论我国制药企业品牌建设

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1、·论我国制药企业品牌建设目录摘要1前言3第一章我国制药企业品牌建设现状41.1品牌及品牌管理建设的概念41.2目前我国制药企业在品牌建设中主要存在的问题5第二章我国医药企业的品牌战略82.1实施品牌经营的战略的必要性82.2如何加强我国制药企业品牌建设9第三章品牌管理案例及实施建议143.1案例分析143.2对我国制药企业实施品牌战略的建议163.3结语17参考文献18······论我国制药企业品牌建设摘要：随着中国加入WTO，国内市场越来越开放，越来越多的国外制药企业进入中国市场。在激烈的竞争环境下，我国制药企业应增加危机感和紧迫感，如何对本企业的药品品牌进

2、行管理，在激烈的市场环境中立于不败之地，成为我国制药企业亟待解决的问题。不管是抢占市场还是固守市场，最好的武器之一都是建立本企业的品牌，做好本企业的品牌管理工作。本文就我国制药企业的的品牌建设的现状进行分析，在分析的基础上，提出具体的我国制药企业品牌建设策略以及其实施过程中的注意点。通过介绍一些基础概念和理论，结合参考文献，包括行业学者的研究结果，以及一些数据表格，分析得出我国的制药企业须在反省中进步，不断反省自己在品牌管理中存在的问题，努力解决问题，才能与国际制药企业相抗衡，获得药品市场的结论。关键词：制药企业；品牌；建设Pharmaceuticalente

3、rprisesinChinabrandbuildingAbstract：WithChina'saccessiontoWTO,thedomesticmarketbecomesmoreopen,moreandmoreforeignpharmaceuticalcompaniestoentertheChinesemarket.Inthefiercecompetitiveenvironment,pharmaceuticalcompaniesshouldincreaseoursenseofcrisisandurgency,howthebrandofthedrugcompa

4、niestomanage,inthefiercemarketenvironmentinaninvincibleposition,andhasbecomethepharmaceuticalbusinessproblemstobesolved.Whethertoseizethemarketorsticktothemarket,oneofthebestweaponsarebuiltonthecompany'sbrand,maketheenterprisebrandmanagement.Inthispaper,pharmaceuticalenterprisesinCh

5、inabrandbuildingtoanalyzethesituation,onthebasisoftheanalysis,ofpharmaceuticalcompaniesmakespecificbrand-buildingstrategyanditsimplementationprocessandpayattention.By···introducingsomebasicconceptsandtheories,withreferences,includingindustrystudiesscholars,andsomedatatables,analysis

6、ofthepharmaceuticalcompaniescometoreflectontheprogressmustbeconstantlyreflectontheirowninthebrandmanagementproblem,effortstosolvetheproblem,inordertocompetewithinternationalpharmaceuticalcompanies,accesstotheconclusionsofthepharmaceuticalmarket.Keywords:Pharmaceuticalcompanies;brand

7、;building···前言所谓品牌，它是基于企业发展的，涵盖企业宗旨理念、整体实力、创新能力、科技、管理、研发生产、营销的总范畴，体现着企业的综合竞争力。一个完整的品牌拥有四个维度：切实的性能和实惠；赋予客户独特的身份感和自豪感；让客户感受到隐秘情谊和情感暗示；为客户提供某种精神归宿。只有完整地拥有这四个维度的产品，才能真正具有号召力、降低客户对价格的单纯敏感，让客户形成路径依赖和成瘾性消费，最终实现持久忠诚的品牌。我国医药企业在品牌建设中存在着不少问题，影响着企业价值的发挥和市场地位的确定。因此，我们必须努力实施品牌战略，形成自己的品牌优势，从而更好地参与

8、国内、国际医药市场竞争。该篇论文主要探