2011东风雪铁龙世嘉跨年微博营销

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1、2011年2月微博营销资料-微博营销案例-微博营销策划克费打包下载4A广告提案论坛出品Date:02.2011请让住以下网址随时获得广告提案的最新资讨：www.4adown.com.cnwww.4adown.cn东风雪铁龙世嘉跨年微博营销合作背景：2010年，东风雪铁龙与腾讯微博进行了初步合作，并获得了良好的营销效果，因此，在2010年元旦至农历新年期间，希望借助腾讯微博平台和大事件的影响力，建立更深度的合作，传播其“冠军世嘉”的品牌诉求，用“节日祝福和梦想”的话题，结合线上线下影响力，扩大与消费者的有效沟通，提升品牌知名度和好感度。目标受众：偏年轻的汽车预购、爱好人群，他们喜爱运动

2、与时尚，乐于分享，网络活跃度高。活动时间：2010年12月底-2011年2月推广目的：利用跨年的双节营销时机，打造“嘉友会”影响力，让更多目标消费者通过微博、各种互动活动认同世嘉品牌及其产品，拉近与消费者的距离。问题与挑战：底-1.（形式）年底 新年期间，各品牌营销活动众多，如何鹤立鸡群，引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动？2. （传播）如何线上线下立体的打造本次活动，带来更多新颖的传播模式和后期公关宣传点？腾讯推广策略：创新互动方式CNY元旦线上受众线下受众1.（形式）年底-新年期间，各品牌营销活动众多，如何鹤立鸡群，引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动？2. （传播）如

3、何线上线下立体的打造本次活动，带来更多新颖的传播模式和后期公关宣传点？节日时间点腾讯微博勋章首次合作线下：北京世贸天阶线上：腾讯微博平台借势跨年祝福热潮，引爆线上线下活动热潮，打造公关宣传点。#冠军世嘉 送祝福##冠军世嘉 乐分享##冠军世嘉 圆梦想#阶段性传递冠军世嘉概念，持续发布互动活动。运用创新手段，从资源、平台角度挖掘新的合作方式，为新一轮合作的成功奠定基础。#把祝福写在天上#合作亮点：–线上线下结合，创造惊人活动效果，缔造跨年强势微博营销碑；–腾讯微博勋章首次合作，阶段性递进话题引爆世嘉微博活动热度的行为；•在北京世贸天阶的微博上天活动引发了从网友到媒体的广泛关注，创造了微

4、博上墙营销的新里程•网友们热情参与世嘉活动，每个子话题中都有数万话题数；每条嘉友会官方微博发出的话题，平均回复数达上千条，远超其他品牌微博活跃度；•微博勋章唯一的一次默认显示合作，所有网友都能在个人主页看到默认灰色勋章，引发点亮勋章•用拟人化的手法经营“嘉友会”官方微博，与网友亲密互动，拉近用户距离；•提前规划阶段性子话题，与当下时事、热门话题相结合，引发网友广泛的参与热情。活动概述：借势2010至2011年跨年元旦和2011年农历新年，两大节日集中的营销时机，以腾讯微博为主平台，根据时间点打造阶段性话题，层层卷入目标受众，引导他们体验“冠军世嘉”的快乐、分享、祝福精神。活动按时间点

5、分为2个阶段，第一阶段引入北京世贸天阶的“上天”活动，在线下给网友震撼的体验；第二阶段引导网友收听“嘉友会”，以三个递进话题传播“冠军世嘉”的品牌调性，持续卷入听众人数。用户体验流程（第一阶段）：北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日#把祝福写在天上#冠名话题借势腾讯大平台话题，大事件营销效果显著用户体验流程（第一阶段）：北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日活动前线上联合宣传推广线上媒体联合宣传，提升活动线上线下效果口碑传播-论坛微博话题推广播-口碑传播 开心网用户体验流程（第一阶段）：北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-20

6、11年1月4日24日圣诞夜活动预热，预告31日跨年活动世嘉车大奖盛况空前，创新微博“上天”引爆关注用户体验流程（第一阶段）：北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日万余观众跨年互动，世嘉车大奖引爆沸点31日跨年活动现场，观众通过腾讯微博抒发跨年心情，赢取世嘉车大奖。用户体验流程（第一阶段）：北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日平媒+电视+网络，立体化后续公关传播给力的话题性，保证了线上线下大量的后续传播。用户体验流程（第二阶段）：世嘉_嘉友会、“冠军世嘉”系列话题推广2011年1月1日-2011年2月15日话题活动网站上线，公布三期话题

7、。1月1日 – 1月20日1月21日 – 2月15日1月1日 – 2月15日话题与新年紧密相关，助力嘉友会微博推广用户体验流程（第二阶段）：#冠军世嘉 乐分享#2011年1月1日-2011年1月20日与三五微博好友分享快乐、新春祝福、畅想新年梦想发挥网友想象力，分享快乐、祝福、梦想用户体验流程（第二阶段）：#冠军世嘉 乐分享#重磅资源：微博勋章，首次合作2011年1月1日-2011年1月20日凡参与话题并收听嘉友会的网友，均可获得微博勋章灰色形态默认出现在