广告市场营销论文范文-对于网络营销信息传播方式word版下载

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1、广告市场营销论文范文:对于网络营销信息传播方式word版下载导读：本论文是一篇关于网络营销信息传播方式的优秀论文范文，对正在写有关于广告论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：动商品大量生产和大量分配，降低成本，还可以刺激生产，增加花色品种，提高质量，使消费者得到最大限度的享受与满足。此外，广告还可以指导消费、增加消费者的商晶知识等等。2.1.3利用口头和行为举止传播人的一言一行都代表着他所赖以存活的那个社会组织集团。良好的企业形象的建立，不仅可以沟通大众传播媒介，而且还可以广【摘要】网络营销从传统营销来，又与传统营销有

2、着巨大的差别,传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源。【关键词】营销方式Abstract:Thepapermainlydiscussesthespreadingmethodofthenetworkmarketinginformation.1.信息传播方式的特点1.1传统营销信息传播的特点1.1.1传播模式相分离1.1.2信息传播具有不对称性1.1.3沟通方式单向性1.1・4具有强迫性1.2网络营销信息传播的特点1.2.1具有开放性1.2.2—对一交互的方式1.2.3具有虚拟性1・2.4具有全球性1.2.5具有永恒发展性相关

3、1.2.6可以传输多媒体信息2.信息传播的主要方式2.1传统营销的信息传播方式2.1.1利用各种新闻媒体新闻客观性所带来的社会经济效益往往高于单纯的产品广告,因而经营考、企业家们都在寻求各种利用新闻媒介来做广告的途径,努力使自己企业的活动引起社会公众的关注。2.1.2利用广告手段促销在商品经济发达的条件下，广告的作用与日俱增，它不仅可以使商品销售量增加，推动商品大量生产和大量分配，降低成本，还可以刺激生产，增加花色品种，提高质量，使消费者得到最大限度的享受与满足。此外，广告还可以指导消费、增加消费者的商品知识等等。1.1.3利

4、用口头和行为举止传播人的一言一行都代表着他所赖以存活的那个社会组织集团。良好的企业形象的建立，不仅可以沟通大众传播媒介，而且还可以广结良缘，进而树立企业信誉。2・1・4利用其他形式的传播信函传播、展览会，展销会、组织形象材料散发，都可以传递信息，是可以借鉴和利用的。1.2网络营销的信息传播方式2.2.1网络广告网络广告是指通过信息服务商（ISP）进行广告宣传而开展的促销活动。它主要实施“推战略”，主要功能就是将企业的产品推向市场，获得广大消费者的认可。网络广告有如下几种常见的形式：①旗帜广告。网页上的旗帜广告大多是动态旗帜广告

5、，引起浏览者的注意。具有宣传面广、影响力大的特点。②赞助式广告，是指把广告主的营销活动与网络媒体（网站或网页）本身的内容有机地融合起来，并取得最佳的广告效果。③按钮广告，即图标广告，它显示的只是公司或产品或品牌的标志，点击它可连接到广告的站点上。④关键字广告，关键字广告的最大优点是有助于在网站上寻找目标群体。⑤插入式广告，即“间歇广告”、“弹出窗口式广告”，即在用户点击进入某些网页时会跳出一个小窗口。⑥文字广告，它是以文字的形式出现在Web页上，一般是企业的名称，点击后连接到广告主的主页上。⑦邮件列表广告，又称直邮广告，利用网

6、站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告夹在读者所订阅的刊物中发给相应的邮箱所属人。2.2.2网络公关网络公关主要是利用企业的网络站点树立企业形象，宣传产品,提高企业及其产品知名度与美誉度的促销活动。它利用一定的手段唤起人们的好感、兴趣和信赖，加强沟通与交流。2.2.3网上销售推动网上销售推动是企业在网络销售活动中，采用一系列能激发需求、激励购买的促销策略的总称。它主要有：①有奖促销，是指提供的奖品能吸引目标市场的注意，以此推动销售。②免费促销，就是通过为访问者无偿提供他们感兴趣的各类资源，吸引访问者访问，提高站点流量，并从中获

7、取收益。③网上折价促销，这是一种常用的促销方式，所节省的费用，通过折扣的形式转移到顾客身上，使顾客充分领略到现代交易策略的优越性。④网上赠品促销，在新产品推岀试用、产品更新、对抗竞争品牌、开辟新市场的情况下，利用赠品促销可以达到比较好的促销效果。⑤网上抽奖促销，是指以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为手段进行商品或服务的促销，网络抽奖活动主要附加于调查、产品销售、扩大用户群、庆典、推广某项活动等。⑥积分促销，一般是指设置价值较高的奖品，消费者通过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖品。⑦拍卖促销，就是将产品不限制

8、价格在网上拍卖。2.2.4网络营销站点的促销它是利用各种网站的推广策略，扩大站点的知名度，吸引网上流量访问网站，起到宣传和推广企业，以及企业产品的作用。它主要实施“拉战略”，具有直接、快速、简便、费用较低等特点，且成交的可能性较大。1.网络营销信息传播方式的优缺点1.1传统营