广告市场营销论文范文-试谈视频营销中的机遇word版下载

《广告市场营销论文范文-试谈视频营销中的机遇word版下载》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广告市场营销论文范文:试谈视频营销中的机遇word版下载导读：本论文是一篇关于视频营销屮的机遇的优秀论文范文,对正在写有关于广告论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：新生代市场研究机构2009-2011连续三年的数据显示：在一天不同的时间段内，网民登录在线视频的比例在整体上已经超越了看电视比例，尤其在晚8点到10点的传统黄金收视高峰，已经被在线视频媒体占领，电视媒体已经进入“轻度收视时代”O拥用户之重，视频网站已成为营销必争之地，广告主对视频媒体的价值评估有儿个层次：首先是要拥有足够多的观众覆盖。其次，最好在一个媒体里看20分钟以上，越久越好。再次，广告的模式就是现在媒体的主要收

2、入模式。客户需要有效的广告和可控的费用，提高性价比，这是最关键的。调研还发现，媒体的品牌属性、用户质量、产品价值和营销环境等变量也成为影响广告主及代理公司投放决策的重要因素。在网络视频行业，被认为货币化价值最高、对客户价值最高的就是专业长视频内容，即以影视剧、综艺节冃、纪录片等专业内容为主时长超过15分钟的视频内容。爱奇艺作为中国网络视频行业专业长视频模式的开创者，提供逾100000部高清彩视剧集，获评“2011中国电视榜”最具前瞻性影视剧库。目前，爱奇艺月独立用户数达2.3亿，全年累计覆盖中国八成视频用户，并显示出极佳的用户黏性，用户月度累计观看时长近420亿分钟，居正版高清视频网站之

3、首。同时，率先启动“一云多屏、多屏合一”的无线战略，实现PC、手机、PAD等多客户端播放。爱奇艺在iOS和安卓平台的移动用户数量近4000万，稳居中国视频行业之首。随着网台联动的实质性深化，爱奇艺在2012年摸索出了“1+1+1”的大剧营销模式一一一部大剧、一家卫视、一家视频网站相互依托，从第一季度大剧的收视率、播放量以及广告主反应来看，这一模式比较成功。以湖南卫视与爱奇艺同步播出的古装谍战剧《深宫谍影》为例，该剧在大剧云集竞争激烈的2012年开春季，依旧创下湖南卫视2.12%的高收视率，爱奇艺网络点击量2.3亿的成绩，即便该剧已经播出结束，其网络平台上的点击量依旧在不断攀升。同样的战绩

4、几乎延续了爱奇艺整个春季档。口春节前后陆续上线的《新西游记》、《北京爱情故事》、《宫锁珠帘》、《怪侠欧阳德》、《深宫谍影》、《爱情睡醒了》六部大剧的网络点击量已先后连续突破2亿。广告主数量的增长速度和平均投放额度都超过预期，特别是战略性投放的广告主数量增速明显。龙年伊始，很多传统行业广告主，如养生堂、鸿星尔克等纷纷在爱奇艺上进行了千万级投放合作。爱奇艺的迅猛发展势头印证了艾瑞咨询此前对于行业发展的预测：未来4年网络视频市场规模将维持高速成长的态势，2014年达到160亿元。另一种专业长视频形式是视频网站的自制内容。例如微电影、网络剧、自制综艺节耳等。这些内容给了广告主介入内容的更大空间,

5、能够实现与消费者更深的沟通，因而给广告主的冋报很大，但广告植入的方式要巧，需要更多探索。标致308在《浪漫满车》、可口可乐在《健康相对论》节目中做的理念深度植入案例提供了非常好的借鉴。广告主也要特别注重网络内容的专业化水准，内容品质提供了品牌植入的基础。爱奇艺高起点、高规格打造视频自制内容，出品多部综艺节目、微电影、网络剧，树立了网络视频行业的内容品质标准。如奇艺出品微电影《城市映像》系列的一些作品最终成功在第三方评选玛克思未来影像季中一路过关斩将捧得微电影类的大奖。随着视频彳亍业发展，iPPC(InternetProfessionalProducedContent)即互联网时代的专业出

6、品内容，是新的高质量内容来源。來源可以是电视台和大型影视制作机构，也可以是中小型专业制作机构、工作室，甚至是独立的个人创作者。爱奇艺是这一概念的提岀者,并推出“分甘同味”计划实现它，面向所有专业内容制作者，提供从内容展示到最终商业分成的强大平台支持，已得到众多内容合作伙伴的支持。谙熟视频营销行业的专家表示：网络视频广告发展完成了从流量衡量到品质衡量，从试探性投放到常规性投放、从微量投放到重度投放的三大重要转折。不少广告主已将长视频网站的广告投放纳入了整体规划。电视行业与视频行业的交汇正在加速，广告主跨媒介营销能力将得到更人发挥。