重庆市传媒市场分析.pdf

《重庆市传媒市场分析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、cHuAMlJuEe￡cANKA0l传媒决策参考◇郭全中王劲生聂辰晟一、重庆市传媒业市场规模表1：重庆市广告经营额及增长速度(单位：亿元％)(一)重庆传媒市场总体规模分析广告经广告经重庆市的广告经营额①由1997年的7．67亿元增长到社会消营额占2008年的33．33亿元，增长了3．35倍，1998—2008年年均增广告增营额年份广告经长速GDP占费品社会消速达到14．29％。从时间序列来看，重庆广告行业的增长阶段营额零售费品零区分并不明显，同比增速变动幅度相对较大，其中2008年同度GDP总额售总额比增速为13．60％。比重比重与

2、此同时，同期名义GDP增长了2．75倍，1998—2008年19977．671360．24O．56568．191．35GDP年均增速为12．76％，整体来看广告经营额增速略高于GDP增速。19989．0117．47144O．560．63619．401．45社会消费品零售总额从1997年的568．19亿元上升到199915．5572．591491．991．04667．012-332008年的2064．09亿元，1998～2008年年均增速为12．44％，2000l2．34-20．641603．160．77719．951．71广告经营额

3、增速同样略高于社会消费品零售总额增速。200115．8128．121765．680．90782．312．02从广告经营额占GDP的比重来看，2003年之前除个别200217．5511．01l990．O1O．88853．602．06年份外，整体呈上升态势，占比由1997年0．56％上升到2003200321．8124．272272．820．96934．672-33年的0．96％，之后出现了持续下降趋势，2008年变为200424．1810．872692．810．901068-332．260．65％，位于第5位，与北京、上海的差距仍较大

4、。(在全国各2O0527．112．083070．490．881215．762．23城市中，广告经营额占GDP比重第四和第六的广东、浙江分200627．892．923452．140I811403．581．99别为0．7％、0．64％)200729．345．204122．510．711661．231．77从广告经营额占社会消费品零售总额的比重来看，200833．3313．605096．660．652064．091．612004年之前除个别年份外，整体呈上升态势，占比由1997年1．35％上升到2004年的2．26％，之后出现了持续下降趋

5、势，2008年变为1．61％，位于第6位，次于北京、上海、天津、广东和浙江。从重庆的广告经营额在全国广告收人中占比来看，2008年为1．75％，为我国第l3大广告媒体市场，仅占排名第一北京的9．32％。传媒2010．05o传媒决策参考黧cHAlJe基eAKAo(二)重庆传媒业市场规模的实证分析增速8．7％)，其中第一产业增加值606．80亿元，第二产业增1．影响重庆广告市场的关键因素分析加值3447．48亿元，第三产业增加值2474．44亿元，分别同比(1)社会消费品零售总额增长5．5％、17．8％和13-3％，拉动经济增长0．5、

6、9．2和5．2个重庆地区社会消费品零售总额从1997年的568．19亿百分点。元上升到2008年的2064．09亿元，1998—2008年年均增速从年末常住人口来看，从1997年的2873．36万人变为为12．44％。据最新统计，尽管受到国际金融危机的不利影到2008年的2839万人，1998—2008年年均减少0．11％。响，2009年重庆累计实现社会消费品零售总额2479．01亿从产业结构来看，1997—2002年重庆市第三产业占比持元，比上一年增长18．6％，扣除物价因素，实际增长21．9％，续增长，由1997年的37．7％上

7、升到2002年的44．8％，之后存增幅列全国第4位、西部第3位，冉创新高。在一定的波动性，2008占比下降为41％，相比而言，其第二消费结构升级，多元格局崛起。随着经济快速发展，居民产业整体呈上升态势。消费支出重点不断变换，带动消费结构逐步向发展型和享受(3)恩格尔系数型转移，消费结构加快升级，多元格局加速形成。据统计，从重庆城市居民家庭恩格尔系数②来看，从1997年的2009年，限额以上批发零售企业吃穿用类零售商品销售增46．7％逐步下降到2006年的36．3％，2007年和2008年有所幅分别增长了28-3％、23．5％和33．

8、3％。反弹，2008年变为39．1％。农村居民家庭恩格尔系数由1997其中，汽车消费快速复苏，全年汽车销售额达246．4亿年的65．8％下降至2008年的53．3％。元，增长45．3％，对消费增长贡献率为19．7％。城市居民家庭人均可