低端市场价格大战在即 知名手机厂商的避风港.doc

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1、低端市场价格大战在即知名手机厂商的避风港　　低端市场再不只是国产手机崛起的福地，还成为知名手机厂商暂避困境的港湾。日前，曾表示不会推低价手机影响自身高端品牌形象的HTC食言了，接连发布数款千元智能手机；连亏四个季度的诺基亚无奈了，决定大幅降低最新利器Lumia的价格来刺激销售；风雨飘摇的RIM在铺天盖地的唱衰论调中彷徨了，选择在印度等地推低价手机来实现收支平衡……　　这些在智能手机风暴中暂时失势的知名手机厂商，不约而同地聚集到了低价智能手机市场。这一现象带来的影响可能是多方面的：知名厂商扎堆低端市场，或促进智能手机规模发展；但与此同时

2、，也有可能将智能手机市场拉入价格战的漩涡中，从而让整个产业陷入新的困境。　　一季财报：诺基亚HTC很“受伤”　　人间四月天，不只是春光明媚，还有连绵不断的阴雨。盘点季节，三星（微博）苹果灿烂的笑颜之后，是诺基亚与HTC掩饰不住的落寞。　　诺基亚的悲情，已是智能手机市场老生常谈的话题。人事的变动，策略的调整，低端市场价格大战在即知名手机厂商的避风港　　低端市场再不只是国产手机崛起的福地，还成为知名手机厂商暂避困境的港湾。日前，曾表示不会推低价手机影响自身高端品牌形象的HTC食言了，接连发布数款千元智能手机；连亏四个季度的诺基亚无奈了，决

3、定大幅降低最新利器Lumia的价格来刺激销售；风雨飘摇的RIM在铺天盖地的唱衰论调中彷徨了，选择在印度等地推低价手机来实现收支平衡……　　这些在智能手机风暴中暂时失势的知名手机厂商，不约而同地聚集到了低价智能手机市场。这一现象带来的影响可能是多方面的：知名厂商扎堆低端市场，或促进智能手机规模发展；但与此同时，也有可能将智能手机市场拉入价格战的漩涡中，从而让整个产业陷入新的困境。　　一季财报：诺基亚HTC很“受伤”　　人间四月天，不只是春光明媚，还有连绵不断的阴雨。盘点季节，三星（微博）苹果灿烂的笑颜之后，是诺基亚与HTC掩饰不住的落寞

4、。　　诺基亚的悲情，已是智能手机市场老生常谈的话题。人事的变动，策略的调整，WP手机的推出，让人们对这个陷入颓势的巨人多少抱有些新的期望，但它再次让人们失望了。诺基亚发布的第一季度财报数据显示，第一季度诺基亚净亏损9.29亿欧元（约合76.73亿人民币）。这已是诺基亚连续第四个季度亏损。2011年第二季度，诺基亚由盈转亏，出现季度性亏损，净亏损达3.68亿欧元，自此一发不可收拾，第三季度和第四季度净亏损分别为6800万欧元、10.7亿欧元。其寄予厚望的WP手机尽管表现不算太差，Lumia系列产品在过去的三个月内销量也有两百多万台，但还

5、是难以掩盖其整体的颓势。诺基亚CEO埃罗普表示：“我们去年做了一些战略上的改变，但我们遇到的困难比想象中的要大。”积重难返，诺基亚为其智能手机策略的失误付出了惨痛的代价。　　HTC的困惑。这个来自中国台湾的厂商2010年全年和2011上半年在智能手机市场上的表现堪称惊艳，2011年其在全球手机市场份额一度达到15%，无愧于业界赋予的“安卓三剑客”之一的称号。但谁曾想到，这样的艳丽真的成了惊鸿一瞥，2011年下半年尤其是第四季度开始，犹如过了最灿烂的花期，HTC的发展形势开始急转直下。最新发布的财报显示，其手机营收677.9亿元新台币（

6、约合23亿美元），同比下滑34.92%；税后净利润为44.64亿元新台币（约合1.51亿美元），同比下滑70%。利润大幅下滑七成，这是HTC自推出自有品牌智能手机6年以来的最低值。表现在市场上，则是其智能手机大好河山的不断流失。数据分析公司ChiTIka发表报告称，智能手机厂商HTC在2011年10月到2012年3月这5个月的时间里，HTC的市场份额缩水了60%。　　低端市场：知名手机厂商的避风港　　带着累累伤痕，落败的诺基亚和HTC不约而同地选择了低端市场“疗伤”。　　诺基亚的整个产品线中，搭载WP系统的Lumia是最大的亮点了，甚

7、至被业界称为诺基亚翻盘的重磅筹码。此次，面对一季度惨不忍睹的财报，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普依然选择用Lumia来“救火”。他表示，新Lumia智能手机的销售好坏参半，他计划“大幅”降低新Lumia设备的价格刺激销售，与亚洲对手争夺新兴市场。埃洛普称：“我们的战略有一个非常明确的部分，就是推动Lumia设备价格大幅下降，以便进行有效竞争”，但他拒绝透露诺基亚计划具体什么时候推出新的更廉价Lumia手机。最新的产品都计划大幅降价，诺基亚此举颇有点破釜沉舟的悲壮。　　相信不少人还记得，在去年铺天盖地的千元智能手机风暴中，HTC首席执行官周

8、永明曾不止一次笃定地表示，HTC不会通过推廉价手机来放弃“高端品牌”的形象。然而，那掷地有声的豪言犹在半空回荡，就被无情的现实击得粉碎。缩水六成的市场份额，让HTC不得不直面惨淡的业绩。近期，HTC正式加入千元智能机行列