安徽民俗文化产品品牌形象影响因素的研究——以黄梅戏为例

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1、独创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得安徽财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。签名：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解安徽财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）

2、签名：导师签名：日期：安徽财经大学硕士学位论文安徽民俗文化产品品牌形象影响因素研究——以黄梅戏为例内容摘要自21世纪以来，非物质文化遗产的数量日益减少，民俗文化产品是非物质文化遗产中民俗遗产的重要表现形式之一，也面临着同样的困境。近年来，国家加强对非物质文化遗产的保护，大力推动文化产业的发展，将文化产业的发展作为重中之重。民俗文化产品作为民俗文化产业链的终端环节，直接影响民俗文化产业的发展。民族的就是世界的，民俗文化产品作为具有鲜明特色的文化产品，本身就是一种品牌，代表了地区或国家的形象，民俗文化产品品牌形象的优劣，能间接影响地区、国家或民族的形象，影响民俗文化产业的发展，进而

3、影响国家或地区的经济发展。本文通过对国内外民俗文化产品的研究进行梳理，综述了国内外品牌形象理论，并对国内外品牌形象模型进行比较，基于贝尔模型，并结合民俗文化产品与一般性产品的异同点，构建民俗文化产品品牌形象模型。该模型包括四维度（产品形象、组织形象、使用者形象、传播方式）、具体分为9个（产品形象硬性、软性属性；营销意识；革新性；社会责任；历史传承性；使用者软性指标；广告宣传；口碑传播）变量。最后运用因子分析、相关分析、回归分析来验证各个维度对民俗文化产品品牌形象的重要程度。根据假设及数据分析结果，得出如下结论：1.民俗文化产品品牌形象由硬性因素和软性因素构成；硬性因素是指消费者所感

4、知的品牌的外在形态；软性因素指消费者对品牌的情感或所持的态度。2.原假定的民俗文化产品组织形象变量的因子--革新性、营销意识和社会责任经实证研究，整合为一个总体变量--营销水平；3.产品形象软性属性、产品形象硬性属性、使用者形象、营销水平、历史延续性、口碑传播对民俗文化产品品牌形象均有正向影响，其影响程度由大到小分别为：产品形象软性属性、营销水平、历史延续性、产品形象硬性属性、口碑传播、使用者形象；其中产品形象软性属性对民俗文化产品品牌形象的影响远大于硬性属性，因此要注重民俗文化产品软性属性的保护与开发；4.广告对民俗文化产品品牌形象有负向影响，其原因可能是现存民俗文化产品的广告宣

5、传存在一定问题，因此需对宣传民俗文化产品的广告加以1安徽民俗文化产品品牌形象影响因素研究内容摘要整治，提升其文化内涵。关键词：民俗文化产品，品牌形象，产品形象，组织形象，使用者形象，传播方式2安徽财经大学硕士学位论文RESEARCHONTHEBRANDIMAGEINFLUENCINGFACTORSOFANHUIFOLKLORICPRODUCT——ASTUDYINGCASEOFHUANGMEIOPERAABSTRACTSincethe21stcentury,moreandmoreintangibleculturalheritagehasendangered,folkcultural

6、productsasanimportantmanifestationoftheintangibleculturalheritageinfolkheritagealsofacesthesamedilemma.Inrecentyears,countrieshavebeguntoattachimportancetotheprotectionofintangibleculturalheritage,andpromotethedevelopmentofculturalindustriesasatoppriority.Folkculturalproductsastheterminalofcul

7、turalindustrychaindirectlyaffectthedevelopmentofthefolkculturalindustry.Nationalandfolkcustomistheworld,folkculturalproductswithdistinctivefeatures,canindirectlyaffecttheimageoftheregion,countryornation,affectthedevelopmentofthecultural