浅论安钢战略发展的基础选择——成本领先

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1、浅论安钢战略发展的基础选择一一成本领先［摘要］近几年来，我国钢铁企业扩建规模逐步加速，每年新投产的产能幅度不扩大。未来我国钢铁需求仍有增长空间，但增长速度逐步减慢，随着市场压力的不断增大，竞争越来越激烈，安钢必须面对国内外激烈的市场环境，树立危机意识，适应环境变化。为了实现资源优化配置、增强综合竞争力、使安钢不断发展壮大，在激烈的市场竞争中立于不败之地，研宄其切实可行的发展战略是十分必要和紧迫的。本文提出了安钢在战略发展的基础上应该选择成本领先战略，并提出了成本管理较为系统的实施措施。［关键词］安钢发展战略成本领先钢铁产业是

2、国民经济的重要基础产业，是实现工业化的支撑产业，在我国经济发展的相当长时间内，国内钢铁市场供需两旺，带动了钢铁产能迅速扩张，我国钢铁工业年增长率在20世纪80年代为％;20世纪90年代为％;2000年〜XX年，在1亿多吨钢产量的基础上，年平均增速达22%左右；XX年，我国钢铁业不仅是全球最大的钢铁生产国和最大的钢铁消费市场，而且出口超过了4000万吨，成为全球钢铁出口第一大国，并且，还有将近一亿吨的钢铁产能即将释放出来。另外，我国钢材消费市场的增长速度却连年出现大幅度的回落，再加上铁矿、煤、水、电等原燃材料、运费成本大幅度提

3、高，钢铁产业日益激烈的市场竞争使得钢铁企业面临重新“洗牌”。—、安阳钢铁集团有限责任公司简介安钢位于豫北安阳市西郊，是集采矿、炼焦、烧结、炼铁、炼钢、乳材及机械加工、冶金建筑、科研开发、运输商贸于一体的现代化特大型钢铁联合企业，河南省最大钢铁生产基地。主要产品有中厚板、炉卷板、高速线材、圆钢、螺纹钢筋、角钢、槽钢、离心球墨铸铁管等30多个品种、2⑻0余个规格的钢铁产品及化工产品，广泛用于国防、汽车、交通、机械、建筑及船舶平台、石油、天然气、化工等行业。XX年安钢年产钢突破700万吨，全年铁、钢、材产量分别达到668万吨、70

4、2万吨、605万吨，同比分别浄增163万吨、122万吨、157万吨，增幅均超100万吨。XX年销售收入突破230亿，连续四年平均增长30亿。销售收入达231亿元，同比增长亿元；实现利税21亿元，同比增长亿元；利润7亿元，同比增长亿元。二、安钢在我国钢铁行业所处的地位钢铁企业经济效益的评价主要从销售收入、利润指标来衡量，但要结合其钢产量、实际檄纳税金、工资总额等支出共同分析才能全面反映其效益情况，吨钢利润水平集中反映了企业的赢利能力。n年1月〜9月，安钢钢材产量位居全国第16位，销售收入列21位，说明安钢钢材产量较高，板材类高

5、附加值产品少，普材产品比重高，吨钢销售价格偏低，因此销售收入位次靠后。同时，由于同期安钢税金总额排名第14位，工资总额排名全国第11位，说明企业负担过重，特别是企业冗员过多，机构雍肿，造成人均产钢量低，这也就不难看出其利润总额排名全国第34位的原因。此外，安钢吨钢利润水平在以上17家企业中排名14位，但这一数据如果放在全国钢铁企业中去比较，仍然是不容乐观的。综合以上因素，决定了安钢在全国1200家钢铁企业中虽然具有一定规模和效益，但在前17家大型联合钢铁企业中处于下游水平。在同周边企业武钢、莱钢、济钢、太钢、邯钢的比较中处于

6、明显劣势地位。安钢必须认清形势，找准差距，迎头赶上，才能在未来竞争中取胜。三、安钢战略发展的基础选择著名战略管理学家波特在《竞争战略》一书中曾经提出过三种基本战略，即成本领先战略、差别化战略、集中专业化战略。他认为，企业要获得竞争优势，一般只有两种途径：一是在产业中成为成本最低的生产者；二是在企业的产品和服务上形成与众不同的特色，企业可以在或宽或窄的经营目标内形成这种战略。成本领先战略是指企业通过在内部加强成本控制，在研宄开发、生产、销售、服务和广告等领域内把成本降低到最低限度，成为产业中的成本领先者的战略。企业凭借其成本优

7、势，可以在激烈的市场竞争中获得有利的竞争优势。根据安钢外部环境和内部条件的分析，应该采取成本领先战略，原因如下：1.由于钢材市场总体供大于求，价格下滑成必然趋势，而安钢自产铁矿石比例不断减少，原燃料价格不断上涨，两头夹击之下利润空间大大缩小，如果不能降低产品成本，必然在新一轮竞争中被淘汰。2.由于钢铁产品市场竞争激烈，产品是标准化的产品，价格竞争是市场竞争的主要手段。3.钢材产品的下游用户一般是大规模采购行为，在用户成本中占较大比重如房地产业、机械制造业、基础设施建设等，决定用户对价格较敏感。4.安钢钢产量突破500万吨，达

8、到700万吨，己具备大型联合钢铁企业的经济规模，生产设备在大中型钢铁企业中属于中上等水平，这些条件都决定了企业适宜采取总成本领先战略。安钢确定以总成本领先战略来确立企业产品竞争优势，就是以最低成本生产并提供为顾客所接受的产品或服务。成本领先战略的实施通常可以通过投资相对于生产规模最为有效的