我国外资制药企业品牌管理战略分析——以北京诺华制药有限公司为例

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文我国外资制药企业品牌管理战略研究摘要在现代营销学中，品牌管理是越来越重要的内容，不仅在消费品的营销策划中日新月异的凸显出来其重要应用，也在管理领域的应用得到认可，品牌以及品牌价值正成为如何区隔产品的一种新的标准。尤其近些年以来，品牌管理已经成为如何差异化产品的重要手段，企业的竞争优势需要通过品牌管理的技巧来获得。药品作为一种特殊的商品，其重要关系到广大公众的健康以及生命安全。与其它的消费品不同的是，政府部门对于制药企业在生产药品、销售药品以及宣传药品方面有严格的管理和制约；并且，药品的消费者-患者普遍缺乏医药知识，临床处方医生的建议对于患者对药

2、品的选择产生很大的影响。由此可见，药品的品牌管理再制药行业这一特殊行业中，会具有不同的特点。制药行业是个经久不衰的行业，在全球经济发展过程中，各大制药行业已经高度重视药品的开发和管理，虽然新产品的开发和上市可以帮助制药企业赢得市场份额，对于已经上市的药品，其品牌管理的成功建立和维护，也逐渐成为制药企业能够争夺市场份额、加强其竞争优势不可或缺的重要手段。品牌管理是否成功关系着企业是否能够延长产品生命周期，是制药企业创造财富的重要手段。因此，品牌管理战略研究在制药行业中所起到的作用非常重要。本文在分析品牌管理在制药行业中的重要作用的基础之上，结合我国特有的医疗背景与环境，针对

3、我国医疗改革政策和医疗行业相关规章制度，通过研究诺华制药公司这一外资制药企业多年来进行品牌管理的实例，就如何加强外资制药行业的药品品牌管理的战略以及实施提出了相关对策和建议。关键词：品牌品牌管理外资制药战略I首都经济贸易大学硕士学位论文我国外资制药企业品牌管理战略研究AbstractInmodernmarketing,brandmanagement,whichbecomesincreasinglysignificant,notonlyplaysakeyroleinmarketingstrategiesofcommodities,butalsoenjoysacknowled

4、gementofapplicationinmanagementfield.Brandanditsvalueisbecominganewstandardtodistinguishproducts.Particularlyinrecentyears,brandmanagementhasbeenanimportantmeasuretodifferentiateproducts,whilecompetitivenessofenterprisesshouldbeacquiredbytechniquesofbrandmanagement.Medicine,aspecialkindof

5、commodity,hascloserelationswithpeople’shealthandlifesafety.Incontrastwithotherconsumptiongoods,officialdepartmentshaveseriousregulationsandrestrictiononproduction,salesandpropagandaofmedicines.Additionally,consumersofcertainmedicinegenerallylackofmedicalknowledgeandclinicalparishioners’su

6、ggestionshavemuchinfluenceonpatients’choicesofmedicines.Sobrandmanagementofmedicinehasdifferedfeaturesintheparticularpharmaceuticalindustry.Pharmaceuticalindustryisaneverprosperousone.Intheprogressofglobaleconomicdevelopment,allpharmaceuticalenterpriseshavebeenattachingimportancetodevelop

7、mentandmanagementofmedicines.Althoughdevelopmentandgoingpublicofnewproductsenablepharmaceuticalenterprisestogainmarketshares,establishmentandmaintenanceofbrandmanagementisalsograduallybecomingameasureforenterprisestoseizemarketsharesandenhancecompetitiveness.Whether