城市品牌化影响因素研究述评.pdf

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1、第25卷第1期JournalofYunnanFinance＆EconomicsUniversityVol.25，No.1城市品牌化影响因素研究述评123钱明辉苟彦忠李光明(1．中国人民大学信息资源管理学院，北京海淀100872;2．新疆财经大学工商管理学院，新疆乌鲁木齐830012;3．中国人民大学商学院，北京海淀100872)关键词:城市品牌化;战略执行;管理支持;影响因素摘要:城市品牌的吸引力决定了竞争性资源在城市之间的流向，因此，城市品牌成为当代城市竞争的制高点。从城市品牌化的战略执行和城市品牌化的管

2、理支持两个方面述评了国内外学者对城市品牌化影响要素的研究，并提出了未来研究方向。中图分类号:F293文献标识码:A文章编号:1672－4755(2010)01－0058－06一、引言市品牌定位、城市品牌沟通、城市品牌审计和城市品牌在全球一体化和城市化进程的推动下，城市间为更新等环节。赢得各类发展资源和机遇的竞争早已突破了地区界(一)城市品牌识别限。于是，越来越多的国家、地区和城市开始运用品牌城市品牌识别(CityBrandIdentification)是指城市化的技术和方法来谋求竞争优势。与此同时，火热的品

3、牌管理者希望创造和保持的能够引起人们对城市美城市品牌化实践也触动了学术界敏感的神经，自上世好印象的独特联想。城市品牌识别是城市品牌管理者纪末以来，不断有学者着手对城市(地区)品牌化的相精心提炼的一个城市区别于其它城市所特有的吸引力关课题展开研究。但是关于城市品牌化影响因素的相和价值的总和，是城市品牌管理者的一种自我规划和关的观点只是散见于一些文献的论述之中，系统性的描述。城市品牌识别设计是城市品牌塑造的“基因工研究成果尚不多见。鉴于此，本文将对城市品牌化影程”，对所有的城市品牌化建设工作起着基础性和指导响因

4、素的研究进行梳理和述评，并提出这些因素对于性的作用。Anholt提出，清晰、可信、有吸引力、有特色我国城市品牌化的管理启示。的城市品牌识别系统对于成功的城市品牌化过程至关［1］从目前的文献来看，学者们对城市品牌化具有一重要。Hankinson也认为，一个独一的、一致的、清晰个共同的认识，认为城市品牌化是一个持续的管理过的城市品牌识别陈述以及一系列的城市品牌目标应当［2］程，既包括城市品牌化的战略执行，也涵盖为城市品牌成功的城市品牌战略发展和绩效改进的基础。化各执行环节提供的管理支持。因此，对于城市品牌Sei

5、sdedos和Vaggione总结了成功的城市品牌识别化影响因素的梳理，可以从城市品牌化的战略执行方系统需要具备的前提条件，认为参与城市品牌建设的面和城市品牌化的管理支持方面来着手。人员需要深入了解城市经济、社会和生态等多方面情［3］二、城市品牌化战略执行中的影响因素况。首先，对国际市场的机会和威胁的审视以及对城市品牌化战略执行方面的成功要素就是指那些本地经济结构和发展的考察，确保了城市品牌识别能涉及城市品牌化战略实施各个步骤与环节的关键管理够激发城市发展的潜能。其次，对本地社会文化特点要素。从现有研究成果

6、来看，就城市品牌化的战略执的了解，能够准确发掘城市凝聚力所在。城市凝聚力行过程而言，学者们认为影响城市品牌化成功的关键是城市品牌识别的重要因素，成功的城市品牌识别必管理因素主要集中于城市品牌识别、城市品牌结构、城须符合现有的社会文化价值观，结合系统的城市发展收稿日期:2009－12－29作者简介:钱明辉(1980—)，浙江宁海人，中国人民大学信息资源管理学院博士后，主要研究方向为营销管理;苟彦忠(1973—)，新疆乌鲁木齐人，新疆财经大学工商管理学院讲师，主要研究方向为物流管理;李光明(1979—)，湖北麻

7、城人，中国人民大学商学院博士研究生，华侨大学工商管理学院讲师，主要研究方向为营销管理。基金项目:中国博士后科学基金(编号20080440467)钱明辉等:城市品牌化影响因素研究述评·59·战略，展现出一个公众向往的工作及居住之城。积极的城市视觉展示包括城市建筑环境、历史古迹以城市品牌识别构建是一个系统工程，需要考虑多及道路等方面。城市品牌的良性发展要以城市的宏观方面要素。Kalandide提出成功的城市品牌识别首先要环境、核心竞争力和城市的竞争性定位为基础，因此城［4］体现城市各方的意见。Kotler等(1

8、993)详细论述了市品牌识别是城市推广的指导性原则。城市的私人部城市营销的目标群体和城市营销方法，认为城市营销门或商业企业可以根据城市品牌识别进行商业投资，的目标群体包括本地居民、投资者和旅游者。对于大当然这又反过来进一步增强了城市品牌，同时也形成多数城市，尤其是多民族的城市来说，虽然不同的商业了对公共部门的支撑和帮助。及社会群体可能拥有一些共同的目标，但他们对城市随着城市市场的全球化，不仅包括城市的产品、资的需