陨落的IT巨头-诸多难题困扰 面临边缘化危机.doc

《陨落的IT巨头-诸多难题困扰 面临边缘化危机.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、陨落的IT巨头:诸多难题困扰面临边缘化危机　　4年之间，RIM(黑莓)股价跌了94%，市值缩水至49亿美元。“黑莓已无可救药。”这家曾最早涉足移动互联网的终端通讯巨头，如今面临艰难转型和断臂出售的痛苦抉择。黑莓还有机会吗?与黑莓公司境遇相似，奥林巴斯同样在丑闻的巨大影响中无法站立。变革能否帮助这家曾经辉煌的日本电子企业化解危机、重获新生?　　无论是黑莓还是奥林巴斯，如同诺基亚、惠普、雅虎、索尼、松下这些曾备受瞩目的行业巨头，近几年几乎都在一夜之间陷入困顿。管理不善、创新不够、行业巨变、投资失利、业绩下滑，

2、在诸多难题的困扰下，这些巨头面临着在行业中被边缘化的危机。　　　　微软布局平板：效仿苹果还是联盟PC厂商　　逼迫一家大公司鼓起勇气做出创新的，往往是其对手。　　北京时间6月19日早间，身着阿玛尼的微软CEO鲍尔默在洛杉矶郑重介绍，微软将于年内推出独自打造的平板电脑Surface。　　如鲍尔默所愿，这场发布会吸引了评论界、资本市场、产业链各方的强烈关注——几乎没有人想到，一家靠软件授权的巨头公司，在毫无征兆下，会涉足硬件市场。　　难道微软要转身成为一家苹果式的公司吗?　　对微软来说，无论Surface前途如

3、何，它都不得不在平板乃至整个移动领域，做出大胆尝试。它将成为微软在手机、电视、电脑、平板这四个终端下，通过公共云平台，构建四屏战略的一部分。　　发布会后，微软股价上涨3%，但其近一周来的股价表现则依然震荡。对于这场革命性的举动，资本市场的表现也预示着对微软未来的不确定性。　　　　不得不做的转向　　多面树敌的苹果被多家企业视为强劲对手，也正是如此，微软或许也像其他企业一样做出革新的决定。　　促使传统PC业做出变革的，是苹果在2010年推出即被质疑为“只是个大件iTouch”的iPad。而去年，iPad所催生

4、的平板电脑市场容量已超过1亿台，其中，iPad占据市场份额的62.5%。　　伴随平板市场增长的，是全球PC出货量的逐年下滑。杰弗瑞集团分析师PeterMisek在最新报告中预计，2012年第三季度全球PC出货量将继续同比下滑5%~10%。　　在这股平板浪潮下，如今已进入“后PC时代”。　　虽然目前全球有10亿PC搭载Windows系统，而采用iOS的终端仅有3.5亿，但随着苹果的高增长，这一格局也将被打破。就在今年第一季度，苹果的利润率30年来首次超过微软，其收入较微软高出125%，营业利润高出140%。

5、　　鲍尔默曾用“平板只是PC一种补充”回击苹果，但事实证明，微软已开始在平板领域展开布局。　　在向平板的进发当中，微软并不孤单。同样受到PC出货量下滑影响的英特尔与之结盟，在发布会展出的微软Surface中，处理器采用了Interi5。　　不过，在微软之前，除苹果外，平板上的玩家还有谷歌。由于免费，谷歌的Android系统留给硬件制造商更多的利润空间，但目前看来，惠普(微博)、三星等硬件巨头们基于Android的平板产品并没有因此从iPad中捞到便宜。这也意味着，微软在平板之路上，也将面临巨大挑战。　　　

6、　进攻苹果，还是七伤拳?　　6月19日，当鲍尔默手捧搭载Windows8系统的Surface，预示微软将以涉足硬件的方式切入平板市场时，此前与微软保持紧密联系的硬件厂商们感到尤为担忧。　　一名PC合作厂商代表称，他们仅是在发布会开始的前三天，才得到了微软方面提供的微软将要开发平板电脑的通知。微软的这种做法让他们惊慌失措。　　微软推出Surface，仅是为Windows8指导性的推出硬件，还是要走“苹果式”的软、硬整合?　　不过截至目前，微软方面仅披露将于Windows8发布后出台Surface，而关于价格

7、问题则未予透露，这也加强了市场的不确定性。　　价格问题是微软的矛盾所在。有分析指出，如果Surface定价亲民，则有助于其销量的增长，但会挤压合作PC厂商的空间;而如果定价过高，则有助于PC厂商的合作关系，但不利于Surface的销售。　　瑞银分析师谢宗文认为，微软所要针对的对象是iPad，而非硬件厂商，只是想把饼共同做大。不过他提醒称，由于授权费的原因，相较传统PC厂商而言，微软有能力为Surface制定具有竞争力的价格，但如果价格过低，将对中国台湾的PC厂商产生较大的不利影响。　　尽管微软迟迟未发布S

8、urface价格，但有坊间传闻称，微软SurfaceRT版的价格为599美元，SurfacePro的价格为999美元，该价格至少比新iPad高出一倍。　　有分析人士认为，Surface的推出并不会影响iPad份额，而吃掉的是微软自己的笔记本市场。从产品来看，SurfacePro已经具备笔记本较高性能的运算能力，还保留PC用户使用习惯的键盘、鼠标等外设;此外从坊间传出的价格来看，也与iPad受众不符;另外，微软还将笔记本的Win