营销市场营销论文范文-关于的企业微博营销的策略word版下载

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1、营销市场营销论文范文:关于的企业微博营销的策略word版导读：本论文是一篇关于企业微博营销的策略的优秀论文范文，对正在写有关于营销论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：展机会。本文针对企业微博营销所存在的理由，提出了其进行微博营销的倡议。微博及微博营销的概念◎微博的概念微博(Microblog)就是长度在140字以内的微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区、更新信息，并实现即时分享。微博具有传播品牌信息、微博的出现与蓬勃发展转变了互联网信息传播的模式，也影响着人们的信息接收行为和生活方式。

2、微博给企业带来了新的发展机会。本文针对企业微博营销所存在的理由，捉出了其进行微博营销的倡议。微博及微博营销的概念◎微博的概念微博(Microblog)就是长度在140字以内的微型博客，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区、更新信息，并实现即时分享。微博具有传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等功能。微博这种互联网社交服务可以在较短的时间内网聚大量用户的特性，可以成为企业开展网络营销的新市场。◎微博营销的概念营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定冃标市场的需求，同时获取利润的活

3、动。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。真正作用上的营销，即市场营销。微博营销概念有人界定为'‘是一种全新的以Web2.0为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台。”企业微博营销存在的理由◎缺乏微博营销的专业人才我国企业进行微博营销的时间较短，在我国微博营销的土壤中,我国企业还不成熟，在微博营销方面缺乏经验和人才。而缺乏微I専营销的专业人才是其中最重要的一个因素。企业进行微博营销需要高素质的专

4、业人才，其需要在运营社会化媒体方面有专门的知识和技能。众所周知，以新浪微博为例，发表一篇微博的最大数字容量为140字,要通过这140字来传达出企业所需要发布的信息等，这就具有一定的难度，需要人员细细斟酌与设计后才能发布。而对于我国微博营销的目前状况来说，我国缺乏在微博营销方面有经验、有能力的营销专业人才。除此之外，我国很多中小企业对微博营销不够重视，这对我国微博营销的发展有着重大的阻碍作用。◎缺乏监管机制微博营销作为新生儿，其还存在着众多理由。其中有一个理由就是缺乏监管机制。所谓家有家规，国有国法。一个国家发展的好坏,在一定程度上与它的法律体系、监管体系的健全与否息息

5、相关。一个家庭是否和睦、健康发展，与它的家规的好坏也有一定的关系。对于微博营销亦是如此。微博营销作为一种新兴的信息传播媒介，我国还没有对微博进行严格的信息监管机制。因此，微博上的信息的可信度就大大降低，这就需要公众好好地进行甄别、筛选。但是也是因为对微博营销的监管体系不健全，导致很多不良用户通过微博来做违背道德和法律的行为。微博营销缺乏监管机制，对我国中小企业拥有一个健康的微博营销环境产生了重大的不良影响。◎传播能力有限微博面向的人群大多数是较年轻化的公众，对于儿童、中老年群众的覆盖面要小。这在一定上就说明了微博的传播范围有限。而且一个博文的数字量仅有几十个字，最多也

6、就是140个字，这很难把一个企业所需要的传达的信息传递出去。这也是很多企业不愿采用微博营销的一个理由。在很多企业心中觉得此传播信息的能力太弱了，它无法像博客文章那样被大量转载。再者微博作为一个新生事物，很多人对其不够重视或者处于新奇只是端着看看的心态，这就不利于微博营销的发展。其中最严重的是我国企业人员对微博营销存在偏见，对于这些人，别说是进行微博营销了，就是让其开通微博也是一困难。对企业进行微博营销的倡议◎构建企业微博整合营销机制一个好的机制可以有效推动营销活动的开展。要推动企业微博营销的发展，就要构建一个适合本企业微博营销发展的营销机制，而构建企业微博整合营销机制

7、就是一条有效途径。PRAC法则(Platform.Relationship^Action、Crisis)是口碑互动(TWOM)提出的企业微博整合营销理论，其以品牌微博、客户微博为主加强“平台管理”和“客户关系管理”，通过事件营销等方式开展“行为管理”，以实现良好的营销效果。◎及时与消费者互动交流宣传品牌企业必须明确顾客至上的道理，企业的活动必须以顾客为中心。企业的营销活动是为了满足消费者的需求。要了解消费者的需求，这就要求企业必须掌握消费者的动态。耍了解消费者的动态，企业就必须与消费者进行接触。通过与消费者的接触、沟通、互动来增进对消费者的认识，并根