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1、北京市传媒市场分析一、北京市传媒业市场规模（一）北京传媒市场总体规模分析据北京市工商局统计，2007年,全市共有传统媒体1449家，其中广播电台4家，电视台22家，杂志社、出版社1231家;报纸192家。从事互联网广告的新媒体有845家。广告经营单位达17596家，比2006年增长了14.3°/0。外商投资广告企业热情不减,增加到126家，比2006年增长23.5%。北京市的广告经营额由1991年的5.51亿元增长到2008年的356.78亿元，增长了63.8倍，1992-2008年年均增速达到27.8%。对北京广告行业增长大致可分为三个阶段，
2、1996年以前，广告行业处于高速增长阶段，年均增速超过60%;1997-2004年为快速增长阶段,年均增速达到19.2%,仍明显高于GDP增速;2004年以后的增速则明显下降，不过近三年由于奥运等刺激因素,相对于全国而言仍保持了较高的增速（1992-2008年全国广告经营额年均增速为24.8%）。与此同时，同期名义GDP增长了16.5倍，1992-2008年GDP年均增速为18.3%。社会消费品零售总额则从1995年的950.4亿元上升到2008年的4589亿元，1996-2008年年均增速为12.9%（1996-2008年广告经营额、GDP年
3、均增速分别为18.7%和16.1%），可见广告经营额增速高于GDP和社会消费品零售总额增速。从广告经营额占GDP的比重来看，近二十年逐渐提高，2⑻8年达到3.40%,远远高于其他城市（2008年我国传媒产业总产值为4221亿元，占GDP的比重仅为1.38%,广告支出占GDP的比重为0.62%，在全国各城市中，广告经营额占GDP比重第二和第三的上海、天津分别为2.29%、1.32%）。从北京广告经营额在全国占比来看，2008年达到18.8%，为我国最大的广告媒体市场，且自2005年以来，其占比一直保持增长趋势（2008年居于第二位、第三位的上海和
4、广州占比分别达到16.5%和13.2%）。（二）传媒业市场规模影响因素的实证分析1.社会消费品零售总额北京地区社会消费品零售总额从1995年的950.4亿元上升到2008年的4589亿元，1996-2008年年均增速为12.9%。据最新统计，尽管受到金融危机的不利影响，2009年1-10月，北京市社会消费品零售总额仍呈现15.1%的高速增长，且市场规模居全国城市之首，消费拉动经济增长的作用更加突出，对经济的贡献率超过50%。2.GDP、人均GDP、居民数量、本地的产业结构状况北京名义GDP从1991年的598.9亿元上升到2008年的10488
5、亿元，1992-2008年年均增速达到18.3%,人均GDP已由1991年的1032美元上升到2008年的9075美元。据中国社科院2009年12月7日发布的《经济蓝皮书》显示,2009年北京人均GDP将超1万美元，意味着北京已经进入由中等发达城市向发达的国际化大都市迈进，经济总量预计增加10%左右则将突破11000亿元，若考虑到人民币升值等因素，GDP数值或将更高，这些都必将在相当大程度上促进精祌文化产品和传媒产业的迅速发展,如果再考虑到北京市在全国传媒产业中的龙头地位和重要性，传媒产业将有更加迅猛的发展。从年末常住人口来看，从1991年的1
6、094万人上升到2008年的1695万人，1992-2008年年均增速为2.6%。从产业结构来看，北京市第三产业占比一直保持强劲增长趋势，2006年首次超过70%，以同期发达国家数据作比较，美国为75%,法国、德国、日本等均在70%左右，我国平均水平是40%以上，可见北京第三产业占比已达到发达国家水平，其中文化创意产业和现代服务业己成为引擎。1.恩格尔系数从北京城镇居民恩格尔系数来看，从1991年的54.7%逐步下降到2008年的33.8%。据北京社会心理研宄所2005年公布的一项“北京人消费调查结果”显示:在北京市民的消费支出结构屮，排在食品
7、支出之后的消费为教育、住房和医疗保健，这三方面约古总支出的46.3%,而家庭设备及服务、娱乐方面的支出仅为6.9%和5.9%。恩格尔系数和人均可支配收入、在岗职工平均工资等指标有很紧密的关系。北京地区城镇居民人均可支配收入从1991年的2040.4亿元上升到2008年的24725亿元，增长了11.1倍，1992-2008年年均增速达到15.8%;城镇居民人均消费性支出从1991年的1860.2亿元上升到2008年的16460亿元,增长了7.8倍，年均增速达到13.7%;城镇单位在岗职工平均工资水平从1991年的2877元上升到2008年的563
8、28亿元,增长了18.6倍，年均增速达到19.1%。1.人均受教育程度北京市的教育水平在全国处于领先位置,2008年末全市共有普通高等院校82所,全年
