新闻传播论文：新闻学热点研究之风光微博引路媒介生存之道

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1、新闻传播论文：新闻学热点研究之风光微博引路媒介生存之道本文导航1、首页2、激发创作积极性【摘要】新闻传播论文：新闻学热点研究之风光微博引路媒介生存之道怎么写呢，请看小编为大家整理的范文。摘要：2011年以来，新生物微博的力量真不微薄!媒体格局的变化中，140个汉字开启了短注意力时代，为广大受众群带来了新型信息渠道，2011年以7.23动车事件为例，当事人成了事件的第一现场记者，而其发布的媒体正是微博。由此人们越来越不可小觑，微博向其他媒介形式发起的挑战，快速、精短、及时、自主。同时，挑战之中也暗藏机遇，如何借鉴微博的成功之道，本文就以传统媒体报纸，新媒体作为微博的两大比较对

2、象，探究由微博特征引出的媒介生存法则。关键词：新闻学;媒体格局;报纸媒体;媒体;媒体融合;在进入社会转型期后国家经济社会快速发展的大背景下，我国新闻学研究也逐年推进，获得很大发展。其研究领域在不断拓展，研究内容在不断深化，研究方法更加多样，研究成果也更加丰实。随着我国社会信息化程度和媒介化程度的日益加深，各类媒体的发展速度也有了明显变化[1]。当前世界传播领域正在发生着一场巨大的变革。这场变革以互联网的出现为标志和契机，迅速改变了原有的传媒环境，整合了传统的媒体格局。可以说，媒体格局变化问题已经成为一个世界性的课题。2009年在北京召开的世界媒体峰会，其主题就是探讨互联网等

3、新兴媒体的出现所带来的媒体格局变化及应对的策略和方法。所谓媒体格局，指的是媒体间各种力量对比与组合的结构。纵观历史，世界传媒业的发展经历了由报纸一枝独秀，到报纸与广播并驾齐驱，再到报纸、广播、电视三足鼎立，然后是报纸、广播、电视、互联网四强相争，如今又进入了报纸、广播、电视、互联网、等各种媒介形态相融共生的多媒体融合并存几个阶段。而在这个发展过程中，媒体的格局也在不断发生调整和变化。而随着时代的脚步，媒体格局中几强相争，也逐渐需要从竞争中寻找合作，寻找新的重生契机。一、传统平媒朝短注意力求生存报纸在时代潮流中的脚步愈走愈慢，这恐怕是现代人共通的感受。随着以ipad、kink

4、le为代表的新型移动阅读终端的出现，以及微博等新媒体的出现，人们获得资讯的途径越来越多;与此同时，传统媒体从业人员也逐渐意识到，人们的阅读习惯也在潜移默化中有了改变：读者更倾向短文阅读。这就是以报纸为代表的传统媒体可寻求的新出路。报纸作为平面媒体，虽然本质和电子媒体有区别，也有相对固定的读者群，但不可否认，这种短注意力倾向，也在逐渐改造着报纸读者的阅读习惯。在这一背景下，消息作为传统平面媒体，尤其是日报的看家本领，如果写得好，不仅事关记者的水平，更关系到报纸读者的粘度,以至于影响一张报纸的未来。在《2011上半年中国网络舆情指数年度报告》中显示：中国舆论的重心迅速向微博转移

5、，网民爆料的首选媒体大多转向微博。2011年上半年，中国传媒大学网络舆情研究所统计的热点事件中，18.8%的源头是微博。此前论坛、博客和新闻跟帖，作为最主要的网络舆论载体的格局已被打破。要想知道今天发生什么，就请上微博这正成为越来越多人有意识或无意识中获取资讯的方式。从最初的新闻邮件组，到后来的博客，再到现在的微博，一个最明显的特征是，资讯内容的长度越来越短，正当红的微博，长度不过140个汉字。另一方面，生活节奏的加快，智能、平板电脑等移动终端的兴起，又让人们越来越倾向阅读短文章。目前，尚没有权威的科学研究证明，一个人通过、电脑屏幕上网浏览文章时，对单篇文章的停留时间到底该

6、多久，但一个不争的事实是，对于现代的阅读者而言，把注意力停留在单篇文章上的时间，比以往的任何时期都短得多。这种效应，在电子阅读终端上最明显，同时这也是整个时代所共有的特征。那么作为传统平面媒体的受众，也同样作为时代大潮中最普通的阅读者，他们对于报纸的阅读时间也在缩短。传统媒体的从业人员，作为内容提供方，也可从中寻找自身改变。报纸等传统媒体比以往任何一个时代都更需要一大批短小精悍、信息量大的消息报道，能够在短时间内吸引读者的注意力。但遗憾的是，消息作为最经典的新闻写作手法之一，在这些年中要么走形式，要么等同于二栏体，更有报纸为了应付，甚至出现了没有任何信息内容的伪消息;又或者

7、干巴巴地照抄统发稿。这个短注意力时代，消息应该更吃香，好的消息也理应有更广阔的空间。新闻媒体从业者都知道消息的5dash;篇幅冗长，核心内容捂在其中。如果说，新闻学院学生因为没有实战经验，那么工作一段时间的专业记者又因何会犯此类低级错误?主要的原因恐怕还是和记者本人不愿意思考有关。记者没有在写消息前先精加工一番，没有对新闻事件的各个层面进行梳理、筛选，只是抱着消息就是抄统发稿的思维定势，对统发稿稍加编写和改造。而所谓统发稿，往往都是以四平八稳，没有高度浓缩信息量的导语开始的。在短注意力时代，这样的消息铁定吸引不了读