广告市场营销论文范文-阐述微传播，大营销论文

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1、广告市场营销论文范文:阐述微传播，大营销论文信源、信宿和信道是信息传播的三大要素，传统广告传播模式一般以广告主为信源，它居于广告传播的主导地位，决定着广告内容和广告发布渠道。同吋，产品的目标消费者在企业设计产品前就已被初步确定。但随着社会化网络和移动互联网的普及，广告完全颠覆了传受分离的传统模式，传受双方角色发生了质的变化。创新传播渠道，微传播撬起全媒体传播据2014年7月的《中国互联网络发展状况统计报告》，中国触网20年培养网民已达6.32亿，手机网民规模达5.27亿，而工信部运转监测协调局发布的《2014年4月份

2、通信业经济运转情况》显示，截至2014年4月底，我国移动互联网用户总数达到8.48亿户，其中手机上网用户总数达到8.11亿。互联网作为一种媒体形态己超越纸媒、电视媒体等传统媒体。而随着社会化媒体的崛起，作为传统媒体行业安身立命之本的广告，也迎来了传播思维与业务重塑的革命。1.社会化媒体成为广告传播渠道创新的“动力臂”用最少的资源消耗获取最大的效益一直是营销人员的追求。传统广告时代，不管是企业还是广告公司，都耗费巨资进行广泛调研，分析消费者数据，竭尽全力来争取提高广告信息传播的有效到达率，但常常事倍功半。全媒体时代，微

3、博、微信等社会化媒体发展而形成的一个个同质群体，即线上粉丝社群，给营销人员提供Y许多免费的精准营销对象，省去了广告主对目标消费群评估的繁琐。这里的粉丝社群主要指社会化媒体语境下，围绕某一名人或品牌而形成的具有一定组织属性的团体，主要依靠核心成员或者意见领袖的组织和发言来维持其稳定性。虽然在这种自发的社会关系网络中，粉丝间未必有强烈的情感黏性，只是基于相近的兴趣爱好、价值观或生活习惯。但这种粉丝社群的集合者就不一样了，他在群里的一举一动，都会引来粉丝的围观、热议或转发，信息扩散效率高，传播影响力大，在虚拟空间中形成的虚

4、拟力量强，线上线下不经意间就带动了全媒体关注，甚至会引来传统媒体争相报道。这一现象让营销界深刻认识到，互联网时代“无粉丝，不品牌”，正如酷6网创始人兼CEO李善友所说：“互联网品牌是产品和粉丝之间的一场‘合谋’。”2.“话题与争议”成为广告传播渠道创新的基石互联网思维对广告营销的贡献就是充分利用粉丝间的广泛分享，不断制造话题或争议，煽动公众加入吐槽行列，成功左右他们的情绪。而不管是哪种商品，一旦成为人们茶余饭后的谈资，它的销量就会直线上升。创造小米手机品牌的雷军团队就是依靠庞大的米粉团队获得用户的声音，并快速试错，快

5、速迭代，迅速崛起。每当小米手机有活动或者出新品，米粉们就会主动介入，奔走相告，为其做足宣传。总之，社会化媒体让雷军团队几乎不费成本地成就了小米王国。罗永浩的“锤子手机”也一样，两年中依托罗永浩个人微博，持续更新“锤子手机”理想设计描述，吸引了庞大的粉丝群正反吐槽，不断完善其产品的设计。手机虽没成形，却让社会对其产品产生了广泛关注与期待。正如美国网络营销策划鬼才瑞安•霍利迪在《一个媒体推手的自白》中的论述：“预测消息是否会广泛传播的一个重要衡景标准就是读者会产生多少正面或负面情绪。不论话题是什么，只要能激起读者正面或负

6、面情绪的消息，就会变得热门。情绪越极端，传播效果就越好。”①创新广告内容，品牌与消费者协同创意传统广告一直强调产品的新、奇、特，凭借“大传播”来吸引受众的眼球，而追求原创性、震撼性的广告运作方式也被视为业界的经典法则。事实上，当前，传统广告模式己经让越来越多的消费者产生抵触心理，这就敦促越来越多的营销人员开始重视“互联网思维”，促使互动营销、原生广告等新的营销手段层出不穷。1.口碑传播让受众成为内容生成的帮手当前很多网民在网络狂欢中，会无意识地把自己的一些信息暴露在网络平台，给网络运营商提供了收集信息数据的机会。企业

7、由此可以更精准快捷地捕获消费者的品位、价值观、消费习惯等相关信息，确定H标消费群。社会化媒体的高渗透性、共享互动给企业的品牌传播带来启发，吸引他们深思如何引导消费者自主参与品牌传播，实现消费者与品牌的协同创意，实现共赢。但是，社交媒体上形成的社交圈具有一定的“反营销、反干扰”特点。例如微信，企业如要在朋友圈或微信群中进行营销，必须通过个人中转，让其他人去分享公众订阅号的内容。中转人的影响力远超企业，所以要做好微信，一定要深谙培育意见领袖之道。“门碑”传播实则是“用户体验心得”的传播，据亚历克斯•戈德费恩的著作《社会化

8、媒体时代的口碑营销》，“口碑传播者就是有类人花钱购买某种东西，使用它，喜欢它，深思它。在使用一段时间以后，开始热爱它，并开始跟别人交流对它的热爱。交流得越多，他们就更加信任它，更加热爱它”。②这种潜移默化的广而告之重在给品牌精心设置一个消费者的社会化旅程，准确传达其服务的细节、产品的改良等相关信息，与口碑传播者之问保持沟通，维持亲密的关系。2.