灵药不灵 苹果信仰在中国市场失灵了？还是说中国市场太凶残.doc

《灵药不灵 苹果信仰在中国市场失灵了？还是说中国市场太凶残.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、灵药不灵苹果信仰在中国市场失灵了？还是说中国市场太凶残　　众所周知，苹果并不是一家喜欢创新和应用尖端技术的公司，它会耐心等待直到围绕着那些技术或创新的各方面体验都成熟了，才会突然出手，然后让那些本来被认为是噱头的东西成为一个业界标准。　　所以我们很多时候讲苹果，并不是讲苹果落后了，而是讲苹果其实在观察，要观察对手，观察市场，最终选择合适的机会进行出击。　　在智能手机厂商中，苹果是比较独特的一个，作为目前为止全球市值最高的科技公司，老牌劲旅三星都不得不避其锋芒。但是，近一两年苹果在营收、销量上均呈现出了下滑趋势，尤其是中国市场，自从下滑之后便一

2、直没有再上涨，而其他如欧美地区均实现了营收下跌后的逆势增长。那么，信仰苹果的中国区市场，为何难以走强？　　灵药不灵苹果信仰在中国市场失灵了？还是说中国市场太凶残　　众所周知，苹果并不是一家喜欢创新和应用尖端技术的公司，它会耐心等待直到围绕着那些技术或创新的各方面体验都成熟了，才会突然出手，然后让那些本来被认为是噱头的东西成为一个业界标准。　　所以我们很多时候讲苹果，并不是讲苹果落后了，而是讲苹果其实在观察，要观察对手，观察市场，最终选择合适的机会进行出击。　　在智能手机厂商中，苹果是比较独特的一个，作为目前为止全球市值最高的科技公司，老牌劲旅

3、三星都不得不避其锋芒。但是，近一两年苹果在营收、销量上均呈现出了下滑趋势，尤其是中国市场，自从下滑之后便一直没有再上涨，而其他如欧美地区均实现了营收下跌后的逆势增长。那么，信仰苹果的中国区市场，为何难以走强？　　灵药不灵苹果信仰在中国市场失灵了？还是说中国市场太凶残　　众所周知，苹果并不是一家喜欢创新和应用尖端技术的公司，它会耐心等待直到围绕着那些技术或创新的各方面体验都成熟了，才会突然出手，然后让那些本来被认为是噱头的东西成为一个业界标准。　　所以我们很多时候讲苹果，并不是讲苹果落后了，而是讲苹果其实在观察，要观察对手，观察市场，最终选择合

4、适的机会进行出击。　　在智能手机厂商中，苹果是比较独特的一个，作为目前为止全球市值最高的科技公司，老牌劲旅三星都不得不避其锋芒。但是，近一两年苹果在营收、销量上均呈现出了下滑趋势，尤其是中国市场，自从下滑之后便一直没有再上涨，而其他如欧美地区均实现了营收下跌后的逆势增长。那么，信仰苹果的中国区市场，为何难以走强？　　　　其实做APP相关行业的人都有这样的一个共识，IPhone手机是行业内体验度最好的一款，其IOS系统在使用中是特别流畅的。在进行APP应用研发和测试的过程中，一部测试机可能要安装近百款的APP应用，期间总是会被安卓机的卡顿气的暴

5、跳如雷。而相对来说，IPhone手机在系统流畅性上就要好很多，使用起来也顺畅许多。所以，业内人士也比较钟爱苹果的产品。　　虽然现在安卓机型在性能和系统上相比苹果IOS系统丝毫不差，在兼容性和底层基础架构上也优势明显，但是早期系统卡顿的形象已深入人心，用户不愿意转投安卓机型。　　因为苹果手机定位于高端市场，且每年仅仅发布一款机型，在行业来看外观辨识度很高，商务人士、白领以及其他有品位和要求的朋友都爱使用IPhone，这样久而久之苹果产品被打上了一个高端白领专用机的标签，甚至一些用户为了购买该款手机不惜卖肾，因此苹果手机也被戏称为肾机。　　然而，

6、在行业内一直都有声音说苹果会走下坡路，事实证明自IPhone6S以来，苹果在中国市场已难以延续IPhone6时代的辉煌，2016年财年营收、利润双双下滑，在2017年除中国市场外，其他地区均有不同程度的营收上涨，但在中国区市场不仅比上个季度有所下滑，而且对比去年同期也是不如，据苹果官方数据统计，下滑了将近10%。　　苹果的不败金身已破，拯救中国区市场靠IPhone8？　　中国区市场对于苹果来说也是极为头疼的，销量、营收在持续走低，而偏偏还是在其他国家地区的市场走强的时候，持续的“营养不良”则意味着苹果不再是该市场的掌控者，这才是苹果最担忧的。

7、然而，苹果不能放弃这个市场，因为这块肉太肥了。在经历了两年的市场萎靡之后，IPhone8即将来袭，而这会是苹果的一剂猛药吗？这剂药会有用吗？　　苹果的信仰之力蓄积已久，从IPhone6到到现在已经有三年的时间，不少IPhone老用户有换机的需求，只是一直苦于新机没有太大的升级，他们都是在等。此次新机在外观上的改变是很明显的，此外还将推出面部识别功能、全面屏、双摄以及无线充电技术，即便是将指纹识别后置，也不会有太大的影响。而从苹果最新财报表现来看，不少业内分析师认为苹果新机IPhone8的销售将会异常火爆。　　然而，对于苹果来说，中国区市场面临

8、的竞争不仅仅是三星，还有华为、OV和小米等，同样具有竞争力。在IPhone8面前还有三星Note8、华为Mate10、小米Note3等拦路虎，苹果在中国区市场能否翻