广告市场营销论文范文-谈述“魔图”广告：网络营销新趋向word版下载

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2、移动互联网高速发展带来的合力，使得数字媒体逐渐成为大众获取信息最重要的渠道、并左右着社会主流消费人群的消费决策。但另一方面，随着各种互联网应用的创新、网络海量碎片化信息的产生，我们的眼睛也似乎从来没有像今天这样忙碌和疲劳过。现在的用户早已不是网络刚兴起时的猎奇者了，而成为了被充分教育并且武装到反射神经的屏蔽大师，常年的网页浏览经验使我们很多人对各种展示类广告从主动注视变成了主动忽视。传统的互联网广告投放方式由于效果的逐年递减，承受着越来越大的挑战。显然，只有在纷乱繁杂的网络世界里成功抓住用户眼球，找准网

3、络用户越来越稀缺的注意力，才能真正保证未来数字营销的效果。正是在这种背景下，一种图片内嵌广告的新广告模式正在兴起,受到越来越多品牌广告主的青睐。视觉的力量众所周知，读图比读文字快捷、直观、感受更直接，还带有视觉上的审美愉悦。好的图片能穿透事物的表面现象，把人带到更深的地方去；在情感上更深地打动人，在智力上又提供了很丰富的信息——这些也都是大众文化的需要。早在传统媒体时代，图片的力量就有所展现。多年前，一张题为《我要上学》的照片，让手握铅笔头、有着一双对求知充满渴望的大眼睛小女孩小明娟感动了成千上万的人，

4、让他们向许许多多这样的孩子伸出援助之手，这张图片也成为了希望工程的宣传标志。在数字网络时代，图片蕴含的视觉力量更得到极大释放。有研究表明，人们获取的信息中有60-70%通过图片。众所周知，门户网站拓展了存在空间，垂直网站深化了信息空间，社交网站丰富了沟通空间，搜索引擎优化了知识空间，电商网站延展了商业空间一一而所有的空间里，都有一张张图片等待着被阅读、分享和消费。这也正是今年图片蕴藏的潜力在互联网和移动终端大放异彩的理由。2012年4月10号，Facebook宣布以10亿美元收购在线照片共享服务商Ins

5、tagram；而创办于2011年的图片视觉社交网站Pinterest也是成长速度惊人，流量超过Linkedin,Youtube和Google+,已经变成美国第三大的社交网站。在国内社交网站人人网，在新浪微博，在移动端的微信等社交应用上，图片分享也是最重要的活动内容之一，而对于美丽说、蘑菇街等近一年最受关注的社交购物网站，图片更是用户交流的主要形式。无可否认，“读图时代”已经来临，而国内外一批敏锐嗅到其中商机的广告公司，早已开始了产品创新和布局一一图片营销时代正在到来。图片内嵌广告兴起目前，国外比较有名的

6、图片营销广告商有GumGum、Luminate>ImageSpaceMedia等。GumGum将广告内嵌入图片：在图片的表面添加悬浮文字、横幅标语或Flash等互交形式呈现广告内容。同时，对于广告商而言，GumGum特有的图片识别与定位技术能帮助他们更有效地定位消费人群。Luminatc和ImageSpaceMedia的形式与此类似。相关数据显示，图片内嵌广告在品牌商和相关图片中建立连接关系，令其广告点击率要比传统广告网络高出20倍。最近，记者发现在国内一些主流门户和垂直媒体的页面中，也出现了这种全新的

7、广告形式：将静态图片变成一个全新的广告位，根据网页的图片内容，匹配并加载一些品牌厂商的广告内容或活动信息。而运营这个图片广告产品平台的，是国内最大的数字传播集团华扬数字旗下的派择网络科技有限公司。据悉，目前国内成熟且大规模商用的图片广告产品仅有派择的“魔图”o自2010年帮助李宁在亚运期间成功营销之后，魔图一直倍受瞩目，目前已经帮助了汽车、金融、快消、服饰等行业的儿十个品牌在“图片营销”上大展拳脚。派择魔图产品的资深产品经理孙嘉告诉记者，事实上，早在2009年派择便关注并参与到图片内嵌广告这个市场中来，

8、当时就曾上线和新浪合作。经过2年多技术开发与实践，于2011在开始大规模推广“魔图”产品，并迅速占领市场，目前已经跟新浪、网易、凤凰、腾讯等几大门户及主流垂直媒体深度合作。互动+精准：魔图大有可为当前全球网络广告的两大发展趋势就是互动和精准，相对于文字和视窗广告等传统形式，图片内嵌广告在这方面有着先天的优势。以魔图的广告产品为例，当用户对图片内容感兴趣，并在鼠标划过后才能展现更多广告内容，更强调用户对图片内容体验的专注性和对推广内容的互动选