有关城市品牌研究的文献述评.doc

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1、有关城市品牌研究的文献述评【摘要】随着城市竞争和城市营销的发展，城市品牌的研究对于城市化进程具有重要意义。本文通过对国内外有关城市品牌研究的文献进行梳理，对城市品牌的内涵、分类、定位和塑造等内容进行了理论和实践两方面的文献述评，并提出了对城市品牌研究的展望。【关键字】品牌研究;城市品牌;文献述评【Abstract】Withthedevelopmentofcitycompetitionandmarketing,theresearchforcitybrandmakesimportantsignific

2、ancetothecityprocess.Thisarticlesummarizesthedomesticandforeignresearchliteraturesaboutthecitybrand,reviewsliteraturesabouttheconnotation,classification,positionandshapingofcitybrandintwoaspectsofthetheoryandpractice,andproposestoprospectofthecitybran

3、dresearch.【Keywords】brandresearch;citybrand;literaturereview目录1.城市品牌研究的背景与意义31.1城市品牌研究的背景31.2城市品牌研究的意义42.国内外关于城市品牌研究的代表性成果52.1国内研究的代表性成果52.1.1理论性成果52.1.2实践性成果82.2国外研究的代表性成果92.2.1理论性成果92.2.2实践性成果103.对国内外关于城市品牌研究成果的评析113.1对国内研究成果的评析113.1.1理论方面评析123.1.2实

4、践方面评析123.2对国外研究成果的评析133.2.1理论方面评析133.2.2实践方面评析134.对城市品牌研究的展望13参考文献：151.城市品牌研究的背景与意义1.1城市品牌研究的背景城市是人类社会经济发展到一定阶段的产物，随着经济全球化的发展，信息共享的无限性，地球在人们眼中由大变小，成为一个地球村，全球城市体系经过城市化的发展出现了新的等级架构，分别是世界性城市、跨国性城市、国家级城市、区域级城市和地方级城市。各级城市所面临的发展要求不仅仅是能够独善其身，而是要求其在全球经济中所扮演的角

5、色因为相互之间联系的紧密性变得日益重要，城市化的进程在不断加快。对于一个城市而言，其生存和发展所面临的各种资源十分广泛，包括土地、资本、人才、市场、科技、产业、生态环境、城市形象、管理制度等，其中绝大部分资源是有限的，面对着地球村里如此多的城市的发展需要，城市之间为赢得各类优质发展资源和机遇的竞争早就已经突破了地区的界限，那么对于这些有限的资源和机遇的竞争也就导致催化了城市之间的激烈竞争。城市竞争意识的产生，促使城市管理者想方设法使各自的城市发展时能够拥有尽可能足够的资本，这里所说的资本不仅仅是指

6、金钱、土地、人才等有形的资本，还包括一定的无形资本，比如城市形象、城市管理技能、城市本身文明程度及内涵底蕴等内容在内，于是学者们便将企业营销的理念灵活运用，城市营销的理念应运而生，也就是把城市视为一个市场导向的企业，将城市未来的发展确定为产品，通过分析城市在某区域、国家甚至全球竞争中的优势(S)和劣势(W)、机遇(O)和挑战(T)来确定城市的目标市场，并针对目标市场对城市这个产品进行包装和行销，以最大程度满足和吸引城市顾客为目标，据此来进行一系列的城市经营管理活动。随着城市营销观念的提出，许多城市

7、都已经先后喊出了塑造城市品牌的口号，并进行了大量的实践的尝试和探索，越来越多的学者也积极投身到城市品牌这个新兴的研究领域，而城市品牌也从策略领域逐渐上升到战略层面，在提高城市竞争力、谋求城市的可持续发展等方面，有着不可小觑的地位和作用。周文辉（2004）指出不管城市本身愿不愿意,商业化社会的进程必然将其带入一个开放后的市场交易平台之中,如若不想被淘汰，就必须像营销产品一样营销这座城市,并把它做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。1.2城市品牌研究的意义美国市场营销学会（AMA）对品牌的概念

8、定义是：品牌，是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是这些因素的组合运用，目的是借以分辨某个销售者或者某类销售者的产品及服务，并使其能够同竞争者的产品和服务区别开来，这一定义的核心指出：品牌是对一类同质事物的区分标志。根据这个定义，我们把这些创造品牌的名称、术语、标记、符号或设计，或其组合称为品牌元素。由此可知，品牌实质上体现着卖方对交付给买方的产品特征和服务的一贯性承诺。品牌作为一个整体含义又能包含有属性、利益、价值、文化、个性、用户六个层次的含义，是一组包含了丰富、全面、复杂信