社会治理创新背景下广东公益慈善组织媒体传播策略研究

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：社会治理创新背景下广东公益慈善组织媒体传播策略研究ResearchonthemediacommunicationstrategyofcharityorganizationsinGuangdongProvinceunderthebackgroundofsocialgovernanceinnovation作者姓名：李强指导教师姓名及学位、职称：张晋升教授学科、专业名称：新闻与传播学位类型：专业学位论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和

2、日期：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日摘要上世纪90年代以来，市场经济体制的结构性转型释放出巨大的能量，推动了中国经济的快速发展。但是在市场经济发展的过程中，经济建设和社会建设呈现“一条腿长、一

3、条腿短”的状况，经济发展的成果不能为全体人民所分享，甚至出现了某些群体的合理利益受到侵害的情形。因此，创新社会治理模式，比以往任何时候都显得更加重要、更加迫切。十八大之后，中央在加强社会建设和推进社会体制改革方面的理念发生新变化。2013年，十八届三中全会首次使用“社会治理”代替以往的“社会管理”，提出要改进社会治理方式。社会组织既是社会治理的参与者也是组织者，是表达公民利益的渠道，是参与公共决策制定的社会力量。社会治理理念的提出和发展，促使社会组织的发展进入春天，也使其面临着新的任务和挑战。在这样

4、的背景下，通过开展媒体传播工作建构良好形象将成为社会组织实现生存发展的基础性工作。鉴于公益慈善组织自身的特点以及广东省公益慈善组织在全国率先发展的实际情况，研究广东省公益慈善组织的媒体传播策略具有非常重要的典型意义。本文研究的主题设定为“社会治理创新背景下广东公益慈善组织媒体传播策略研究”，针对广东省范围内公益慈善组织开展媒体传播工作的经验进行分析、提炼和总结，作出理论层面的讨论，揭示公益慈善组织媒体传播规律，并提出相关的建议。关键词：社会组织公益慈善组织社会治理传播策略1AbstractSince

5、the1990s,thehugeenergyfromthestructuraltransformationofmarketeconomyhasimproveddevelopmentofChineseeconomic.Duringtheprocess,however,theconditionwithoneshortlegandonelongleghasbeenpresentedbetweentheeconomicconstructionandthesocialconstruction.Allthepe

6、oplecannotsharetheachievementofeconomy.Notonlythat,thereasonableprofitofsomegroupsisviolated.Therefore,theinnovationofsocialmanagementmodeismoreimportantandmoreurgentthanbefore.Afterthe18thNationalCongressoftheCommunistPartyofChina,somechangesinsocialc

7、onstructionandsocialsystemreformthatheldbythecentralPartyandgovernmentauthoritiesappeared.In2013,thewordssocialgovernance,insteadofsocialmanagement,isfirstproposed,whichaimstoimprovethewayofsocialgovernanceinthethirdplenarysessionof18thCPCCentralCommit

8、tee.NPO(non-profitorganization)isnotonlytheparticipantofsocialgovernance,butalsoitsorganizer.What’smore,itisachannelforpeopletoshowtheiropinion,totakepartinmakingpublicdecision.Itistheappearanceanddevelopmentofsocialgovernancethatbringt