传播市场营销论文范文-浅析如何成功进行企业微博营销word版下载

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1、传播市场营销论文范文:浅析如何成功进行企业微博营销word版下载导读：本论文是一篇关于如何成功进行企业微博营销的优秀论文范文,对正在写有关于传播论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：这个可以向微博部门取得联系，获得官方认证。官方微博一般是针对目标客户进行窄众传播，发布自己产品所在领域的各类信息、公司产品、促销信息、行业动态等。一般来说，企业除了设立官方微博，还会设立公司领袖的个人微博，甚至让员工也设立微博来广泛宣传公司形象。尤其要提到一点，公司领袖的个人微博，由于其具有个人的属性，因此摘要：微博作为一种新兴的“自媒体”，因其有效拉近企业与公众之间的距离，互动性强等特点，已经成为企业现

2、代营销的重要渠道，如何运用微博做好营销是一门新课题。通过微博，不仅可以传播品牌和产品信息，还可以利用微博的互动性，开展很多线上活动，企业官方微博运营得好的话，甚至可以比官方的网站起到更大的传播效果。关键词：微博微博营销自媒体1微博的定义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最箸名的微博是美国twittero2009年8月中国门户网站新浪推岀“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。20

3、11年10月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一大国。DCCI互联网数据中心预测，中国互联网实际不重复微博独立用户数2011、2012、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。微博的岀现，让个人和群体都开始深思新传播方式带来的转变和可能。2微博的属性特点通俗一点来说，微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众,在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。当然了也可以发布图片，分享视频等。如今微博如此流行，与其自媒体、简单易操作有关，其特点如下：①简单。微博内容简单，只需简单14

4、0字，不像博文，洋洋洒洒最起码数百字；其次，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息，十分方便。②自媒体。微博是个自媒体，任何人都可以拥有微博，可以通过微博来宣传自己、宣传企业，每个人都是信息的生产者和消费者，尤其在热点事件的播报中，微博起着任何媒体都无法起到的作用。正如twitter创始人埃文所言：“即使再庞大的新闻媒体，也不会像twitter-样在世界各地拥有众多新闻记者。”③平等。微博是平等的，不像网站等其他方式，明星等重要信息会放置在最重要的位置，微博没有选择性,只要你被关注，你的微博就会平等地呈现在他人眼中。④快速。病毒式传播，微博可以说是

5、即刻上传即刻显现在他人眼中，例如你有200万听众，你发布的信息会在瞬间传播给200万人。而成功的微博，会被听众再转发，最后呈几何数字迅速蔓延至世界各地，效果惊人。⑤互动性强。在微博里，每个人既是传播者，又是受众，而且两者之间通过评论转发，互动性非常强，甚至任何人都可以看到双方互动的过程，这也是微博一个非常重要的理由。⑥精准性。对于明星、企业来说，他们的粉丝其实就是他们的客户或者潜在客户，这对于明星与企业来进行营销，是非常有利的。3为何会产生微博营销从微博成为成功传播“郭美美”等各类新闻事件的主要媒介，各类政府部门、高官、机构、公知学者、明星等入驻微博，可以说把微博的应用价值和社会影响力提升到

6、了新的高度。加上微博应用的逐步成熟，最最关键的是，微博强大的用户群体和在线活跃数量，用微博来传播营销，绝对是毋庸置疑。通过微博，不仅可以传播品牌和产品信息，还可以利用微博的互动性，开展很多线上活动。毫不夸张的说，如果企业的官方微博运营得好的话，甚至可以比官方的网站起到更大的传播效果。举个最典型的例子，星巴克在facebook上被“赞”的次数每月平均为2110万，而其公司网站每月的访问次数仅为180万；可口可乐，这个数字是2005万比27万。4微博营销的关键点：人情味企业进行微博营销，简单来说就是设立官方微博。这个可以向微博部门取得联系，获得官方认证。官方微博一般是针对目标客户进行窄众传播，发

7、布自己产品所在领域的各类信息、公司产品、促销信息、行业动态等。一般来说，企业除了设立官方微博，还会设立公司领袖的个人微博，甚至让员工也设立微博来广泛宣传公司形象。尤其要提到一点，公司领袖的个人微博，由于其具有个人的属性，因此谈论话题可以更加广泛，甚至可以延伸到自己的生活、爱好、关心的社会话题等等，而如果其言谈能获得微博粉丝认可，就会集聚比官方微博更加火爆的人气。所以说，微博的推广，需要更多的策划、更多精力，最