东风雪铁龙世嘉跨年微博营销

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1、东风雪铁龙世嘉 跨年微博营销 跨年微博营销合作背景：2010年，东风雪铁龙与腾讯微博进行了初步合作 作，并获得了良好的营销效果，因此， 在2010年元旦至农历新年期间，希望借助腾讯微博平台和大事件的影响力 影响力，建立更深度的 合作，传播其“冠军世嘉”的品牌诉求，用“节日祝福和梦想 梦想”的话题，结合线上线下影响 力，扩大与消费者的有效沟通，提升品牌知名度和好感度 好感度。 目标受众：偏年轻的汽车预购、爱好人群，他们喜爱运动与时尚 尚，乐于分享，网络活跃度高。活动时间：2010年12月底-201

2、1年2月 推广目的：利用跨年的双节营销时机， 打造“嘉友会”影响力，让更 多目标消费者通过微博、各种 互动活动认同世嘉品牌及其产 品，拉近与消费者的距离。 问题与挑战：1. （形式）年底 年底-新年期间，各品牌营销活动众多，如何鹤立鸡群 ，引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动 活动？ 2. （传播）如何线上线下立体的打造本次活动 活动，带来更多新颖的传 播模式和后期公关宣传点 播模式和后期公关宣传点？腾讯推广策略：1. （形式）年底-新年期间，各品牌营销活动众多 动众多，如何鹤立 运用创新手

3、段，从资源、平 鸡群，引发消费者关注和参与东风雪铁龙的微博活动 动？ 台角度挖掘新的合作方式，为新 2. （传播）如何线上线下立体的打造本次活动，带来更多新颖 一轮合作的成功奠定基础。的传播模式和后期公关宣传点？ 节日时间点 #把祝福写在天上# 元旦 线下受众 线下：北京世贸天阶 借势跨年祝福热潮， 引爆线上线下活动热潮， 线上：腾讯微博打造公关宣传点。创新 平台互动方式 互动方式#冠军世嘉 送祝福# 腾讯微博 #冠军世嘉 乐分享# CNY线上受众 勋章首次合作 #冠军世嘉 圆梦想# 阶段性传递

4、冠军世嘉概 念，持续发布互动活动。 合作亮点：– 线上线下结合，创造惊人活动效果，缔造跨年强势微博营销•在北京世贸天阶的微博上天活动引发了从网友到媒体的广泛关注 泛关注，创造了微博上墙营销的新里程 碑； •网友们热情参与世嘉活动，每个子话题中都有数万话题数 话题数；每条嘉友会官方微博发出的话题，平 均回复数达上千条，远超其他品牌微博活跃度 度； – 腾讯微博勋章首次合作，阶段性递进话题引爆世嘉微博活动热度•微博勋章唯一的一次默认显示合作，所有网友都能在个人主页看到默认灰色勋章 章，引发点亮勋章 

5、的行为； •用拟人化的手法经营“嘉友会”官方微博， ，与网友亲密互动，拉近用户距离； •提前规划阶段性子话题，与当下时事、热门话题相结合 结合，引发网友广泛的参与热情。活动概述：借势2010至2011年跨年元旦和2011年农历新年 历新年，两大节日集中的营销时机，以腾讯微博为主平 台，根据时间点打造阶段性话题，层层卷入目标受众 众，引导他们体验“冠军世嘉”的快乐、分享、祝 福精神。 活动按时间点分为2个阶段，第一阶段引入北京世贸天阶的 阶的“上天”活动，在线下给网友震撼的 体验；第二阶段引导网友

6、收听“嘉友会”，以三个递进话题传播 题传播“冠军世嘉”的品牌调性，持续卷入听众人数。 用户体验流程（第一阶段）： 北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日 #把祝福写在天上# 冠名话题 借势腾讯大平台话题， ，大事件营销效果显著用户体验流程（第一阶段）： 北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日 活动前线上联合宣传推广 口碑传播 口碑传播-开心网微博话题推广 口碑传播-论坛 线上媒体联合宣传，提升活动线上线下效果用户体验流程（第一阶段）： 北京世贸天阶

7、微博上天2010年12月24日-2011年1月4日 24日圣诞夜活动预热，预告31日跨年活动世嘉车大奖 盛况空前，创新微博“上天”引爆关注用户体验流程（第一阶段）： 北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日 31日跨年活动现场，观众通过腾讯微博抒发跨年心情 心情，赢取世嘉车大奖。 万余观众跨年互动，世嘉车大奖引爆沸点用户体验流程（第一阶段）： 北京世贸天阶微博上天2010年12月24日-2011年1月4日 给力的话题性，保证了线上线下大量的后续传播 传播。 平媒+电视+网络

8、，立体化后续公关传播用户体验流程（第二阶段）： 世嘉_嘉友会、“冠军世嘉”系列话题推广2011年1月1日-2011年2月15日 话题活动网站上线，公布三期话题。 1月21日 – 2月15日 1月1日 – 1月20日 1月1日 – 2月15日 话题与新年紧密相关， ，助力嘉友会微博推广用户体验流程（第二阶段）： #冠军世嘉 乐分享#2011年1月1日-2011年1月20日 与三五微博好友分享快乐、新春祝福、畅想新年梦想 发挥网友想象力，分享快乐、祝福、梦想用户体验流程（第二阶段）： #冠军世嘉 乐