视觉传达专业《广告摄影》本科课程教学大纲

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1、《广告摄影》课程教学大纲一V基本信息1.课程名称广告摄影/AdvertisingPhotography2.课程代码163Y0113.课程类别专业课4.课程性质专业必修5.学时/学分32（32）/2（含6学时的植入式教学）6.先修课程平面广告设计、包装设计7.适用专业视觉传达设计专业二、教学内容及要求（一）课程教学目的本课程通过理论讲授与摄影实践，使学生掌握对普通摄影器材的操作控制能力，掌握商业摄影的创作方法与技巧，开阔学生的视野，提高学生的动手能力和对美的瞬间感知和捕捉能力。（二）教学内容与学时分配本课程是视觉传达设计专业必修课程。经过对摄影的学习使学生能够通过自

2、己的观察，捕捉到生动有趣的瞬间，并将其变成一幅幅富有创意和思想内涵的摄影作品。从而进一步提高学生对事物的观察能力和对事物进行刻画表现的能力，最终让学生熟练掌握课程内容与技法。第一章广告摄影绪论（4学时，含4学时习题作业）了解：广告摄影简史。理解：广告摄影的风格演变。掌握：广告摄影的功能及作用。重点内容：1.广告摄影的风格演变。2.广告摄影的功能及作用。教学难点：增强学生对广告摄影历史的理解与认识。第一节：广告摄影简史。知识点：认识摄影的萌芽、成长、膨胀、成熟吋期的变化状况。第二节：广告摄影风格的演变。知识点：了解写实性、情节性、超现实性、好莱坞风格的广告摄影。第二

3、章广告摄影器材及用光（12学吋，含4学吋调研，含8学吋习题作业）了解：照相机的基本构造。理解：广告摄影曝光的基本知识。掌握：摄影用光的种类及性质。重点内容：1.照相机曝光的基本知识。2.摄影用光的种类、性质及应用。教学难点：培养学生在不同画面及光照情况下处理影调的能力。第一节：照相机及附属器材。知识点：了解镜头、暗箱、光圈、快门、取景器、闪光灯、测光设置、数字储存。第二节：广告摄影曝光的基本知识。知识点：了解如何控制曝光量、处理影调的方法和原则。第三章广告摄影创意表现与技法（12学时，含6学吋调研，含6学时植入式教学）了解：广告摄影创意的基础与思维方法。理解：广告

4、摄影创意的表现手法。掌握：广告摄影表现技法。重点内容：1.广告摄影创意的基础与思维方法。2.广告摄影创意的表现手法。3.广告摄影表现技法。教学难点：学习广告摄影的创意思维方法并合理应用。第一节：广告摄影创意的表现手法。知识点：广告摄影创意的基本原则及所表现的媒体特征。第二节：广告摄影表现技法。知识点：人物、植物、动物、器物、然物的拍摄表现技法。第四章广告摄影的后期影像处理(4学时，含4学时习题作业)了解：处理广告摄影的软件种类。理解：如何进行后期图像处理。掌握：印刷工艺处理。重点内容：1.如何进行后期图像处理。2.印刷工艺处理。教学难点：合理运用软件及印驯知识处理

5、后期影像。第一节：处理广告摄影的软件种类。知识点：AdobePhotoshop软件、CorelPHoTo—PAINT12、AdobePhotoshopLightroom、光影魔术手、Photoscape。第二节：后期图像处理。知识点：图片剪切及调整。第三节：印刷工艺处理。知识点：印前工艺、印后工艺、印刷与色彩。三、考核方式及成绩评定考核形式：考査。题型构成：构图30%,创意40%,电脑制作30%。。成绩构成：考查成绩山*70%,平吋成绩占30%四、推荐教材和主要参考资料(-)推荐教材［屮国］庞博、任莉编著.《广告摄影》.（第一版）.北京:屮国建筑工业出版社，201

6、3年10月。（二）主要参考资料［1］.［屮国］张朴编著.《广告摄影》.（第一版）.北京:北京大学出版社，2014年1月。［2］.［屮国］王传乐编著.《广告摄影》.（第一版）.济南:山东教育出版社，2012年3月。五、其他说明课程结束后学生优秀作品由主讲教师推荐，交教研室留存并发给《优秀作品留存证》。撰写人（签字）：教研室主任（签字）：年月口院（系、部、棊地）院长（主任）（签字）（盖章）••