探究影视剧中植入式广告的不足和解决之道--叶晓琴

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1、探究影视剧中植入式广告的不足和解决之道广告策划与营销专业叶晓琴指导教师：朱冰【摘要】当今社会，人们时时刻刻都在受到广告的“侵扰”，传统的四大媒体广告、新兴的各种平面、电子广告就像影子一样“伴随”在人们的左右。当传统广告的传播效果受到越来越多的质疑的时候，广告精英们和影视导演另辟战场，通过将产品信息渗入到电影中的形式，创造出一种新型的广告运作模式——植入式广告。与传统的贴片广告相比，植入式广告以其隐蔽性、策略性更加受到商家的推崇，也无疑为广告商们提供了绝好的机会。本文主要研究影视剧中植入式广告在实际运用中的不足之处和优秀的地方加以补充和发扬

2、，探寻国内影视剧植入式广告的发展之路，促进我国广告业的发展，这才是对现实有指导意义的研究。【关键字】植入式广告国产电影品牌受众植入式广告的运用InquiryintoadvertisingandthelackofasolutionAcademyofHumanitiesandSocialCouncilplannedadvertisingandmarketing:YeXiaoqinInstructor:ZhuBing【Abstract】Today'ssociety,peoplehavealwaysbeenadinthe"harassment",

3、thefourtraditionalmediaadvertising,emergingvariousprintandelectronicadvertisingislikeashadow,like"with"thepeople'saround.Whentheeffectsofthespreadoftraditionaladvertisingaremoreandmorequestionable,advertisingandvideodirectoreliteseparatebattlefields,throughtheinfiltration

4、ofproductinformationintheformofthefilm,tocreateanewadvertisingmodeofoperation-ImplantableAd.Withthetraditionalpatchcomparedadvertisement,theimplantationofitshiddennature-basedadvertising,morestrategicbytherespectedbusinessmen,butalsoforadvertisersundoubtedlyprovideaunique

5、opportunity.Inthispaper,filmandtelevisiondramamajorresearchintoadvertisinginthepracticalapplicationoftheinadequacyofthelocalandexcellenttoaddtoanddevelop,explorethedomesticfilmandtelevisiondramaembeddedadvertising10development,promotethedevelopmentofChina'sadvertisingindu

6、stry,thisistheTherealityofguidingsignificancetothestudy.【Keywords】ImplantableadsDomesticfilmsBrandAudienceTheuseofimplantableads.1.前言随着社会的发展，眼花缭乱的常规广告不再吸引消费者的眼球。广告主每天都在思考：如何花更少的广告费用吸引消费者的眼球，从而达到产品或者品牌被广泛认知，让品牌的价值最大化。而植入式广告可以作为传统广告的补充，巧妙地把商品与剧情联系在一起，容易在潜移默化中被消费者接受。由于消费者接受信

7、息处在零对抗的状态。而且让生活场景和状态融合在一起，容易争取观众的品牌好感，品牌以及信息记忆度会更高，甚至能够形成一段时期的流行。植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销(ProductPlacementMarketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。自从植入式广告运用以来，很多专家学者就在这方面进行了大量的研究，从理论上来讲，也就是它固有的那些特点，这是前人发现和总结的经验，所以在这些方面也没

8、有太大的出入。针对这一情况以及国产影片中植入式广告的运用，本文主要研究影视剧中植入式广告在实际运用中的不足之处，分析其情况和原因，进而找到解决的方法。2.我国植入式广告存在的问题有调查表明，美