寒冬已至，2017年手机市场整体萎缩.doc

《寒冬已至，2017年手机市场整体萎缩.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、寒冬已至，2017年手机市场整体萎缩　　2017年是手机市场跌宕起伏、极具创新的一年。　　苹果蛰伏5年一举推出十年巨作iPhoneX，“耐得住寂寞，才守得住繁华”。三星吃一堑长一智，背后强大的核心技术、制造、产业链实力渐渐如冰山浮出水面。最令人瞩目的莫过于意气风发的国产手机厂商们：华为天道酬勤，开始在世界的舞台上大放光彩；小米在雷军的锐意变革下再度强势逆袭；OPPO、vivo持续攻城掠地，创造一个又一个令人目瞪口呆的销量神话……成功者的故事听起来总是那么振奋人心。　　　　这一年里，全面屏、双摄成为

2、旗舰手机的标配。人工智能、人脸识别、屏下指纹等各种新技术不断得到尝试和应用。　　然而，消费者似乎关心的并不止这些，无论任何时候，荷包里的钱才是最重要的。面对这么多眼花缭乱的新技术，他们似乎并不买账。所以，从去年年底以来我们就不断听到有分析称：寒冬已至，2017年手机市场整体萎缩。　　市场整体：“寒冬”来袭　　这样的声音也并非空穴来风。根据中国信息通信研究院不久前发布《2017年12月国内手机市场运行分析报告》显示，1－12月国内手机市场出货量4．91亿部，上市新机型1054款，同比分别下降12．3

3、％和27．1％。1－12月，国产品牌手机出货量4．36亿部，同比下降12．4％。　　日前，今日头条联合京东和市场研究机构Counterpoint发表一份《手机行业白皮书》，报告也显示出2017年中国智能手机市场总体销量相比16年小幅下滑。　　　　市场饱和　　一方面，从2016年到2017年的零售监测预测数据来看，以3G、4G换机为标志性节点，运营商驱动及互联网品牌的红利逐渐消失，三四线及以下市场被OV深度激发后，中国市场进入到存量换机阶段。经过10多年高速发展，中国市场的手机渗透已经接近饱和，到2

4、016年，中国的手机普及率已经超过96部／100人。　　用户换机欲望低　　　　另一方面，随着目前智能手机性能、质量等越来越出色，而且同质化严重，人们换机的时间拉长，并且换机的欲望越来越低。不久前企鹅智酷发布《2017中国手机消费报告：一个重要拐点来临》，报告显示相比去年，用户换机频率出现明显的下降。无论是iPhone用户还是安卓用户，一年换机人数都下降了10％。　　微创新未能吸引用户　　再者，智能手机微创新未能吸引用户。以全面屏为例，2017年是全面屏手机爆发的元年，苹果、三星、华为、OV等主流手

5、机厂商的旗舰机型都用上了全面屏设计，很多手机厂商押了重金在全面屏上。全面屏鼻祖夏普手机的CEO罗忠生称：全面屏是5G来临之前智能手机最大的风口。　　　　但是根据艾媒咨询去年11月在太平洋电脑网举办的手机行业消费升级峰会上透露：全面屏设计并未能成为消费者换机的理由，很多消费者仍在观望。而且目前全面屏受制于技术，并未能诞生真正意义上的全面屏手机，很多只是在原来的基础上扩大屏占比，属于痒点创新而非痛点创新。　　价格越来越贵　　最后，智能手机越来越贵了。“涨价”是2017年手机市场无法避开的一个话题，从2

6、016年下半年开始，国内手机市场就掀起了一轮涨价潮。最先是涨价的是薄利多销的千元机，2017年年初开始，红米、魅蓝以及努比亚等品牌先后将自家的千元机涨价，理由是核心元器件采购成本上涨以及人民币汇率下行。接着就是旗舰机型集体上涨，向来以极致性价比闻名的小米，在坚守了5代1999元之后，终于在小米6上突破为2499元。而华为的P系列和Mate系列则由三千元档直接飙至四千档。　　　　iPhoneX虽然号称苹果十年巨作，拥有诸多黑科技，但是价格也是达到历年最高，64GB版本为8388元，256GB为968

7、8元，即将破万。而三星Note8的256GB版也达到了惊人的7988元。　　根据GFK市场调研机构最新数据表明，从2016年到2017年，智能手机的价格总体上涨了6％，而2017年又持续上涨了10％，这是迄今为止价格涨幅最快的一次。目前全球智能手机平均价格已达到363美元（约合2300元）。今日头条发布的《手机行业白皮书》也显示，2017年中国智能手机平均单价全年小幅增长。　　　　　　手机厂商借“消费升级”、“走向高端”之名，提升品牌形象，获得更高的利润无可厚非。但正如雷军所言：消费升级不是产品越

8、来越贵，而是同样价钱能买更好产品。　　虽然这些年我们一直在说，国民GDP如何增长，人民的生活水平和人均收入如何提高，但更多人的现实是，工资水平依然赶不上物价、房价飞涨。一部iPhoneX对于很多工薪阶层而言，已是整整两个月的工资，因而人们的换机欲望自然就降低了不少。　　手机品牌：有人欢喜有人愁　　二三线品牌压力山大　　在每年寒冬来临的时候，有的人家底厚实，家中暖气充足，偶尔穿着锦衣貂裘，煮酒赏雪；有的人，虽非大富大贵，但是勤奋工作使得他们也能安然过冬；有的人，明明身上衣着单薄，却装