我国制药企业的品牌管理分析

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1、pharmaceuticalcompaniestocatchup.However,chinaislargelypopulatedcountryandthechineseeconomyisrapidlygrowing.Inrecentyears,thegrowthrateforthepharmaceuticalindustryiskeeping15%annuallyandfarhigherthantheglobalaveragelevel.Itisexpectedthatchinawillbecomethelargestdrugmarketin2050.Inthishugep

2、otentialandrapidlygrowingindustry,itisveryimportantforthepharmaceuticalcompaniestodevelopstrategyinordertooccupytheadvantagepositioninthehighlycompetitiveandrapidlyexpendingmarket.Thepharmaceuticalcompaniesmustfaceandthinkabouthowtodeveloplong-termbusinessstrategyaccordingtothecompanies'ch

3、aracteristicsandpresentsituation.Itwillbevitalforthedrugcompaniestodevelopbusinessstrategybyfollowingthetrendsofglobaldrugmarket,andbuildingandmaintainingbrandofthedrugs.Thepapersstartwiththetheoryofbrandmanagement,expoundthebackgroundandreviewthefollowingtheories:thebrand，thevalueofbrand,

4、thebrandmanagementandit'sprocess,thebrandorientation.Afteranalysisthecharacterandsituationofpharmacyinchinaandworld,identifythethreekeyfactorofbrandmanagementforchinapharmacy:brandorientation;thebrandofcorporationandproduct;thebrandmanagementforOTC.Inthemoreandmorestronglycompetitivedrugma

5、rket,thepharmaceuticalcompaniesmustpayatentiontotheBranddrugsbuildingandadministration,putbrandadministrationinthebusinessdevelopmentstrategy,planbrandstrategyandexecutetheplanforbrandadministrationatthebeginningofthecommercializationofproduct,andbuildstrongbrandnameinthecourseofsaleandmar

6、keting,thustoincreasetheroyaltyofthecustomersandmakemoreprofitfortheorganization.KeyWord:Brandofadministration;pharmaceuticalindustry;Brandofdrugs;.IV.南开大学学位论文版权使用授权书本人完全了解南开大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文

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