山东省国内旅游客源市场空间结构研究

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1、山东Wffl内悔厨究2017-10-3018:00:55科学与管理2017年5期孙文秀+王敏摘要：本文分析了山东国内旅游客源市场份额分布情况，发现山东省一级客源市场相对稳定，省内游客的比重快速增长，二级市场比重有所下降，三级市场份额有所增加。通过计算地理集屮度指数、ADod指标，发现山东省客源市场集中程度高，且吸引半径较短，旅游市场的稳定性不足。在此基础上，指出山东省国内旅游客源市场空间结构的主要问题和开发的相应对策。关键词：国内旅游客源市场；空间结构；开发对策中图分类号:F832文献标识码:ADOI：10.3969/j.issn.1003-825

2、6.2017.05.011Abstract：ThisarticleanalyzestheShandongsourcemarketshareofdomestictourism,andfindthattheprimarymarketisstable,theproportionoflocaltouristincreasedrapidly,theproportionofsecondarymarketisdeclined,thethirdhasasustainedgrowth.Bythegeographicconcentrationand,theresult

3、showsthatthespatialcentralizeddegreeofdomestictouristsourcemarketishigh,theattractiveradiusoftouristdestinationisshortandthetourismmarketspacestructureclusteringisvolatility.Basedontheanalysisabove,thecorrespond!ngmeasuresandsuggestionsaregiventopromotetherapiddevelopmentofdom

4、estictourismofShandongProvinee,whichcouldbethereferencesforthedevelopmentofregionaltourismdecision.Keywords：Thedomestictouristsourcemarket；Spatialstructure：Correspondingmeasure0引言改革開放以来，随着市场经济的发展和人民生活水平的提高，中国的国内旅游市场发展迅速。国内旅游市场的研究引起了众多学者的重视，旅游市场空间结构的研究是其中重要的研究内容。旅游市场空间结构是指在一定地域

5、范国内旅游市场的相对区位关系和分布形式，它是在区域旅游业长期发展过程屮人类旅游活动和区位选择积累的结果［1］。客源地市场对旅游口的地起到举足轻重的作用，在一定程度上关系到旅游目的地的长远发展［2］°由于统计数据少且较难搜集，国内旅游客源市场的空间研究起步晚也有一定欠缺。保继刚等对桂林不同时期客源市场的空间分布演变进行了研究［3］。钟上恩等通过对庐山客源市场空间结构进行了分析［4］。靳诚［5］、史冬防［6］等对江苏省国内旅游客源市场份额分布情况进行了分析。姚宏和郭雪梅（2014）对山西省旅游市场空间结构与差异性进行了探索性分析［7］°王公为等从区域结

6、构的视角对内蒙古国内旅游市场的空间结构进行了研究［8］。近年来，山东省国内旅游人数和旅游收入都有了大幅增长，国内旅游人次由2007年的2.034人次增加到2016年的7.072亿人次，国内旅游消费由2007年的1550.8亿元增加至U2016年的7399.6亿元。从数量上看，山东省的国内旅游呈现“持续、快速、稳定”的增长趋势，但其国内旅游客源市场的结构特征还有待研究。本文旨在分析山东国内旅游客源市场份额分布情况，在此基础上利用数量指标对山东省国内客源市场结构进行分析。1山东省国内旅游客源市场的特征根据《山东省旅游统计便览》资料绘制山东国内旅游客源市

7、场份额分布表（表1）O从市场份额上划分一二三级市场，占目的地3.5%以上的客源市场为一级市场，占目的地1%〜3.5%的为二级市场，其他为三级市场。由此可以看出山东国内旅游市场分布呈现以下特点。1.1一级市场客源市场相对稳定，山东省内客源占比大幅提高从2007年到2011年，一级市场有山东、江苏、北京、河北、河南五个省份。从2013年到2016年，北京市退出了一级市场，且份额下降较多。与此同时，山东省内客源比例大幅提高，由2011年的47.47%上升到2016年的63.27%。一级市场所占的份额由2007年的67.84%上升到2016年的75.1%o

8、从--级市场的内部结构看，所有省份都是山东省的临界省份，稍远的北京市也在2013年退出了一级市场。1.2二级客源市场分布地