基于信息传播理论的ngo宣传策略优化

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1、基于信息传播理论的NGO宣传策略优化　　摘要：本文以复杂网络为视角，依托信息在复杂网络上传播的SI模型，提出了三条NGO动物保护组织宣传策略优化的方法，包括影响社交网络中Hub节点以提高影响范围的广度及深度、加强青少年环保理念教育以普及动物保护思想、通过多样化的传播方式提升公众对动物保护的参与、意识与认知。　　关键词：信息传播;NGO;保护策略;动物保护　　引言　　随着信息技术及社交媒体在人们生活中应用得日益深入，利用实时的网络更好地促进与推动NGO动物保护组织的宣传策略成为可能。利用复杂网络及舆论传播的相关理论来

2、指导组织在社交网络中的宣传方式，提高其宣传效率，具有重大的现实意义。　　一、绿色NGO动物保护组织　　非政府组织NGO是英文Non-GovernmentalOrganization一词的缩写，联合国经社理事会于1952年将其定义为：凡不是根据政府间协议建立的国际组织均可被看作非政府组织[1]。　　NGO按照不同的标准有不同的分类方式，文章主要针对的是以动物保护为目的、通过各种方式推进动物保护事业与自然环境保、提高公民动物保护意识的由民众自发组织、在民政部门依法登记注册的民间组织，为了便于描述，后文简称为绿色NGO。

3、　　二、基于复杂网络的信息传播理论　　2.1复杂网络拓扑结构特征　　绿色NGO保护动物的方式除了通过实际行动救护动物生命外，还有一重要途径是利用舆论与信息的传播以影响人们的观点，进而引导其保护动物的行为。近些年复杂网络的研究日益深入，将复杂网络的理论应用于保护宣传策略来提高宣传效率具有很重要的现实意义。　　复杂网络是将社会中的每个个体抽象为一个节点，若两个节点有关联，就将其连边，这样整个社交网络就可以抽象成为一张具有拓扑结构的网络。对于每个节点而言，与之相关的节点为其邻居节点，邻居节点的数目称为度，度的大小可用于衡

4、量节点在网络中的重要程度。对于度非常大的节点(一般称为Hub节点)，我们认为它能在复杂网络中影响更多的人。因此，若能够引导Hub节点的观点，就能通过它影响到更多的节点。　　2.2信息传播理论　　复杂网络上节点之间相互关联，也会彼此影响，节点持有的观点会受来自其邻居节点的压力从而发生改变。舆论或信息在复杂网络上传播的机理与流行病传播的模型有着许多相似之处，文章采用最简单的SI模型进行讨论。　　模型构建如下，复杂网络中的节点i有两中可能的状态，S状态表示没有动物保护意识;I状态表示有动物保护意识，S状态的节点可能因为自

5、身所受到的教育或者其他因素的影响以α的概率突变为I状态;此外也可以通过与I状态的节点相接触以β的概率转变为I状态。可以用下式来表示转化过程：　　如果要增大人群中I状态节点的比例，就需要提高α和β的值，从而提高节点的转化率。　　三、优化措施　　3.1影响Hub节点优化宣传策略　　在绿色NGO宣传动物保护理念的过程中，若能利用度更大的重要节点则能够起到事半功倍的效果。　　2006年].北京：北京大学出版社，2004：11.　　[2]郭世泽，陆哲明.复杂网络基础理论[M].北京

6、：科学出版社，2012：104.　　[3]白朝阳，张伟.鱼翅的战争[N].中国经济周刊，2012-9-3.　　[4]尹萍.播种绿色的明天――央视《绿野寻踪》栏目给我们的启示[J].中国林业，2006(11B)：20-21.