东风雪铁龙世嘉跨年微薄营销

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1、东风雪铁龙世嘉跨年微博营销合作背景：2010年，东风雪铁龙与腾讯微博进行了初步合作，并获得了良好的营销效果，因此，在2010年元旦至农历新年期间，希望借助腾讯微博平台和大事件的影响力 ，建立更深度的合作，传播其“冠军世嘉”的品牌诉求，用“节日祝福和梦想 ”的话题，结合线上线下影响力，扩大与消费者的有效沟通，提升品牌知名度和好感度 。目标受众：偏年轻的汽车预购、爱好人群，他们喜爱运动与时尚 ，乐于分享，网络活跃度高。活动时间：2010年12月底-2011年2月推广目的：利用跨年的双节营销时机，打造“嘉友会”影响力，让更多目标消费者通过微博、各种互动活动认同世嘉品牌及其产品，

2、拉近与消费者的距离。问题与挑战：底-1.（形式）年底新年期间，各品牌营销活动众多，如何鹤立鸡群，引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动 ？2.（传播）如何线上线下立体的打造本次活动，带来更多新颖的传播模式和后期公关宣传点 ？腾讯推广策略：创新互动方式CNY元旦线上受众线下受众1.（形式）年底-新年期间，各品牌营销活动众多，如何鹤立鸡群，引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动？2.（传播）如何线上线下立体的打造本次活动，带来更多新颖的传播模式和后期公关宣传点？节日时间点腾讯微博勋章首次合作线下：北京世贸天阶线上：腾讯微博平台借势跨年祝福热潮，引爆线上线下活动热潮，打造公

3、关宣传点。#冠军世嘉送祝福##冠军世嘉乐分享##冠军世嘉圆梦想#阶段性传递冠军世嘉概念，持续发布互动活动。运用创新手段，从资源、平台角度挖掘新的合作方式，为新一轮合作的成功奠定基础。#把祝福写在天上#合作亮点：–线上线下结合，创造惊人活动效果，缔造跨年强势微博营销碑；–腾讯微博勋章首次合作，阶段性递进话题引爆世嘉微博活动热度的行为；•在北京世贸天阶的微博上天活动引发了从网友到媒体的广泛关注，创造了微博上墙营销的新里程•网友们热情参与世嘉活动，每个子话题中都有数万话题数；每条嘉友会官方微博发出的话题，平均回复数达上千条，远超其他品牌微博活跃度 ；•微博勋章唯一的一次默认显示

4、合作，所有网友都能在个人主页看到默认灰色勋章，引发点亮勋章•用拟人化的手法经营“嘉友会”官方微博，与网友亲密互动，拉近用户距离；•提前规划阶段性子话题，与当下时事、热门话题相结合，引发网友广泛的参与热情。活动概述：借势2010至2011年跨年元旦和2011年农历新年，两大节日集中的营销时机，以腾讯微博为主平台，根据时间点打造阶段性话题，层层卷入目标受众，引导他们体验“冠军世嘉”的快乐、分享、祝福精神。活动按时间点分为2个阶段，第一阶段引入北京世贸天阶的“上天”活动，在线下给网友震撼的体验；第二阶段引导网友收听“嘉友会”，以三个递进话题传播“冠军世嘉”的品牌调性，持续卷入听

5、众人数。用户体验流程（第一阶段）：北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日#把祝福写在天上#冠名话题借势腾讯大平台话题， 大事件营销效果显著用户体验流程（第一阶段）：北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日活动前线上联合宣传推广线上媒体联合宣传，提升活动线上线下效果口碑传播-论坛微博话题推广播-口碑传播开心网用户体验流程（第一阶段）：北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日24日圣诞夜活动预热，预告31日跨年活动世嘉车大奖盛况空前，创新微博“上天”引爆关注用户体验流程（第一阶段）：北京世贸天阶微博上天201

6、0年12月24日-2011年1月4日万余观众跨年互动，世嘉车大奖引爆沸点31日跨年活动现场，观众通过腾讯微博抒发跨年心情，赢取世嘉车大奖。用户体验流程（第一阶段）：北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日平媒+电视+网络，立体化后续公关传播给力的话题性，保证了线上线下大量的后续传播 。用户体验流程（第二阶段）：世嘉_嘉友会、“冠军世嘉”系列话题推广2011年1月1日-2011年2月15日话题活动网站上线，公布三期话题。1月1日–1月20日1月21日–2月15日1月1日–2月15日话题与新年紧密相关， 助力嘉友会微博推广用户体验流程（第二阶段）：#冠军

7、世嘉乐分享#2011年1月1日-2011年1月20日与三五微博好友分享快乐、新春祝福、畅想新年梦想发挥网友想象力，分享快乐、祝福、梦想用户体验流程（第二阶段）：#冠军世嘉乐分享#重磅资源：微博勋章，首次合作2011年1月1日-2011年1月20日凡参与话题并收听嘉友会的网友，均可获得微博勋章灰色形态默认出现在勋章列表引发关注与需求参与#乐分享#收听嘉友会隔日点亮勋章鼓励参与活动强势资源激发活动高潮用户体验流程（第二阶段）：#冠军世嘉圆梦想#2011年1月21日-2011年2月15日说出新年梦想并@好友，就有机会获得各种实物大奖