广告市场营销论文范文-研究电视广告营销对策word版下载

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1、广告市场营销论文范文:研究电视广告营销对策word版下载导读：本论文是一篇关于电视广告营销对策的优秀论文范文,对正在写有关于广告论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：播吋间定于2012年7月13日晚上9点15分，从日期上来说是暑假期间，可以拥有大量的学生市场，从时间上来看是浙江卫视的晚间黄金高峰期，这个时间段有着高收视率和高观众量。对于加多宝来说，《中国好声音》的观众群体和开播时间都很符合他们的定位和需求，所以说《中国好声音》与加多宝“正宗好凉茶，正宗好声音”是天作之合。除此之外伴随着媒体和广告市场的日益成熟，广告主们对媒体投放平台的选择标准和态度也日趋严格和谨慎，媒体市场竞争日益激烈

2、，早已从“坐商”跨入“行商”行列。本文以浙江卫视取得巨大成功的综艺栏目《中国好声音》为例，来分析此栏目广告的营销方式。《中国好声音》的广告环境分析广告的发展依附于整体的经济环境，因为企业在经济低迷期往往会削减广告开支，在经济复苏期会增加广告投入，因此广告经营总额已成为经济发展状况的一个最敏感的指标。根据国家统计局发布的2011年国民经济运转情况显示，全年国内生产总值471564亿元，比上年增长9.2%o全年居民消费价格（CPI）较之2010年上涨5.4%o2011年中国广告业总体投放额近4000亿元,比2010年增长15%,呈现出了经济平稳后的复苏，而电视依然是投放份额最高的媒体。根据电视广告

3、投放的相关数据显示，化妆品、浴室用品依然是在电视上投放最多的行业，但增长幅度有所放缓；其次是商业及服务性行业；金融业虽然投放金额不大，但相对于2010年、2011年的广告投放比例，增幅较大。总体来看，在电视上投放广告的行业还是以快速消费晶行业为主。2010年1月1口开始施行的《广播电视广告播出管理办法》（以下简称《管理办法》），对电视广告播岀的时长和广告播岀的类型作岀明确限定。《管理办法》明确规定，电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次不得超过1分30秒，上星频道每天18时到24时，不得播出电视购物广告。继管理办法之后,2011年11月底广电总局再发“限

4、广令”，要求从2012年1月1日起全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。优质电视广告资源进一步减少后，各大电视台的广告格局以及广告形式发生了较大调整。首先，插播广告的取消减少了广告类别，保留下来的“冠名广告”“特约广告”的广告价值大大提升。其次，资源减少后，广告主的广告投放需求却不会凭空消失，电视媒体必将加快新广告形式的开拓创新以有效地满足客户需求。这对于《中国好声音》这类节目的发展来说，无疑是个好机遇。《中国好声音》的营销机会和冃标市场据央视6000户样本调查显示，浙江卫视以2.52%收视份额位居省级卫视第二；美兰德公司数据也显示，浙江卫视以9.28亿的覆盖人口连

5、续三年蝉联全国省级卫视覆盖冠军。相较三年前，浙江卫视广告创收激增，翻了四番有余，直抵全国前三强。正因为“中国蓝”的梦想，才有了覆盖通路、收视排名、广告创收全面丰收的成绩。2012年5月，在杭州举办的《中国梦想秀》盛典上，名嘴周立相关波担纲主持，台下坐着来自全国各地的广告客户，而重点则是推介《中国好声音》。浙江卫视并没有选择在全国进行地毯式的宣传，而只选取了全国15个重点城市举办推介会，并取得巨大成功。加多宝是浙江卫视的老客户，2012年5月28FI正好是加多宝正宗凉茶新装亮相的重要日子，其在前一年的时间里与广药集团开展了商标之争，并最终以“加多宝集团停止王老吉的商标使用权”败诉给广药集团。6月

6、6口，加多宝集团与浙江卫视联合推出的2012年中国电视音乐巅峰秀《中国好声音》正式启动，加多宝以6000万获得了此次节目的冠名权，共同打造“正宗好凉茶，正宗好声音”的口号，以此来扩大加多宝的品牌宣传力度，使加多宝的品牌实现了曝光最大化,实现了品牌的成功转换，最大力度地留住了原有的忠实消费者。利用浙江卫视一直塑造的公平公正的好声音平台，加多宝树立起正宗凉茶的形象，抗衡广药集团的王老吉。浙江卫视品牌节目的定位采取锁定有消费能力的实力观众的战略。《中国好声音》是一档大型励志专业音乐评论品牌节目，主要是以大众娱乐化观众为主，将学生、白领定位为主要收视群体，年龄一般在15-30岁，是娱乐综艺节目消费的主

7、力军。《中国好声音》节目的开播时间定于2012年7月13日晚上9点15分，从H期上来说是暑假期间，可以拥有大量的学生市场，从时间上来看是浙江卫视的晚间黄金高峰期，这个时间段有着高收视率和高观众量。对于加多宝来说，《中国好声音》的观众群体和开播时间都很符合他们的定位和需求，所以说《中国好声音》与加多宝“正宗好凉茶，正宗好声音”是天作之合。除此之外，在这一季《中国好声音》中的主要节目赞助商还有娃哈哈启