电影市场营销论文范文-浅析“微”媒体语境下的我国微电影广告传播特征论文

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1、电影市场营销论文范文:浅析“微”媒体语境下的我国微电影广告传播特征论文“微”媒体语境下的我国微电影广告传播特征论文相关文献郑晓君-微电影一一“微”时代广告模式初探[J];北京电影学院学报；、李荣荣-传播学视域中的微电影叙事策略探究[J];东南传播；、权亚楠-微电影流行性成因分析[J];电影评介；、王方;颜子澜-微缩的影像:微电影时代的“浅”表达[J];大众文艺；、莫康孙-从“电影植入广告”到微电影[J];中国广告；、董晔-不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告[J];中国广告；、李盛楠-以汽车品牌微电影为例分析微电影广告模式[J];今传媒；、陈金满

2、-商业微电影的创作与品牌植入一一以微电影《益达酸甜苦辣》为例[J];东南传播；、张高伟-论微电影的叙事艺术[J];美与时代（下）；、康初莹-“微”传播时代的微电影营销模式解读[J];新闻界;【共引文献】中国期刊全文数据库罗锋-文化建筑传播一一传播文化学视野中的徽州牌坊[J];安徽大学学报；、陈海燕-外国文学课堂教学改革的深思［J］;合肥师范学院学报；、俞小和-传播学视野中的马克思主义大众化［J］;合肥师范学院学报；、陈自清-论大众传媒的德育功能［J］;安徽广播电视大学学报；、叶甲生-略论中国网络版权立法的目前状况及完善［J］;安徽广播电视大学学报；、余月玲-电视娱乐节目互动

3、方式的传播学深思一一以《超级女生》为例［J］;安徽电子信息职业技术学院学报；、宋玲璐-影视剧对社会性别观念的正面建构一一从受众接受的角度［J］;安徽电子信息职业技术学院学报；、李斌-第三网络社会与新“差序格局”［J］;安徽农业大学学报（社会科学版）;、袁金龙;黄曼曼-安徽省服饰传播媒介的发展目前状况及倡议［J］;安徽农业大学学报（社会科学版）；、郑碧强-城市女性白领整容时尚消费的社会学解读［J］;安徽农业大学学报（社会科学版）;汪莹-博物馆场馆虚拟现实展示中的对话与反馈［A］;创意科技助力数字博物馆［C］;刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集［C］;刊栏目设置与广告经营研究［

4、D］;上海体育学院;刊全文数据库郑晓君-微电影一一“微”时代广告模式初探［J］；北京电影学院学报；、彭兰-碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现［J］；今传媒；、王方；颜子澜-微缩的影像：微电影时代的“浅”表达［J］；大众文艺；、莫康孙-从“电影植入广告”到微电影［J］;中国广告；、董晔-不可阻挡的微电影广告趋势一一谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告［J］；中国广告；、周燕玲-略论广告创意的几种表现手法［J］；湖南涉外经济学院学报；、刘佳佳-从“鲍鱼效应”看微电影对广告的影响［J］；经济论坛；、康初莹-“微”传播时代的微电影营销模式解读[J];新闻界；、边祎明；韩亚飞-

5、电影广告发展探析[J];新闻世界；、王薪谣-影响网络转帖意愿的因素分析[J];新闻世界；论文目录摘要5-6Abstract6~8笫一章绪论8-16一、选题背景及作用8-10二、研究目前状况综述10-13（一）关于微电影的研究综述10-12（二）关于微电影广告的研究综述12-13三、研究目的和策略13-14四、研究创新及拟解决理由14-16第二章微电影广告的诞生和发展16-22一、广告和电影的成功联姻16-19（一）微电影的出现16-17（二）独树一帜的微电影广告17-19二、微电影广告的发展阶段19-22（一）启蒙阶段：依托于新媒体，网络视频的商业化发展19（二）开启阶段：

6、激烈竞争下，汽车营销的新型广告形式探索19-20（三）高速发展的目前状况：微电影成为广告营销新阵地20-22第三章多题材的“剧情类”广告一一微电影广告的传播内容特征22-28一、怀旧题材的现代演绎22-24二、生活题材的文艺叙述24-25三、情色题材的大胆呈现25-26四、丰富传播内容下的商业诉求26-28第四章新媒体平台一一微电影广告的传播渠道特征28-38一、新媒体环境下的微电影广告存活环境29-32（一）媒介融合：多种形式发布29（二）定向广告传播：借助新媒体实现持续传播29-32二、裂变式传播：微电影广告在新媒体平台的传播模式32-35（一）裂变式传播的实现过程32

7、（二）新媒体平台上微电影广告的裂变式信息传播模式32-35三、借用新媒体，实现高效率传播35-38第五章隐性传播一一微电影广告的传播技巧特征38-46一、新广告传播技巧的尝试一一微电影广告的隐性传播38-39二、隐性传播过程中微电影广告的“说服”技巧39-41三、隐性传播过程中微电影广告对受众的“满足”41-42四、隐性传播过程中微电影广告商业形象的巧妙塑造42-43五、从电影植入广告到微电影广告一一广告植入技巧的升级43-46第六章微电影广告发展机遇与困境46-52一、微电影广告的发展机遇46-49（一）政策环境