东风雪铁龙世嘉跨年微博营销

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1、东风雪铁龙世嘉 跨年微博营销 跨年微博营销合作背景:2010年,东风雪铁龙与腾讯微博进行了初步合作 作,并获得了良好的营销效果,因此, 在2010年元旦至农历新年期间,希望借助腾讯微博平台和大事件的影响力 影响力,建立更深度的 合作,传播其“冠军世嘉”的品牌诉求,用“节日祝福和梦想 梦想”的话题,结合线上线下影响 力,扩大与消费者的有效沟通,提升品牌知名度和好感度 好感度。 目标受众:偏年轻的汽车预购、爱好人群,他们喜爱运动与时尚 尚,乐于分享,网络活跃度高。活动时间:2010年12月底-201

2、1年2月 推广目的:利用跨年的双节营销时机, 打造“嘉友会”影响力,让更 多目标消费者通过微博、各种 互动活动认同世嘉品牌及其产 品,拉近与消费者的距离。 问题与挑战:1. (形式)年底 年底-新年期间,各品牌营销活动众多,如何鹤立鸡群 ,引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动 活动? 2. (传播)如何线上线下立体的打造本次活动 活动,带来更多新颖的传 播模式和后期公关宣传点 播模式和后期公关宣传点?腾讯推广策略:1. (形式)年底-新年期间,各品牌营销活动众多 动众多,如何鹤立 运用创新手

3、段,从资源、平 鸡群,引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动 动? 台角度挖掘新的合作方式,为新 2. (传播)如何线上线下立体的打造本次活动,带来更多新颖 一轮合作的成功奠定基础。的传播模式和后期公关宣传点? 节日时间点 #把祝福写在天上# 元旦 线下受众 线下:北京世贸天阶 借势跨年祝福热潮, 引爆线上线下活动热潮, 线上:腾讯微博打造公关宣传点。创新 平台互动方式 互动方式#冠军世嘉 送祝福# 腾讯微博 #冠军世嘉 乐分享# CNY线上受众 勋章首次合作 #冠军世嘉 圆梦想# 阶段性传递

4、冠军世嘉概 念,持续发布互动活动。 合作亮点:– 线上线下结合,创造惊人活动效果,缔造跨年强势微博营销•在北京世贸天阶的微博上天活动引发了从网友到媒体的广泛关注 泛关注,创造了微博上墙营销的新里程 碑; •网友们热情参与世嘉活动,每个子话题中都有数万话题数 话题数;每条嘉友会官方微博发出的话题,平 均回复数达上千条,远超其他品牌微博活跃度 度; – 腾讯微博勋章首次合作,阶段性递进话题引爆世嘉微博活动热度•微博勋章唯一的一次默认显示合作,所有网友都能在个人主页看到默认灰色勋章 章,引发点亮勋章 

5、的行为; •用拟人化的手法经营“嘉友会”官方微博, ,与网友亲密互动,拉近用户距离; •提前规划阶段性子话题,与当下时事、热门话题相结合 结合,引发网友广泛的参与热情。活动概述:借势2010至2011年跨年元旦和2011年农历新年 历新年,两大节日集中的营销时机,以腾讯微博为主平 台,根据时间点打造阶段性话题,层层卷入目标受众 众,引导他们体验“冠军世嘉”的快乐、分享、祝 福精神。 活动按时间点分为2个阶段,第一阶段引入北京世贸天阶的 阶的“上天”活动,在线下给网友震撼的 体验;第二阶段引导网友

6、收听“嘉友会”,以三个递进话题传播 题传播“冠军世嘉”的品牌调性,持续卷入听众人数。 用户体验流程(第一阶段): 北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日 #把祝福写在天上# 冠名话题 借势腾讯大平台话题, ,大事件营销效果显著用户体验流程(第一阶段): 北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日 活动前线上联合宣传推广 口碑传播 口碑传播-开心网微博话题推广 口碑传播-论坛 线上媒体联合宣传,提升活动线上线下效果用户体验流程(第一阶段): 北京世贸天阶

7、微博上天2010年12月24日-2011年1月4日 24日圣诞夜活动预热,预告31日跨年活动世嘉车大奖 盛况空前,创新微博“上天”引爆关注用户体验流程(第一阶段): 北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日 31日跨年活动现场,观众通过腾讯微博抒发跨年心情 心情,赢取世嘉车大奖。 万余观众跨年互动,世嘉车大奖引爆沸点用户体验流程(第一阶段): 北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日 给力的话题性,保证了线上线下大量的后续传播 传播。 平媒+电视+网络

8、,立体化后续公关传播用户体验流程(第二阶段): 世嘉_嘉友会、“冠军世嘉”系列话题推广2011年1月1日-2011年2月15日 话题活动网站上线,公布三期话题。 1月21日 – 2月15日 1月1日 – 1月20日 1月1日 – 2月15日 话题与新年紧密相关, ,助力嘉友会微博推广用户体验流程(第二阶段): #冠军世嘉 乐分享#2011年1月1日-2011年1月20日 与三五微博好友分享快乐、新春祝福、畅想新年梦想 发挥网友想象力,分享快乐、祝福、梦想用户体验流程(第二阶段): #冠军世嘉 乐

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