新闻学热点研究之风光微博引路媒介生存之道

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1、新闻学热点研究之风光微博引路媒介生存之道　　摘要：2011年以来，新生物微博的力量真不微薄!媒体格局的变化中，140个汉字开启了短注意力时代，为广大受众群带来了新型信息渠道，2011年以7.23动车事件为例，当事人成了事件的第一现场记者，而其发布的媒体正是微博。由此人们越来越不可小觑，微博向其他媒介形式发起的挑战，快速、精短、及时、自主。同时，挑战之中也暗藏机遇，如何借鉴微博的成功之道，本文就以传统媒体报纸，新媒体手机作为微博的两大比较对象，探究由微博特征引出的媒介生存法则。　　关键词：新闻学;媒体格局;报纸媒体;手机媒体;媒体融合;　　在

2、进入社会转型期后国家经济社会快速发展的大背景下，我国新闻学研究也逐年推进，获得很大发展。其研究领域在不断拓展，研究内容在不断深化，研究方法更加多样，研究成果也更加丰实。随着我国社会信息化程度和媒介化程度的日益加深，各类媒体的发展速度也有了明显变化[1]。当前世界传播领域正在发生着一场巨大的变革。这场变革以互联网的出现为标志和契机，迅速改变了原有的传媒环境，整合了传统的媒体格局。可以说，媒体格局变化问题已经成为一个世界性的课题。2009年在北京召开的世界媒体峰会，其主题就是探讨互联网等新兴媒体的出现所带来的媒体格局变化及应对的策略和方法[2]

3、。　　所谓媒体格局，指的是媒体间各种力量对比与组合的结构。纵观历史，世界传媒业的发展经历了由报纸一枝独秀，到报纸与广播并驾齐驱[3]，再到报纸、广播、电视三足鼎立，然后是报纸、广播、电视、互联网四强相争，如今又进入了报纸、广播、电视、互联网、手机等各种媒介形态相融共生的多媒体融合并存几个阶段。而在这个发展过程中，媒体的格局也在不断发生调整和变化。而随着时代的脚步，媒体格局中几强相争，也逐渐需要从竞争中寻找合作，寻找新的重生契机[4]。　　一、传统平媒朝短注意力求生存　　报纸在时代潮流中的脚步愈走愈慢，这恐怕是现代人共通的感受。随着以ipad

4、、kinkle为代表的新型移动阅读终端的出现，以及微博等新媒体的出现，人们获得资讯的途径越来越多;与此同时，传统媒体从业人员也逐渐意识到，人们的阅读习惯也在潜移默化中有了改变：读者更倾向短文阅读。这就是以报纸为代表的传统媒体可寻求的新出路。报纸作为平面媒体，虽然本质和电子媒体有区别，也有相对固定的读者群，但不可否认，这种短注意力倾向，也在逐渐改造着报纸读者的阅读习惯。在这一背景下，消息作为传统平面媒体，尤其是日报的看家本领，如果写得好，不仅事关记者的水平，更关系到报纸读者的粘度，以至于影响一张报纸的未来[5]。　　在《2011上半年中国网络

5、舆情指数年度报告》[6]中显示：中国舆论的重心迅速向微博转移，网民爆料的首选媒体大多转向微博。2011年上半年，中国传媒大学网络舆情研究所统计的热点事件中，18.8%的源头是微博。此前论坛、博客和新闻跟帖，作为最主要的网络舆论载体的格局已被打破。要想知道今天发生什么，就请上微博这正成为越来越多人有意识或无意识中获取资讯的方式。　　从最初的新闻邮件组，到后来的博客，再到现在的微博，一个最明显的特征是，资讯内容的长度越来越短，正当红的微博，长度不过140个汉字。另一方面，生活节奏的加快，智能手机、平板电脑等移动终端的兴起，又让人们越来越倾向阅读

6、短文章。目前，尚没有权威的科学研究证明，一个人通过手机、电脑屏幕上网浏览文章时，对单篇文章的停留时间到底该多久，但一个不争的事实是，对于现代的阅读者而言，把注意力停留在单篇文章上的时间，比以往的任何时期都短得多。这种效应，在电子阅读终端上最明显，同时这也是整个时代所共有的特征。那么作为传统平面媒体的受众，也同样作为时代大潮中最普通的阅读者，他们对于报纸的阅读时间也在缩短。传统媒体的从业人员，作为内容提供方，也可从中寻找自身改变。　　报纸等传统媒体比以往任何一个时代都更需要一大批短小精悍、信息量大的消息报道，能够在短时间内吸引读者的注意力。但

7、遗憾的是，消息作为最经典的新闻写作手法之一，在这些年中要么走形式，要么等同于二栏体，更有报纸为了应付，甚至出现了没有任何信息内容的伪消息;又或者干巴巴地照抄统发稿。这个短注意力时代，消息应该更吃香，好的消息也理应有更广阔的空间。　　新闻媒体从业者都知道消息的5].北京:华夏出版社，1982.　　[8]戴丽娜.手机媒介广告运作初探[J].商业经济，2003(97).　　[9]田小川.应对新媒体的挑战[J].中国科技期刊研究，2002(1).　　[10]蒋亚萍.中国新媒体形势分析[J].新闻大学，2001(1).