品牌推广实战策略研究

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5、策略研究目录一、品牌推广的核心是什么？2二、不同时期的品牌推广策略3三、品牌推广策略与技巧9四、绝活传媒：如何系统的推广个人品牌？14五、怎么写企业品牌推广方案?18六、绝活传媒：揭秘你所不知道的品牌占位模型！22七、绝活传媒：品牌传播效果的量化方法24八、绝活传媒：新品牌快速出名的方法26品牌推广的核心是什么?越来越多的企业都在做品牌推广，也有很多营销公司承接品牌推广。那么，品牌推广百年不变的核心是什么？冇人说是媒体，冇人说是方案，冇人说是产品，冇人说是服务……那么，到底是什么呢？媒体是不断发展变化的，方案是与时俱进的，产品是

6、要更新换代的,服务是要根据市场改进的，于此认为品牌推广百年不变的只有-文案创意。【媒体是品牌推广…工具】传统的四大媒体是电视、广播、报纸、杂志，到后來发展到的LED广告、灯箱广告以及较新的导向牌广告。而如今最强大的网络无疑是网络，它无处不在，覆盖屮高端全体，而且媒体粘度较强，用户可以通过网络直接实现销售，这是其他媒体无与伦比的。【方案是品牌推广-计划】品牌推广方案，大多是根据媒体和市场来的，媒体发展变化了，市场更是瞬息万变的,品牌推广方案需要与时俱进。更多时候，方案其实写清楚要做什么事悄，具体的实施得拿具体创意，方案本身更像是一

7、个工作计划与思路。【产品是品牌推广…方向】产品是企业营悄的源动力，从产品研发阶段，就要融入营销，产品的研发是根据市场调研的结果来定的，市场在变，产品要跟着变。总Z,产品是品牌推广的一个方向，品牌推广包括促销推广、产品推广等等。【服务是品牌推广-基石】服务是企业氏期发展的基础，是品牌推广的基石。企业服务好，盂要公关推广才能成为深入人心的品牌，但是服务真的不好，做什么都是白忙活。【文案创意是品牌推广…核心】品牌推广的核心是创意，百年不变的核心那是文案。从过去的报纸到现在的网络，其营销推广的核心都在于文案，无论媒体怎么变，文案创意都是

8、推广的核心，是推广方案的灵魂。1、不同时期的品牌推广策略导入期导入期的特点：1.目标顾客处于对新品牌缺乏认知而谨慎选择。正是因为是新品牌，顾客中会有首次试用者干预尝试，这些试用者可能就是顾客全体中敢于接受新鲜事物和意见领袖，也可能是站牌FI后见识的拥护者和榜样者。2.竞争对手此时正在观察和企图获取企业的市场意图，尚冃•未建立阻击计划。3.媒体或其他利益相关者可能也在密切关注品牌的推官过程和结果推广方法一：针对一个新晶牌的而试，目标顾客的反应肯定是有很大差界…■■漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。顾客这四种行为状态比例依次为60

9、、20、15、5制定一套冇连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼长期并适用于冃标顾客的生活方式和习惯。金业进行推广的目标Z—是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。-、要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确。二、广告和宣传要连续三、要使产品具有羌异性和功能性的适应性四、渠道布局要合乎顾客的最高期望五、营销规划要以品牌化为基准推广方法二:此时，竞争者会密切关注和企图探寻企业的市场图谋。金业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让金业争取更多时间來获得时竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。1.利用媒体的传播作

10、川或金业宣传想潜在竞争者传递虚假的方向性举措，以迷惑对方。2.在传播和推广投入上故意示弱，以麻痹对方。3.先精心耕耘局部或区域市场以积蓄能量，给对方以措手不及。4.营销注重游击性，让传播成本始终低于对方。5.完善具有差别利益的服务体系，以备其软肋。总的来说，这些步骤只是为晶牌开辟一条利于成长的道路。推广方法三：对于媒体1佃言，一般视企业市场作为给予不同程度的关注。媒体进行报道的冃的无。非是吸引读者，那么企业应了解媒体的真实意图，并满足他们的盂要，方便使其为我所用。很明显，媒体报道一般遵循新闻性、时效性、和公益性，企业进行品牌推广

11、是应努力做到这一点，否则也就使媒休是去兴趣，进而使金业的推广工作事倍功半。因此，营造焦点或新闻效应是企业品牌推广的重头戏。a.构建品牌初期在金业内部导入时期经营理念时采用-•些诸如军训、发布会、演示和推广会等非常规的做法，以吸引媒体的注意。b.利用企业有关技术、