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时间:2018-12-05
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1、[5000]北京城市品牌影响因素及推广策略研宄摘要:伴随着改革开放不断深入,我国的市场经济也得到了新的发展,市场经济己经不仅仅局限在商业领域,同时也深入到社会生活里,尽管有的时候有些组织以及个人是被动的,但是还是成为了市场的主体,一起在激烈的市场经济中生活。在这个社会大背景之下,一些原来是行政主体的城市,随着时代的发展,也渐渐有丫新的变化。如今,世界城市化的进程正不断加快,屮国的城市发展也在这个潮流中不断涌进,为了能够在激烈的竞争中获得更好地发展,这需要城市管理者考虑到城市发展的每一个方面,为城市发展铺平道路。对于城
2、市的发展而言,打造城市品牌是一个最好的办法,它不仅可以美化城市的形象,也可以提高城市的经济竞争力。关键词:北京城市品牌;建设;传播;策略;研究一、问题的提出及选题意义北京作为我国的首都,有着其他城市所不具备的品牌基础,它不仅显示的是我们国家的经济文化,同时也是向人们展现它的精神风貌,它拥有自身的特色,具有其他城市所没有的条件,对于北京城市品牌的建设要像一个企业打造自己的品牌一样,它需要在人们的心中塑造一个良好的形象,提高城市的知名度,获得社会的好评。其实,一个良好的城市形象能够促进它的经济发展,它不仅可以提高市民的自
3、信心,也能够增强市民的凝聚力,同时还能够在激烈的竞争中获得自己的一席之地,提高自身的竞争力,对城市后续的发展有着很好的好处。如今,我国的许多的城市都借助北京城市品牌打造自己的品牌,可是因为缺少相关理论的支持,这个战略还没有得到真正地得到发挥。举例来说,0前许多城市都在做节庆经济,所谓节庆经济就是指利用节庆期间客流量比较大,市场就比平常多一些。越来越多的城市都在做节庆经济,不仅仅是大城市,还有中小城市都在做,其实,并不是随便找个节日的借口来发展节庆经济都能成功的,如今北京城市品牌建设以及传播屮存在以下几个方面的问题:1
4、、北京城市品牌被简单的错解为城市的美观漂亮。北京城市品牌建设只是局限在城市的基础设施上,这对于提高城市的形象是有一些作用的,但是距离打造城市品牌是有相当大的差距,为了能够更好地建设城市,不仅仅需要从棊础方面做好,更重要是要有整体的规划,让建设的步骤有条不紊。而目前北京城市品牌建设正是缺少了整体的规划,在品牌传播范围上也不是非常广。为了得到进一步发展,需要作进一步规划。2、照猫画虎,邯郸学步。对于城市品牌的建设还缺少科学的认识,各个城市之间都存在互相攀比的现象,对于自身未来的发展没有更多的详细计划,而且也自身所扮演的角
5、色也没有充分地理解,在品牌建设过程屮,只是一味地向别人模仿,并没有自身的文化特色。3、缺少科学、系统、因地制宜的北京城市品牌规划。政府的工作效率比较地下,有的时候个部门之间存在着“踢皮球”的现象,对于自己的职责并不是非常了解,最后使城市品牌建设规划并不合理,最终导致的结果就是重复建设,浪费丫大量的社会资源。4、执行阶段水平较低。现在越来越多的城市都意识到城市品牌建设的重要性,伴随着城市之间的竞争越来越激烈,有许多的城市只是盲目地跟风,没有对自身进行科学地定位,同时也没有给城市品牌的建设进行合理地规划。虽然有一些城市有
6、了自己的发展目标,但是由于自身的执行阶段水平比较低,最终就会导致城市品牌建设并不能和计划同步,最终就会导致城市品牌建设的步伐落后。除了上述的问题之外,北京市的品牌定位还存在主体定位不明确,以及城市活动和城市品牌建设目标相差甚远。而对于北京城市品牌建设还存在各大媒介之间相互拼抢,只是为了眼前的利益,并没有长期的规划,这需要政府给予一些整顿,在城市品牌建设的过程中还有一些不了解城市内涵,与自己的FI标背道而驰,这是非常不利于城市品牌的建设的。而出现这些问题的原因就是城市品牌建设只是局限在物质建设上,并没有深入到文化上,文
7、化是一个城市的“软实力”,通过对城市文化的建设,可以帮助城市更好的了解自己。同时,目前对于城市品牌的建设并没有科学的理论作为指导,所以在北京城市品牌建设中,需要加强理论的研允。在本文屮,主要想通过研宄了解北京的品牌,并且北京品牌对于促进北京的经济以及文化有怎样的作用,了解北京品牌建设以及传播的现状,对于北京品牌的建设需要做哪些工作,让北京人更加了解他们自己所居住的城市,同时也能够让人们对北京品牌有一个深入地了解。除此之外,在本文中将会提出一些帮助北京品牌建设的建议,帮助北京早口建设品牌城市。二、研宄现状(一)国外研宄
8、现状自从上个世纪开始,国际上已经有相关的研宂是关于如何对北京进行品牌建设,在之前的研究屮,主要的内容都是集屮在经济、社会以及管理上,但是现在的城市品牌建设己经不仅仅局限在这些方面的,还包括文化的建设,现在旅游业发展得越来越好,对于城市的文化也有一定的要求,人们去一个城市有的时候并不是因为它有多发达,而是这个城市所拥有的文化内涵,伴随着经济的不断
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