新媒体背景下网络艺术传播现状及治理策略

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1、2018-01-2722:29:43新媒体研究2017年24期林昱君摘要新媒体的发展带来了新的传播途径，并深刻地改变了人们参与信息传播与交流的习惯。网络艺术门类广泛，在利用新媒体平台为载体的过程屮也产生了特征性改变。然而，从其发展现状的角度来看，依IU存在-定的不遵从之处与提升空间。文章以此为基础，系统讨论在新媒体内容传播特性下网络艺术的传播现状及瓶颈，并从内容建设、渠道建设、监管建设、用户养成等四个方向提出其后续的治理策略，旨在为后续发展提供指导性意见。关键词新媒体；网络艺术；传播现状；治理策略屮图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）

2、24-0042-02随着互联网技术的不断发展，各类新媒体平台已经深刻地改变了人们交流与获取信息的习惯。传统形势下人们获得信息的书籍、报刊等逐步被电子信息所取代。在此种背景下，随Z改变的除了渠道的变化外，其内容体系也产生了大规模的平台迁移。就艺术门类而言，不仅内容丰富，而且还表现为形式多样、表达灵活等特征，甚至基于网络传播的贡献还出现了部分新的艺术形式。近年來，针对网络艺术传播的研究多有报道，但主耍集屮在网络艺术门类与特征、網络艺术发展现状与问题、网络艺术发展治理策略等。上述研究在取得了一定成绩的基础上缺乏对新媒体平台特征与贡献的分析，无法表征新媒体平台下艺术传

3、播的真实特点与问题。基于此，本文将以新媒体发展现状为背景，深刻分析网络艺术形式产生的根本原因及其在传播过程中所存在的不足与特性原因。希望在本文的研究框架下能够为后续网络艺术传播途径与内容的治理提供必要依据。1新媒体平台内容传播特性所谓的新媒体平台主要是指以互联网及移动互联网为基础的信息传播平台。一般按照运营主体（如官方或个人）、运营目的（如公益或商业）、内容差异（如图文或视频）等作为分类依据。根据不同的运营特色，新媒体平台表现出多种内容传播特征，具体表现为如下几个方面。第一，新媒体平台内容传播的高效性。新媒体平台的发展极大地拓宽了人们互通的渠道，也降低了信息获

4、取的成本。故而形成了新媒体传播平台的广泛竟争。在此种竟争模式下，时效性的追求、可读性的追求、内容吸引的追求等高效属性成为其竞争的核心。第二，新媒体平台内容传播的广泛性。得力于新媒体平台的发展，人们通过电脑、手机等网络客八端能够轻松获得目标资讯，同时自媒体平台处于自身发展角度会形成基于数拯分析的推送体系。上述两方面过程均显著增加了平台内容传播的广泛性。以“白家号”为例，阅读量超过百万的文章时有报道，这便是其传播广泛性的根木表现。第三，新媒体平台内容传播的交流性。与传统媒体相比，新媒体平台提供更为便捷的交流方式。一方面可以通过关注、评论、留言等形式与内容提供者进行

5、互动；另一方面也可以通过冋复等方式与共同关注者进行交流。此种广泛的交流性在客观上增加了传播效能，也能够使得基于新媒体平台的内容传播更为广泛。事实上，新媒体平台的商业属性也正是以此为基础而得以发展的。2新媒体平台及网络艺术传播的适应性与瓶颈新媒体的蓬勃发展得益于其传播途径与传播内容的适应。而落实在艺术传播角度上，此种适应性是否存在是值得分析的重点问题。从网络艺术的门类角度来看，以网络文学为代表的文字型内容、以电影、视频为代表的视频型内容、以照片、画作为代表的图片型内容占据了网络艺术的内容主体。上述三方面内容在传播过程中要求具有较高的持续性、便捷性与互动性。所谓的

6、持续性主要是指在网络艺术传播内容领域层面需要参与者形成持续的互动与关注。这一特性与网络艺术自身特征及其传播特性所决定。如在网络文学艺术门类中，其篇幅相对较长，故而需要读者予以持续的关注。以著名网络小说《斗破苍穹》为例，其更新时间持续了接近3年，总字数更是超过了500万字；所谓的便捷性主要是指人们在获取网络艺术信息的过程中需要形成高效的检索态势，从而更快的在繁杂的知识库屮找到门身感兴趣的艺术内容。此方面特征來源于网络艺术自身的查询与学习特性。如在舞蹈视频的传播中，其往往作为教材内容与模仿对象而存在。在此种背景下，如何快速地找到相关舞蹈选段视频是其传播成功与否的关

7、键；所谓的互动性则主要是指在信息查询与应用的过程中要形成必要的互动，从而增加网络艺术传播的有效性。此种特征來源于艺术的交流特性。如著名摄影作品《渴望上学的孩子》在网易图片发布后，留言信息超过了10万条，平台互动接近3万次，获得了良好的传播效应。从上述的特征分析可以看出网络艺术特征与传统遺义上的新媒体传播特性存在一部分契合，但是大部分特征层面的表象也存在一定的差异。在宏观上表现为网络艺术在新媒体平台上传播困境。从现状的角度来看，其表现为如下儿个方面。首先，网络艺术对新媒体传播平台的贡献不足。网络艺术形式除了网络文学等基本方向之外，对于新媒体的依赖程度与依赖方式显

8、然不同。其更多的是利用该通道作为--种