对中文广告英译方法的分析与总结

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1、对中文广告英译方法的分析与总结摘要广告是一种公众性的信息交流活动，它以付费的方式通过传媒向公众介绍产品、服务或观念，对一项产品的推广起着至关重要的作用。根据美国广告主协会给广告所下的定义，广告的最终目的是传递情报，改变人们对广告商品的态度，并诱发其行动而使广告主得到利益。因此，广告翻译的标准不仅在于是否对原文保持“忠实”,准确地翻译出原文，还在于译文是否在译语语言环境和社会文化环境中达到了预期宣传功能。本文将从广告特点出发，简要分析总结汉语广告的词汇、句型和语段层次特点及其相应翻译方法。一、词汇特点为加强语

2、义，增强语势，强化广告的艺术感染力，汉语广告用词经常使用四字结构。它们有的是固定的成语，有的是随意组合的词组，通过并列、重叠、排比的方式连接在一起。根据英语词汇的组合特点，汉语四字结构通常可译为以下几种结构：(1).形容词＋名词如：款式新颖fashionable/up-to-datestyle质量上乘super/finequality(2).形容词＋and＋形容词如：价廉物美cheapandfine安全可靠safeandstable(3).形容词＋介词＋名词如：色泽鲜艳beautifulincolour品质

3、优良excellentinquality(4).形容词＋不定式如：携带方便convenienttocarry穿着舒适comfortabletowear(5).动词＋名词如：誉满全球winaworld-widereputation增强体质invigoratehealtheffectively4但在具体的广告行文中，连续并列的数个四字结构有时可按照汉语排列顺序对应译出，有时却需要分析词语间的逻辑关系，按照英语表达习惯，采用适当的句型进行翻译。如：该厂能生产大衣、西装、时装、衬衣、毛衣等不同类型服装的上千个花色品

4、种纽扣，产品规格齐全、品种繁多、造型新颖。Thefactorycanproducevariousnewtypesofbuttonsinthousandsofdifferentdesignsforcoats,suits,fashions,shirtsandsweaters.此例中，连续三个四字结构没有依次对应译出，而是译为“variousnewtypes”，因“品种繁多”与句中“上千个花色品种”意思重合，故略而不译，因此译句行文简洁，表达地道。二、句型特点根据其作用和目的，汉语广告在句型中主要有陈述句、祈使句

5、以及省略句。这里主要分析省略句的翻译方法。汉语广告为求简洁或句式工整通常会省略主语，因此在英译时必须按照英语表达习惯将主语译出。如：京华商厦全国十二家最大的百货商店之一全国十一家遐迩闻名、效益最大的企业之一JinghuaShopingMansionsWeareoneofthe12biggestdepartmentstoresinChina.Weareoneofthe11best-establishedandmostprofitableenterprisesinthecountry.英语中可用代词we，the

6、y，it指代公司、厂商或商品名称，这是英语代词的用法之一，本例中就是用人称代词we指代商厦。另外，广告词中常用句型“欢迎……”也是一种省略句，英译时常按英语的表达习惯译为被动语态。如：产品检验严格，质量保证，交货及时，欢迎垂询订购。Strictinspection,excellentqualityandpromptdeliveryareensured,andinquiriesandordersarewelcome.4二、段落层次用词精炼，结构紧凑是广告语体的特点，因此汉语广告通常将商品质量、种类等内容融合在

7、一个段落里，英译时应按照英语“一段一个主题”的分段方法重新划分段落，意识英译广告层次清晰、主题鲜明。如：抽纱产品是我省江南一带传统的工艺品，近年来又有新的发展。我公司经销各种手绣、机绣、钩针床罩、被单套、台布、枕套、浴巾以及万缕丝制品。手绣品主要采用我省特产苎麻与棉麻交织布，图案美观，工艺精湛，品种繁多，深受国外用户欢迎。ThetraditionalartsandcraftsinthesouthareasofChangjiangRiverofourprovincehavebeendevelopinginre

8、centyears.Ourbranchhandlesvariouskindsofhand-made,machine-madeandcrocketgoods,suchasbedcovers,bedspread,tablecloths,pillowcases,bathtowelsaswellasVenetianembroidery.Thehand-madeembroideryworksmadeofcottonandl