媒介产品的微博营销研究

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1、湖南大学硕士学位论文媒介产品的微博营销研究姓名：王立成申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：彭祝斌20120530媒介产品微博营销研究摘要微博近些年成为互联网上最火热的名词。以微博为代表的新兴社会化媒介不仅发展迅速，其蕴含的营销价值也开始显现。在微博受到如此高关注的背景下，面对媒介市场激烈的竞争，媒体通过微博这一平台，通过与受众进行互动交流的方式，打造媒介产品全新的营销方式成为了可能。这也使得从相关营销理论视角研究媒介产品的微博营销具有重要意义。微博的出现对传统媒体在市场环境、受众资源和产品内容等方面都产生了一定的影响，对媒介产品营销的互动性和精准性

2、提出了更高的要求。微博平台有利于从情感层面发掘媒介组织与受众的连接点，运用媒介品牌的魅力来建立和受众的联系，满足受众对情感沟通及产品个性化的需求。媒介产品微博营销呈现出裂变式信息传播、实时性信息同步、交互式信息体验和整合式信息资源的特点；与媒介产品网络广告营销、SNS网站营销以及博客营销相比，微博营销更为突出地展现了人的核心地位，需要依赖社会网络资源的力量来实现营销效果。媒介产品微博营销具有渠道低成本、资源整合力强、受众定位精准、产品渠道丰富等方面的优势，但在实际的运营中也存在传播内容影响力有限、与受众关系偏于单向、发布自由不易控制、媒介利用方式单一、

3、难以与受众建立情感等方面的问题。解决这些问题的对策，一是以多样化内容获取受众，通过意见领袖提升效果，增强传播影响力；二是加强实时交流和活动策划，拉近与受众的距离并增强参与性；三是开展深入的用户调查与信息收集，完善受众反馈机制，建立和受众长期的交换关系；四是多种媒介手段结合，培养专业人员团队，合理配置媒介资源。关键词：媒介产品；微博；微博营销IIAbstractMircoBloghasbecomethehottestnounsontheinternettheseyears，andalsotherepresentofemergingsocialmedia．

4、Itnotonlyhasbeendevelopingrapidly,anditsmarketingvaluealsobegantoappear．Onthebackgroundofhighattentionandthefiercemediamarketcompetition，throughtheplatformofMicroBlog，mediasinteractwiththeaudienceandcreateanewmediaproductmarketingmethod．Andit’SalsovaluabletodiscussMicroBlogmarke

5、tingofmediaproductfromtherelevantmarketingtheories．TheappearanceofMicroBlogaffectthetraditionalmediainmarketenvironment，audienceandproductscontentandSOOn，andputforwardhigherrequestontheinteractiveandprecisiononthemediaproductmarketing．It’Smoreeasytoexploretheconnectionbe骶entheau

6、dienceandthemediaorganizationontheMircoBlogplatform，andbuildupthecontactthroughthemediabrandglamour，inordertofulfillthedemandofemotionalcommunicationandproductindividuality．TheMicroBlogmarketingpresentcharacteristicssuchasseverestdisseminationofinformation，instantmessageandinter

7、actionexchange．Comparedwithmediaproductadvertisingnetworkmarketing，SNSandblogmarketing，theMiroBloghighlightthecorestatusofhumanbeings，andneedtorelyonthesocialnetworkresourcestorealizetheeffectofmarketing．Italsohastheadvanceonthelow—costaccess，strongresourceintegrationpower，preci

8、seaudienceandrichproductchannel．Butintherealbus