靠天吃饭的空调市场，价格大战爆发在即.doc

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1、靠天吃饭的空调市场，价格大战爆发在即　　本来目前已是空调销售旺季，不过今年的天气不“给力”，各地下雨不断导致今年的空调销售旺季远不如去年，不少厂商和零售商哀叹今年的空调旺季要“凉凉”了，面对巨大的库存，各方均担心今年会引发空调价格战。　　靠天吃饭的空调市场　　近几年中国空调市场相当反复，2015年中国市场的空调出货量同比下滑1．1％，2016年销量同比增长9．1％，2017年销量同比增长超过三成，成为近几年增幅最高的年份。　　2017年中国市场出现空调热销主要是因为全球遭遇了酷热的天气，美国宇航局（NASA）携手美国海洋大气管理局（NOAA）联合宣布201

2、7年全球气温水平是17世纪以来第二高，可见2017年天气的酷热程度。酷热天气影响，2017年中国空调市场进入6月份以来出现脱销，不少厂商都出现卖断货的现象。　　2017年中国市场空调热销助推了中国空调企业的业绩大幅提升，以国内第一大空调企业格力为例，2017年其营收同比增长高达37％达到1482．86亿元，创下了其成立以来的最高纪录，超过了2014年创下的1400亿营收。　　今年国内天气并未如去年那样出现酷热的情况，甚至全国各地持续不断的下雨，让靠天吃饭的空调企业备受煎熬，而且随着国内对房地产的调控导致新房销售受到抑制也不利于空调的销售，空调企业今年恐怕难

3、以获得如去年高增长的成绩。库存压力巨大　　受2017年国内市场空调热销的影响，自去年底开始空调企业对今年充满信心，开足马力生产，截止今年3月国内市场的空调库存量已高达4000万套，超高的库存水平让各方均寄望今年的空调销售旺季帮助它们清理库存。　　然而从目前各地的销售情况来看，空调企业和零售商均反映空调销售情况不容乐观，库存水平依然高企，截止今年3月的4000万套库存未能得到有效的清理，而空调企业的生产依然在持续，这正让它们陷入焦灼当中。　　其实这种迹象在今年一季度就已经出现，今年一季度国内空调销量同比增长16．31％，而2017年一季度国内的空调销量同比增

4、长超过五成，可谓开年不利，然而面对这种局面空调企业当时并没给予足够的重视导致空调库存水平高企，令到国内空调行业深陷库存高企之苦。价格大战或爆发　　2014年中国市场的空调销量同比仅微幅增长0．7％这导致了这一年四季度全行业出现了4000万的库存，从成立以来一直都没有打价格战的格力感受到了压力，在那一年四季度发起了它的首次空调价格战，可见空调企业一旦面对巨额库存的时候往往都是采取价格战清理库存。　　线上市场正成为国内空调市场的重点。在国内线下空调市场，已形成了格力、美的两大巨头的稳定格局，它们依靠自己强大的线下专卖店让其他空调企业难以挑战。在线上市场则是另一

5、片景象，格力、美的、奥克斯三强鼎立，占有的市场份额均超过两成，而第一位的格力占有的份额也没有超过三成。　　线上空调市场的竞争首要手段就是价格战，这也是奥克斯迅速在线上市场崛起的主要原因，从某电商平台可以看到正1．5匹空调格力、美的、奥克斯的价格分别为3249元、2799元、2188元，面对奥克斯在线上市场的崛起，格力已对奥克斯发起了专利诉讼。　　在当前空调库存水平高企以及奥克斯在线上市场以价格战持续抢夺市场份额的影响，笔者认为在今年剩下的时间里不排除格力会再次掀起价格战以确保自己的市场份额领先优势，压制奥克斯的持续崛起。