互联网广告品牌的模式和策略研究

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1、互联网广告品牌的模式和策略研究徐驰北京电通广告有限公司北京100000摘要：通过在互联网环境下品牌传播的理论和互联网广告品牌传播的模式分类的分析，在对目前基于互联M广告的品牌传播活动中出现的问题的分析以及在目前在互联网中出现的传播模式的深入研究的基础上，构建了品牌基于网络的传播策略，为我们企业利用互联网广告媒体进行品牌传播在理论上和实践上提供了思路。关键词：瓦联网；信息技术；广告rfii牌一、互联网广告品牌传播的现状分析1、网民网络应用行为分析我国互联网网民对网络应用的使用表现出商业化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工異价值加深的特点。大部分网络应用在网民中更加

2、普及,各类网络应用的用户规模持续扩大。其中，商务类应用表现尤为突出，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增K:率均在30%左右，远远超过其他类网络应用。2、互联网广告的市场现状分析（1）网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极只竞争力。随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，互联网广告的这些独特优势，使得去自身的市场空间将变得更为广阔，网络广告也将进入一个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。（2）网络广告市场增长迅速从广告业整体来看，我国网络广告市场所占比例还是非常小的，尽管网络广告绝对数量不断增加，

3、却不能撼动传统媒体广告的主导地位。目前，网络广告只是传统媒体广告的有益补充，收入比较少，水平也比较低。但是，互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向互动传播模式，为广告发展提供了广阔的舞台。(3)网络广告市场的监管机制不完善虽然网络广告有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络，严重影响了交易当事人、消费者的合法权益，破坏了正常的经济、社会秩序。由于网络广告是中国一个新兴的广告市场，加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点，给网络监管造成了一定的难度，国家对网络广告市场的监管机制还不完善。因此，完善网络广告监管机制己

4、成为当务之急，否则必将影响其健康发展。3、网络品牌传播现状分析(1)Web2.0成为新宠Web2.0的发展颠覆了传统的传播模式，使得单向传播、被动传播转向交互传播和网状传播的转变成为可能，消费者成为了传播的重要力量，博客的巨大增长不仅使个人或企业发现了一个新的进行自我传播的载体，也发现了其中的巨大商业价值。(2)移动传播开始发展随着4G时代的来临，无线互联网将呈现出爆发式的增长趋势，CNNIC报告调查数据显示，随着运营商的重视和手机硬件成本的不断降低，手机作为第五媒体，主要是手机所表现出的不同于苏他媒体的传播性质，如传播速度快、互动性等。但其承载业务内容的方式，仍是对其他媒

5、体的延伸，企业冇必要仔细研究各种业务的特点以便在将来制订合适的传播策略互联网广告品牌传播模式的策略二、企业在当前的互联网吋代应该如何进行品牌定位1、在互联网络时代要提高企业的品牌号召力，就首先要以科技为重要支撑，树立良好的品牌经营理念，力争创出时尚要素鲜明，个性化突出的产品，以满足网络吋代人们对产品的独特要求。另外，产品的质量是企业品牌生存的基础，市场竞争力的核心内容也就是品牌之间的竞争，品牌竞争中起决定作用的也就是产品的质量。企业品牌战略的形成以及成功的实现，这些都与产品质量息息相关，因此一旦产品的质量出了问题，品牌战略无论如何去运作都将彻底失去艽存在的基础，更谈不上品牌

6、战略的成功了。第三，而在网络吋代，还需要注意的一项重要事项就是产品的个性化服务，在这个新兴吋代里，产品客户常常会提出一些个性化服务的要求，而企业的产品如果抢先一步满足了这些客户的要求，自然也就占据这部分市场，从而达到了提高市场占有率的目的。2、重视网络市场的营销，提高企、Ik品牌在互联网上的知名度，将品牌定位战略和谐地结合在企业的宏观战略中去，促进整体企业战略健康奋序的发展。网络市场营销是当前吋代实施品牌定位战略不可或缺的一项重要工作。通过网络庞大的覆盖率及受众，可以非常行之冇效地将企业的品牌效应发挥至最大，这将为扩大市场占有率做好铺垫工作。在实施网络品牌定位吋，应该与企业

7、的整体发展规划相结合，使之能够相互呼应，从而加大对市场的影响力，将企业的品牌定位战略提升到企业重大决策的范畴中来，并将这些决策活动冇机地统一起来，使之更好地为企业的品牌战略服务。3、依据网络市场的反馈，准确进行品牌定位。网络环境是个相对开放互动的环境，企业产品投放进这样的市场，能够在相对较短的吋间内得到反馈，而企业应该根据这些反馈信息对品牌战略进行有针对性的校正，以期达到更好地为市场服务从而提高竞争力的0的。企业品牌的竞争力应该依据品牌的市场定位来设立，企业品牌的定位不能一味地追求过分新奇，而应当将重点用在发掘客户