特征的，以互动组织为基础的经济群落。其后Brandenburger等(1996)提出竞合概念，其研究以赛局理论为基础，以价值网络和竞合关系的架构思考商业的游戏规则，Bengtsson和Kock(2000)则以“和消费者的接近性”与“商业市场单元”二项指标来说明行业间的竞合关系。此后，以竞合理论解释商业竞合现象成为企业研究者的重要方法之一。分分自上世纪80年代开始，合作、联盟成为欧美发达国家旅游企业流行的组织形式。家庭旅馆作为遍布各景区的接待设施，其标准化的软硬件设施、国际化的通用标志(B&B)给

4、游客带来了很大便利，也激发了行业内的竞争与合作。西方学者将竞合理论应用于家庭旅馆的竞合研宄，并取得了系列实证成果(Poorani&David,1995;Lubetkin,1999;Nuntsu,etal.,2004)。在国内，家庭旅馆首先在古城镇发展起来，至今己经历了两轮竞争。第一轮竞争分散而无序,政府和社区没有介入管理;第二轮竞争中，争夺客源、跟风等负面效应逐渐表现出来，为了减少各自利益的损失，家庭旅馆在政府、社区的引导下，开始选择正式或非正式的合作，由无序竞争转化为有序竞争，即家庭旅馆竞合（李明龙,2008）。在业界，已

5、经出现的家庭旅馆竞合模式有北戴河社区联盟（庞胜国，2009）、三亚营销组织（高虹，黄苗俊,2004），它们都带有较强的行政色彩，作为商业组织并不成功。在研究领域，有关家庭旅馆的理论探讨依然停留在单户营销层面，对于动态竞合的经济实践行为，缺乏应有的理论关注。本研究尝试在梳理文献的基础上，建立家庭旅馆竞合关系的理论模型与假设，采用实证分析加以验证，希望通过本研究为家庭旅馆建立合理的竞合模式提供数据支持。命分2文献回顾与理论模型2.1相关概念的界定2.1.1核心资源分命资源是组织参与市场竞争的基本要素，是制定和执行组织策略的基础，

6、同时也是组织报酬的主要来源，如果组织真正具有所需要的核心资源，将具备保持持续性竞争优势的条件。Barney（1991）认为核心资源是企业或组织拥有或专属的特殊资源或能力，企业必须凭借核心资源取得良好的竞争优势，才能保持长远发展;Grant(1991)进一步分析核心资源的性质,认为核心资源具有持久性、非复杂性、非转移性和非透明性等特征。本研宄借用Amit和Schoemaker(1993)的观点，认为核心资源是指组织为了创造和保护市场竞争优势，所拥有的一组难以交易和模仿、稀有以及专属的资源与能力。分令在对核心资源的分类研宄中，有

7、企业机能分类、管理机能分类、资源属性分类。不同的划分标准衍生出不同的资源类型，Barney(1991)综合多个学者的观点，将核心资源分为物质资源、人力资源、组织资源三种，本研宄依据Barney的观点并结合家庭旅馆的经营现状,将家庭旅馆的核心资源分为物质核心资源和社会核心资源两大类。2.1.2战略联盟令命目前关于战略联盟并无一致的定义，一方面是因为企业联盟实践行为的复杂多样性，另一方面是研究者从不同理论角度切入的结果。James(1985)最早提出战略联盟的概念，认为联盟透过互利过程，互相依赖而维持联盟的承诺，任何一方利益的改

8、变，都有可能导致联盟关系的减弱,Borys等(1989)以混合组织的观点定义战略联盟，认为战略联盟是两个或两个以上的组织个体共同结合成独立组织的形式或关系，Aaker(1992)强调联盟是两家或多家组织间的长期合作关系，Forrest(1990)则认为不应只限于长期关系，也应包含暂时性的协