苹果魔方顶层最后一块_苹果的最后一块“肥肉”.docx

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1、苹果魔方顶层最后一块_苹果的最后一块“肥肉”　　近日，苹果公布的最新业绩不如华尔街分析师的预期，股价应声小落。苹果2012年第三财季财务报告显示，苹果公司营收350亿美元，同比增长22.4%，净利润88亿美元，同比增长20.5%。苹果该季度共销售2600万部iPhone，同比增长28%；销售1700万部iPad，同比增长84%；销售400万台Mac，同比增长2%；销售680万部iPod，同比下降10%。　　单纯看财报数字好像还不错，但是，分析师先前平均预期为每股盈利10.37美元，而不是现今的9.32美元。另外

2、，分析师预期的季度营收为372.2亿美元，也并不是如今的350亿美元。iPhone的销售不如预期，环比下降，苹果给出的理由是因为很多消费者在等待iPhone5的推出，故推迟了购买计划。　　国市场已成苹果的重要吸金地　　虽然苹果的业绩低于分析师的预期，但在大中华区苹果的营收还是同比增长了48%，iPhone的销售甚至翻番，苹果第三财季在大中华区的营收为57亿美元。苹果指出，该公司目前来自大中华区的营收在其亚太地区营收中所占比例达到了三分之二。　　库克表示，苹果对iPhone大中华区业绩感到“非常满意”，因为销量同

3、比增长超100%。库克指出，亚太区营收环比减少22亿美元，是由于iPhone在中国内地的销量增长只是存货调整而非实际销量，iPhone4S是上季度在中国内地上市的，因此整个季度苹果提高了渠道存货量。　　虽然苹果在中国市场取得了很好的销售业绩，但是中国市场对苹果产品的质疑声也越来越多。据媒体报道，有消费者反映苹果维修合同中存在不公平合同格式条款，之前，中国消费者协会联合北京、天津、上海、重庆、江苏、山东等省市消协共同发表了一份“点评意见”，直指《APPLE维修条款》及《iPhone维修报告》中存在的五项不公平合同

4、格式条款。　　当然，“傲慢”的苹果也知道中国市场需要什么，当中国消费者对7寸平板表现出兴趣的时候，苹果也开始了自己的秘密测试。据悉，苹果已经在华测试iPadMini，地点是友达光电位于江苏昆山的制造厂，究竟是不是如此？或许今年第三季度就可以见一个分晓了。　　如果苹果希望在中国市场获得更多的份额，那么仅靠iPhone显然是不够的，虽然iPad也成功打进了中国市场，但和唯冠的一场商标权争议，让苹果付出了太多的时间。“解禁”之后的newiPad销量并不火暴也说明iPad对消费者的吸引力已经下降，只是单纯的玩具，这让越

5、来越多的中国消费者开始犹豫。　　如果苹果推出iPadMini，那么其在中国市场必然又会掀起一股热潮。而且，此举还能给微软Surface带来一定的压力。喜欢追逐新产品的中国消费者对苹果仍存在着一定的“迷信”。当然，苹果是不是会如此做，我们仍需拭目以待。　　注定不是你的“经济适用男”　　很多人都认为iPhone5会给苹果带来新的发展际遇，苹果也把销售份额没有达到分析师的预期归结为新iPhone产品未能及时问世，那么随着下半年iPhone5的推出，苹果是不是能再次给市场惊喜呢？　　可以预见的是，iPhone5如果问世

6、，苹果产品价格会延续以前的策略，iPhone4S会降价让出一部分空间。这样看来，iPhone5还是会攫取最大的利润，只要能够吸引到用户，那么销量增长也必然会得以延续。　　据悉，苹果会在iPhone5中加入NFC芯片，该芯片允许用户进行手机支付，就像使用GoogleWallet的Android设备那样。NFC芯片的加入还让iPhone用户之间可以对音乐、视频、联系人、照片等资料进行分享，只需将两部iPhone放在一起即可，简单了许多。苹果想要实现手机支付就需要和运营商合作，但苹果想在中国市场和联通、电信或银联合作

7、还是有一定的难度的。　　种种迹象表明，iPhone5将会是一部4GLTE手机，作为最新最出色的无线技术，LTE网络中的数据下载速度甚至超过了家用宽带。这对无线宽带发展会带来一定的激励作用，但是在中国市场，无论是联通还是电信对LTE的布局都不是很积极，相反的移动在这方面的动作会更多些，但苹果和移动的合作却迟迟没有落锤，因此LTE的应用在国内基本还只是一个看点罢了，实际应用还需要假以时日。　　预计iPhone5会更超薄，更大一些，速度也会更快。苹果iOS设备的趋势一般是在iPad上采用最快的硬件和芯片，之后在同年的

8、iPhone中加入，之前是iPad2和iPhone4S，这一次的情况应该也是如此。NewiPad采用的是A5X处理器，iPhone5也很有可能是这样，不过市场也传闻iPhone5可能采用A6处理器。　　值得留意的是，苹果可能会对iTunes进行更多的改变。彭博社曾在报道中称苹果正在开发针对iTunes的重大升级，这次升级将使用户同步音乐、电影和电视剧至iCloud变得更加方便。那么，i