我国展览业发展中存在的主要问题及宏观对策建议

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1、我国展览业发展中存在的主要问题及宏观对策建议发布时间：2008-01-17编辑：总会信息部陈敏来源：《中国会展研究所》一、问题的表象（一）展馆建设过热，资源浪费严重1、展馆建得过多，且势头不减为了发展会展经济，近几年，全国各地兴起了大建展馆、会展中心的热潮。据商务部统计，2003年全国共有212个展馆（世界公认的展览业“王国”德国仅有21个展馆），比2001年增长81%。截止2003年底，全国已建成的展馆建筑面积达601万平方米，可供展出面积251万平方米，分别比2001年增长131%和133%，建筑面积和可供展出面积已分别超过展览业发达的美国和德国。而目

2、前全国在建和拟建的展馆还还难以计数。广东省展馆的建设就非常典型。广东省目前展馆已多达56个，其中广州市2002年以来新建的就达到8个。东莞市现有6个展馆，多个镇都建有展馆，规模一个比一个大。其中厚街镇的广东现代国际展览中心占地500亩，第一期展馆建筑面积就达到15万平方米，可供展览面积10万平方米（北京目前最大的展馆国际展览中心可供展览面积仅为5万多平方米）。从总量上看，全国的展馆已明显供过于求，但目前各地建设展馆的积极性还很高，有些地方要求还非常迫切。如北京市、沈阳市都把建设新的现代化大型展览场馆作为本地进一步发展展览业首要解决的问题。2、盲目攀比，展馆

3、建设豪华倾向严重现在各省市新建展馆，总是一个比一个豪华。与豪华形成反差的是，尽管投资巨大，但由于过分注重“形象”和展览以外的功能，这些新建展馆共同的特点是可供展览面积不大，服务功能不强，普遍“中看不中用”。已投入使用的深圳国际会展中心，投资32亿元，建筑面积28万平米，展出面积仅11万平米，馆内有137部电梯，极其豪华。大连世界博览广场二期工程建筑本身也称得上美伦美奂，主要展厅却是柱子林立，许多展览公司却认为很不实用。由于决策者和设计师不了解展馆的需求，盲目建设，号称世界第二、亚洲第一的广州琶洲展馆（广交会新馆）的配套服务功能也很差，使广交会的现场管理与服

4、务遇到了许多难题。一些地方借建设会展中心，搞“捆绑式运作”的现象仍存在。将会展中心周边大片土地以低廉的地价一并出让由房地产公司进行房地产开发并出资建设会展中心，造成大量圈地、土地资源浪费和土地资产流失。如成都世纪城新国际会展中心，以28万元/亩的价格将114公顷地块售出，其中40公顷用于会展中心及配套建设，其余74公顷用于商业住宅、酒店、商场等项目开发。据了解，同类商业地价一般为60—70万元/亩。哈尔滨国际体育博览中心也有类似情况，展览中心每年亏损1000万元，全靠同期开发的商场养活。3、展馆使用率低，大量闲置与展览场馆面积过度扩张形成鲜明对照的是，近年

5、来展览场馆平均每平方米建筑面积的收入呈逐年下降的趋势，2001年以来，年年降幅超过25%。除北京、上海等极少数城市外，全国大部分地方展馆因展览项目少，平均使用率不足15%，面临“吃不饱”的困境。在不计折旧和投资资金成本的情况下，90%以上的新建展馆都处于亏损状态。以西安国际展览中心为例，该展馆2004年出租率仅为17%，收入500万元，而用于日常维护、人员工资和偿还银行贷款等费用则高达1200万元，每年亏损都在700万元以上。（二）展览项目数量多、水平低，增长粗放1、项目多，产出少据商务部调查统计，近年来我国的展览项目数量快速增长，2001年全国各地举办的

6、各类展览项目为2387个，2002年为3075个，2003年虽受“非典”影响仍达3298个，2004年估计在3600个以上，全国平均每天有10个以上的展览会在举办。从调查的情况看，除北京外，其他各省市近年来的展览项目也都是呈快速增长的趋势。但是，由于价格竞争剧烈和缺乏市场有效需求基础等原因，同期各类展览组织者的办展收入却处于徘徊状态。2002年全国展览总收入约90亿元，2003年下降到86亿元，2004年即便有所增长，据专家估计也不会超过100亿元，仅比香港同期的展览总收入高不了多少。这次调查中，各地展览企业普遍反映展览业看似繁荣，实际上作为一个产业其发展

7、还处在初级阶段，展览业的数量型增长特征明显，展览企业主体普遍惨淡经营。2、服务水平低展览业是一个新兴服务产业，展览组织者应以服务为本，以满足参展企业和与会观众的需求为办展的主要宗旨。当前展览业存在的问题，除了展览项目过多、过滥外，就是真正能够服务于企业，能够促进产业发展的展会太少了。生产企业普遍认为，国内的展会虽然数量很多，几乎天天都能收到来自各方面的参展邀请，但让他们感觉到有质量、服务好的展会实在太少了。广东美的电器、科龙电器公司，大连大显信息产业集团、冰山制冷设备集团等许多企业都说，除了少数专业性强的专业展览会外，国内的展会他们能不参加就尽量不参加。大

8、家认为，国内展会服务水平低突出表现在两个方面，一是展会的专业观众组