传播市场营销论文范文-关于的微博营销abcword版下载

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1、传播市场营销论文范文:关于的微博营销ABCword版下载导读：本论文是一篇关于微博营销ABC的优秀论文范文，对正在写有关于传播论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：要做到有效、范围更广的传播应具备三个方面的因素。即构建有效的传播矩阵，形成一个持续、可参与性、有意思的话题，构建线下多种形式的传播途径营销MARKETING//ABR记者孙铭训仅在腾讯微博上就聚集着近500个车型账号，4000多家汽车经销商。这是2012年腾讯汽车第二届微博峰会显示的数据。截止2012年3月，腾讯微博注册用户已突破4亿，而新浪微博的注册用户也已突破3亿。

2、尽管每个平台的微博运营商都为汽车企业提供了相应的产品，但限于每天海量的信息，企业要在这个平台上获得成功并不容易。综合过去两年的微博传播案例，《汽车商业评论》认为，要做到有效、范围更广的传播应具备三个方而的因素。即构建有效的传播矩阵，形成一个持续、可参与性、有意思的话题，构建线下多种形式的传播途径。三个因素中，构建有效的金字塔形状的传播矩阵是基础。一个有效的传播矩阵应该包括企业官方微博、企业高层微博、员工微博和渠道经销商微博。这样一个矩阵才能够保障所发信息能够一层层向外传播。从企业传递到经销商、媒体和粉丝。而有一个持续、可参与性、有意思的话

3、题才能形成长期的传播,而不至题材枯竭。吸引更多粉丝参与传播，从一个企业话题转变成一个社会话题，以达成传播的广度和深度。线下多种形式的传播途径是将传播话题社会化的手段。首先，对于微博传播者而言，笫一点就是要及时迅速地回答粉丝的各种疑问，在微博矩阵的传播中，各层级的传播要做到的不仅仅是转播，更重要的是再加工。另外微博话题在发酵或达到高潮时，一定要配合地面的宣传活动，甚至要有主流媒体的二轮总结，以推动话题的迅速发酵，或将话题引向更高潮。在这些方面，东风风神“征服五大洲”行动可以算是一个比较到位的案例。为宣传风神S30,2010年5月，东风乘用车

4、风神S30途经古丝绸之路，由新疆出境跨越亚洲、欧洲、非洲、大洋洲、南北美洲，历经23个国家及地区，6个半月时间，总行驶里程5万余公里。整个旅行过程，共发微博2580条，互动3677条，累计粉丝10197名。2011年4月，以征服五大洲为主题、描述该旅程轶闻的《与世界如此相遇》一书正式市江苏人民出版社出版发行。经过一段时间的发酵，该书从2011年10刀开始热销。此次话题的唯一遗憾就是，风神的微博矩阵并没有建立，基本都是通过旅行中的工作人员转发，企业高层参与少，企业员工、经销商的互动更是没有形成。也缺乏落地活动，即使是《与世界如此相遇》也是在

5、2011年10月开始引起社会关注。有了第一次微博操作的经验后，东风乘用车加大了微博的运作力度，于2011年建立起了自己传播矩阵。到现在东风风神共有企业官方微博4个，直营店微博37个，经销商微博339个，企业员工微博256个。与NBA官方合作的过程中，东风乘用车共组织了相关范文由写两个更具趣味和参与性的话题，即“奇迹体”微博语录征集活动和“与NBA相约”上海车震活动。特别是借林书豪奇迹成功的“奇迹体”获得了很好的传播，整个活动共获得转评13918次，认证用户互动641次，新增粉丝6201个，搜索结果1938条。2012年2月5口，石家庄网友

6、通过腾讯微博向东风乘用车公司副总经理李春荣反应当地风俗CROSS提车难。在微博矩阵的跟进下，2月9日，该消费者就成功提车。微博的快效率一时引发网友微博的资讯热，网友纷纷通过微博李春荣咨询有关东风风神车型和价格的理由。一时李春荣的粉丝迅速超过60万。2月，通过微博卖出100多辆车。曾有其他品牌汽车企业公关部人员向记者抱怨现在微博已很难引起网友的参与，也有好多在公关公司相关人员向《汽车商业评论》抱怨，维护微博话题已基本枯竭，很难完成任务。《汽车商业评论》认为，在自媒体传播时代，每个人都是信息的传播者与被传播者，几亿微博用户也决定了每天的海量的

7、信息。除非有需求，否则人们不会主动去关注某一个人的微博信息。因此，企业就必须转变思路，只有话题被不断曝光，才能在第一时间为人所关注、转播、再关注、再转播，并最终形成社会话题。