城市营销城市品牌城市品牌感知影响因素结构方程模型

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1、城市营销论文：秦皇岛城市品牌感知的影响因素研究【中文摘要】城市化步伐的不断加速使得城市之间对资源的争夺日益激烈，作为城市营销的重要策略工具，城市品牌策略被越来越多的城市所使用来提升城市的吸引力与竞争力。但由于理论与实践经验的不足，我国的城市品牌活动存在着许多的不足，本研究的主要是借鉴国外关丁城市品牌感知影响因索的研究成果,构建城市品牌感知的影响因素模型，结合秦皇岛实际，通过数据收集、分析与论证,为秦皇岛城市品牌建设活动提供理论指导。针对课题的特点,本文采用了问卷调查法、定性分析与定量分析相结合的研究方法。首先，对国内外相关研究成果进行了

2、回顾与总结，为木文理论模型的构建提供了理论基础。随后对城市营销、城市品牌的相关理论进行了阐述，并介绍了品牌感知理论与城市品牌认知驱动理论，以此作为本文的理论支持。其次,对城市品牌感知进行了界定，并从自然条件、基础设施、社会因素、经济因素等八个方面详细探讨了它们对城市品牌感知的影响，在详细论证的基础上提出了相应的理论假设。再次，木文结合秦皇岛市城市品牌的现状，利用调查问卷收集秦皇岛城市品牌感知的实际数据,然后进行数据分析，在对数据分析结果进行解释的基础上，对上文提出的理论假设进行验证。最后，依据本文的•••【英文摘要】Withtheacc

3、elerationofurbationandtheincreasingcompetitioninresources,asastrategytoolofcitymarketing，citybrandstrategyiswidelyusedbymoreandmorecitiestodevelopcities'attractionandcompetitiveness.Becauseofthelacktheoryandpractice,therearesomeshortageexistincitybrandactivities・Themainp

4、urposeofthispaperistoborrowpresentsoutcomesofforeignresearchesontheinfluencingfactorsontheperceptionofcitybrandandbuiIdinfluencingfactorsmodelofcit・・・【关键词】城市营销城市品牌城市品牌感知影响因素结构方程模型【英文关键词】CityMarketingCityBrandCityBrandPerceptionInfluencingFactorsStructureEquationModeling【

5、索购全文】联系AQ1：138113721aQ2：139938848【冃录】秦皇岛城市品牌感知的影响因素研究摘要5-6Abstract6-7笫1章绪论11-221.1选题背景与意义11-141.1.1选题背景11-121.1.2研究意义12-141.2国内外研究现状14-191.2.1国外研究现状14-171.2.2国内研究现状17-191.3课题研究的思路及方法19-221.3.1研究思路19-201.3.2论文结构201.3.3研究方法20-22笫2章城市品牌感知相关理论概述22-362.1城市营销相关理论概述22-272.1.1城市

6、营销定义22-242.1.2城市营销相关概念辨析24-262.1.3城市营销的理论与实践误区26-272.2城市品牌理论概述27-312.2.1城市品牌定义27-282.2.2城市品牌特征28-302.2.3塑造城市品牌的意义30-312.3本研究涉及的其他理论概述31-352.3.1品牌感知理论31-332.3.2城市品牌的利益相关者认知驱动理论33-352.4本章小结35-36第3章城市品牌感知的影响因素分析36-493.1城市品牌感知的界定36-383.1.1城市品牌感知的评价主体界定36-373.1.2城市品牌感知的评价维度37

7、-383.2城市品牌感知的影响因素分析与假设38-483.2.1自然条件与城市品牌感知39-413.2.2基础设施与城市品牌感知41-423.2.3社会因素与城市品牌感知42-433.2.4经济因素与城市品牌感知43-443.2.5文化因索与城市品牌感知44-453.2.6教育因素与城市品牌感知45-463.2.7政府形象与城市品牌感知46-473.2.8市民形象与城市品牌感知47-483.3本章小结48-49第4章秦皇岛城市品牌感知的影响因素实验检验49-784.1指标体系的构建49-534.1.1指标体系的设计思路494.1.2指标

8、体系的分析和框架49-524.1.3指标的量化52-534.2调查问卷的设计与实施53-554.2.1调查问卷的设计53-554.2.2调查问卷的实施554.3数据的分析方法55-584.3.1描述性统计方