面对中国市场，苹果依旧舍不得这块肥肉.doc

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1、面对中国市场，苹果依旧舍不得这块肥肉　　　　ApplePay业务在中国上线已经有一年半时间，从刚上线时各大银行卖力宣传助阵，再到近况低迷，ApplePay一路走来坎坎坷坷，不尽如人意。　　不过对于中国支付市场这块大蛋糕，苹果显然是不会轻易放手的。经过一年多的发展后，羽翼未丰的ApplePay终于加入烧钱的补贴游戏。　　苹果携各大商家开展购物优惠活动，2017年7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用ApplePay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。无论在超市、咖啡厅还是商场，使用ApplePay只需轻触一下，听到

2、“叮”一声，支付便轻松快捷地完成了。　　“优惠”、“5折”、“补贴”这样的词汇很少会出现在苹果的产品体系中，一直保持着高冷范的他终于是低下了头。　　苹果进行大规模促销补贴，足见其对中国市场的重视。面对支付宝和微信两大劲敌合围下的ApplePay能否凭借烧钱游戏打开局面？　　微信支付和支付宝占据优势地先发制人，让后来的applepay很是吃力，白白错失了人口和流量红利，难挽狂澜。　　　　面对中国市场毫无起色的移动支付业务，ApplePay终于拿出了国内企业常用也是最简单粗暴的方法——烧钱+补贴。　　近日，苹果在国内市场正式开启了为期一周左右的ApplePay补

3、贴活动。　　凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用ApplePay来支付，即可享受低至5折优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。　　事实上，苹果在中国市场的退让已经越来越多。　　　　早期，在手机appstore购买应用或是进行应用内购买（比如玩手游想买装备），都需要经过繁琐的绑定银行卡的过程。　　2016年11月，苹果终于推出了绑定支付宝的业务，没再执着于绑定银行卡、使用applepay这两种方式。　　并且，在今年6月推出的IOS11系统中，苹果还有样学样地推出了符合中国消费者习惯的iMessage转账功能，类似于微信的“红包”功能。　　此外，中国区的iOS

4、11将支持相机直接识别二维码、诈骗短信识别、上海方言识别、拼音键盘、手机号作为AppleID等等。　2微信打赏30%抽成，突然松口　　　　在微信打赏抽成一事上，苹果原先一直持有强硬态度，逼得腾讯无奈之下只能针对IOS版本下架了打赏功能。　　不过，就在前几天，却又突然松了口：　　据澎湃新闻7月19报道，数家中国互联网公司高管透露，苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时，不再强制通过苹果应用商店（AppStore）的“应用内购买”（In-AppPurchase，简称IAP）机制进行。　　“打赏”算是中国本土化的产物。　　从去年开始，微信、映客、今日头条等中

5、国互联网产品开通“打赏”功能，用户如果喜欢作者和主播发布的内容，会根据心情给一笔费用不等的“小费”，带动了直播、知识付费等诸多新兴的商业模式。　　在国外，类似FacebookLive（脸书直播）等美国直播应用并没有提供这样的功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告，并保留55%的广告收入。　　所以，外来的苹果对此不理解，单纯地将它划为“购买阅读的销售行为”，才有了这一场有争议的争执。　　这一次妥协，无论是因为苹果读清了市场情绪，或是为了摆脱传言中涉嫌垄断和不正当竞争的质疑，都是苹果的一次“活久见”。　　3在中国贵州设立数据中心　　不过，最为重磅的，

6、也最体现苹果决心的举措，莫过于苹果将中国iCloud数据中心只建在贵州的决定。　　　　7月12日，贵州省政府与苹果公司签订《贵州省人民政府苹果公司iCloud战略合作框架协议》，随着这份协议的签署，基本定下了中国的iCloud数据中心只在贵州布局的基调。　　在数据中心这件事儿上，苹果哪怕在欧洲也就只在丹麦等地建立了少数数据中心，连在英国的苹果用户也面临着曾经和中国用户相似的iCloud服务连接常出错的问题……　　而在中国6月推出《网络安全法》后（要求敏感数据必须存储在国内的服务器中），也出于改善iCloud用户体验的目的，苹果终于是决定将所有中国用户数据留在

7、中国境内服务器。　　4血淋淋的现实：中国市场份额下降4%　　曾经很难想象，高耸云端的苹果公司会放下身段去烧钱推广，这模样就像是库克船长号召中国大妈们拿着iPhone去超市抢打折大米。　　为什么一身傲骨的苹果，在中国没那么傲了？自然还是因为血淋淋的市场份额和销量现实打醒了它。　　首先，在我国的移动支付市场当中，支付宝、微信已经以高达3100亿元的备付金规模占据了其中90%的市场份额，而在剩下的10%当中，也有像SamsungPay、小米Pay、华为Pay，以及银联云闪付等与ApplePay进行份额上的争夺，可以说，以ApplePay为主导的“非接触性支付方式”

8、在与微信、支付宝领衔的二维码支付的博弈中，已经处于了