上海市传媒市场分析

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1、上海市传媒市场分析一、上海市传媒业市场规模（一）上海传媒市场总体规模分析上海市的广告经营额由1991年的4.07亿元增长到2008年的313.4亿元,增长了76倍，1992-2008年年均增速达到29.1%。上海广告行业增长大致可分为三个阶段，1997年以前，广告行业处于高速增长阶段，年均增速超过60%;1998-2005年为快速增长阶段,年均增速达到15.4%,仍高丁GDP增速;2005年以后的增速则明显下降，其中2008年同比增速为4.85%。与此同时，同期名义GDP增长了14.3倍，1992-2008年GDP年均增速为17.4%,整体来看广告经营额增速远远高于GDP增速。社

2、会消费品零售总额从1991年的382.06亿元上升到2008年的4537.14亿元，1992-2008年年均增速为15.7%，广告经营额增速冋样远远高于社会消费品零售总额增速。从广告经营额占GDP的比重来看，1996年之前增长迅速，之后相对稳定,2008年达到2.29%，仅次于北京,远远高于其他城市（广告经营额占GDP比重第一和第三的北京、天津分别为3.40%、1.32%）。从广告经营额占社会消费品零售总额的比重来看，2006年之前一直呈增长态势，之后有所下降，2008年为6.91%。从上海的广告经营额在全国广告收入中占比来看,2008年达到16.5%，为我国第二大广告媒体市场。

3、（2008年居于第一位和第三位的北京和广州占比分别达到18.8%和13.2%）（二）上海传媒业市场规模的影响因素的实证分析1.影响上海广告市场的关键因素分析（1）社会消费品零售总额。上海地区社会消费品零售总额从1991年的382.06亿元上升到2008年的4537.14亿元，1992-2⑻8年年均增速为15.7%。据最新统计，尽管受到金融危机的不利影响,2009年H11月，上海累计实现社会消费品零售总额4711.35亿元，同比增速高达14%。（2）GDP、人均GDP、居民数量、本地的产业结构状况。上海名义GDP从1991年的893.77亿元上升到2008年的13698.15亿元，

4、1992-2008年年均增速达到17.42%。人均GDP已由1991年的1251美元上升到2008年的10529美元，已超1万美元。据上海统计局公布，经过初步核算，2009年上海实现生产总值14900.93亿元，按可比价格计算，同比增长8.2%，略低于全国平均水平（全国同比增速8.7%），这主要是由于受国际金融危机和上海自身发展转型双重压力的影响，2009年经济增速出现了一定程度的回落，不过从2009前三季度数据来看，由3.1%到7.9%，再到9.8%,呈逐季回升态势。2010年上海面临举办世博会、中央加快经济发展方式调整、国家大力促进城镇化和服务业发展、实行开放性战略、扩大内需

5、、发展社会资源等机遇，据上海社科院一项基准预测，如果宏观政策适当调整，同时中央和市里面扩大内需政策效果都达到一般预期的话,经济增长率在9%左右。从年末常住人口来看，从1991年的1350万人上升到2008年的1888.46万人，1992-2008年年均增速为1.99%o从产业结构来看,上海市第三产业占比由1991的34.6%上升到2008年的53.7%，2009年上海市第三产业比重更是出现显著上升，预计2009年末上海第三产业占比达到57.5%，产业结构进一步调整。(3)恩格尔系数。从上海城镇居民恩格尔系数来看，从1991年的56.9%逐步下降到2008年的36.6%。城镇居民人

6、均可支配收入从1991年的2486亿元上升到2008年的266755亿元,增长了9.73倍，1992-2008年年均增速达到14.98%。城镇居民人均消费性支出从1991年的2167亿元上升到2008年的19398亿元,增长了7.95倍,年均增速达到13.76%。在岗职工平均工资水平从1991年的3375元上升到2008年的39502亿元,增长了10.7倍,年均增速达到15.57%。(4)人均受教育程度。截至2⑻8年底，上海市共有16所民办普通高校，在校学生9.25万人；119所民办普通中学，在校学生8.69万人。全市共有独立设置的成人高校18所，在校学生(含网络本专科)37.5

7、2万人。人均受教育年限裾第五次人口普查(2000年)为9.30年，仅次于北京，目前上海的人均受教育年限已超过10年。(3)当地总部经济规模的大小。据北京社科院发布的2009年全国主要城市总部经济发展能力报告显示，目前上海的综合能力位于第二位，仅次于北京，同上年相比，位次不变，得分有所提高,具体参见下表：据相关报告显示，上海的总部资源仅次于北京，拥有跨国公司地区总部223家,其中26%是世界500强企业，有国内500强企业总部29家，民营500强企业总部29家。目前上海正在引进国际